בזמן ששופרסל מסירה מוצרים: המהלך הדרמטי של יוחננוף נגד התייקרות מוצרי תנובה

רשת יוחננוף הודיעה הבוקר (שלישי) כי תספוג את עליות המחירים בכלל מוצרי החלב עד לאחר חג השבועות. המהלך כולל הן את המוצרים הנמצאים תחת צו הפיקוח והן את המוצרים הלא-מפוקחים. החלטת הרשת מגיעה ימים ספורים לאחר הודעת תנובה לקמעונאים על עדכון מחירי החלב המפוקחים והעלאת מחירים במוצרי החופשיים, מהלך שאליו הצטרפו גם שטראוס, טרה וגד.

לפי המחירון החדש, תנובה העלתה את מחיריהם של ארבעה מוצרים שאינם מפוקחים: גבינה לבנה (3% ו-9%) וחלב עמיד, שהתייקרו בשיעור של כ-1%, וחמאה שמחירה עלה ב-4.8%. בעוד שביתר המחלבות מדובר בהתייקרות של עשרות מוצרים שאינם בפיקוח, ביוחננוף הוחלט להותיר את המחיר לצרכן ללא שינוי במהלך תקופת הקניות המרוכזת לקראת החג.

החלטת יוחננוף עומדת בניגוד למדיניות שופרסל, הקמעונאית הגדולה בישראל, שהחלה כבר בתחילת השבוע בהסרת מוצרי תנובה מהמדפים. בשופרסל סירבו לאשר את המחירון החדש של מוצרי החלב הלא-מפוקחים והודיעו על הפסקת אספקת מוצרי המותגים "פיראוס" ו"יופלה פרי", למרות שמוצרים אלו לא התייקרו במחירון האחרון.

לצד המהלך השיווקי, נתונים שנאספו ב"היום" מצביעים על פערי מחירים בתוך הרשת עצמה. 14 סניפי דיסקאונט של יוחננוף הוסבו לאחרונה לפורמט השכונתי "יוחננוף בסיטי". בדיקה שנערכה באמצעות מערכת "פרייסז" והשוותה 1,680 מוצרים, העלתה כי המחירים בפורמט השכונתי גבוהים ב-4.7% בממוצע בהשוואה לסניפי הדיסקאונט הרגילים של הרשת.

נכון לעכשיו, יוחננוף היא הרשת היחידה שהודיעה רשמית על ספיגת ההתייקרויות באופן גורף עבור הצרכן. במערכת השיווק מעריכים כי המאבק בין המחלבות לקמעונאיות יגבר לקראת חג השבועות, כאשר מחירי המוצרים המפוקחים כבר התעדכנו ברוב הרשתות בהתאם להחלטת הממשלה.