שיגעון המונדיאל: כולם מחפשים לקנות דגלי ארגנטינה - והשעה בה נשבר שיא משלוחי האוכל

טירוף המונדיאל בישראל: בזמן שמפעלי הדגלים בארץ מייצרים סביב השעון כדי לעמוד בזינוק החד בהזמנות לדגלי נבחרת ארגנטינה, הנתונים חושפים כי משחקי המונדיאל הפכו את הלילה ליום - עם זינוק של עשרות אחוזים במשלוחי המזון שהגיע לשיאו בשעת לילה מאוחרת במיוחד.

במפעלי "מרום אפ. ג'י. פי", המייצרים את דגלי מדינות העולם, ממשיכים לייצר סביב השעון את דגלי ארגנטינה כדי לעמוד בדרישת האוהדים לקראת משחק הגמר שייערך הערב (ראשון) בשעה 22:00. במפעל מדווחים על עלייה של 250 אחוזים במכירות דגלים, דגלונים ושרשראות של הנבחרת.

אבי מילברגר מרום, יו"ר קבוצת מרום, התייחס לנתוני ההזמנות החריגים וציין: ״מתוך כלל ההזמנות, 60 אחוזים הוזמנו על ידי פאבים, מקומות עבודה, מסעדות ובתי קפה״.

מונדיאל של משלוחים

המשחקים לא רק משכו מיליוני צופים למסכים, אלא גם שלחו את הישראלים להזמין יותר אוכל - ובסכומים גבוהים יותר. מניתוח שערכה חברת הפינטק Hyp, המבוסס על מיליוני עסקאות בענף המזון, עולה כי שני משחקי חצי הגמר שנערכו בשבוע שעבר הובילו לזינוק חד בפעילות לעומת ימי חול רגילים.

כך, במשחק שנערך בין צרפת לספרד, נרשמה עלייה של 31 אחוזים בכמות ההזמנות לעומת יום שלישי ממוצע. גם סכום ההזמנה הממוצע עלה בכ-6 אחוזים (מ-132 ל-140 שקלים), כך שמחזור העסקאות זינק ב-39 אחוזים. במשחק בין ארגנטינה לאנגליה נרשם גידול חד אף יותר: 34 אחוזים יותר הזמנות לעומת יום רביעי ממוצע, לצד עלייה של כמעט 6 אחוזים בסכום ההזמנה הממוצע (כ-140 שקלים), שהזניקה את מחזור העסקאות ב-41 אחוזים.

ומה צפוי בגמר? בהסתמך על הנתונים עד כה, סבור אייל שמעוני, מנכ״ל Hyp, כי אם המגמה שנרשמה לאורך הטורניר תימשך, גם משחק הגמר צפוי להפוך לאחד מערבי הצריכה החזקים של הקיץ. ״הנתונים מראים שככל שהמונדיאל התקדם לשלבי ההכרעה, כך גדלה ההשפעה על ענף המסעדות ומשלוחי המזון", אומר שמעוני. "בהנחה שהדפוס הזה יימשך, משחק הגמר צפוי לקבוע שיא חדש בהיקף ההזמנות ולזנק בלמעלה מ-35 אחוזים לעומת יום ראשון רגיל. אירועי ספורט גדולים כבר מזמן לא משפיעים רק על הרייטינג, אלא מתורגמים בזמן אמת לגידול בפעילות העסקית במשק."

שיא ההזמנות? 04:00 לפנות בוקר

לאורך 41 משחקי המונדיאל נרשמה עלייה ממוצעת של 4.5 אחוזים בכמות משלוחי המזון ועלייה של 6 אחוזים במקור העסקאות, אולם בשלבי ההכרעה ההשפעה התעצמה משמעותית. גם במשחקים בולטים מוקדם יותר בטורניר נרשמה פעילות חריגה: משחק הפתיחה בין מקסיקו לדרום אפריקה הוביל לעלייה של 42 אחוזים בפעילות המשלוחים, המשחק בין ברזיל למרוקו רשם עלייה של 21 אחוזים, והמפגש בין פנמה לאנגליה הוביל לעלייה של 17 אחוזים.

המונדיאל הפך את הלילה ליום בתחום המשלוחים. משחקי הלילה האריכו משמעותית את שעות הפעילות של מסעדות וברים, כאשר הצרכנים המשיכו להזמין בשעות שבהן הפעילות בשגרה נמוכה במיוחד.

במשחקים שנערכו בחצות נרשם גידול של כ-26 אחוזים במספר העסקאות; בשעה 01:00 נרשמה עלייה של כ-30 אחוזים; בשעה 02:00 כ-32 אחוזים ובשעה 03:00 כ-44 אחוזים. השיא הגיע בשעה 04:00 לפנות בוקר, אז זינקה הפעילות בכמעט 78 אחוזים לעומת התקופה שקדמה למונדיאל. גם בשעה 05:00 נרשמה עלייה של כ-42 אחוזים.

המגמה לא הסתכמה במשלוחים בלבד. במהלך הטורניר כולו עלתה כמות העסקאות במסעדות עצמן בכ-4 אחוזים, בעוד שמחזור ההכנסות צמח בכ-7 אחוזים - נתון המלמד כי הצרכנים לא רק הזמינו יותר, אלא גם הוציאו יותר בכל ביקור. בימי חמישי ושישי נרשמו זינוקים של כ-35 עד 41 אחוזים בכמות העסקאות ובהכנסות, בעוד שבימי שלישי ורביעי נרשמה דווקא ירידה של כ-16 אחוזים, מה שמעיד כי הישראלים ריכזו את הבילויים והמפגשים סביב המשחקים הגדולים של סוף השבוע.