בית המשפט העליון הקל בקנס שהוטל על קוקה קולה ישראל והפחית אותו ביותר מחצי. עם זאת, החברה המרכזית, מפיצת קוקה קולה בישראל עדיין תשלם עשרות מיליוני שקלים.
תחילת הפרשה היתה ב-2017 . רשות ההגבלים העסקיים הודיעה אז על כוונתה להטיל עיצום כספי של 63 מיליון שקל על החברה המרכזית לייצור משקאות קלים, שבבעלותה המותג קוקה קולה ישראל. ב-2019, בעקבות הליך שימוע הקנס קטן והופחת באופן משמעותי ל-39 מיליון שקלים.
הממונה על התחרות קבעה שהחברה המרכזית ניצלה לרעה את מעמדה כמונופול וכן הפרה צו מוסכם, הוראות ותנאים שניתנו לה בעבר. קביעת הממונה התייחסה לשש פרשיות שונות שבגינן הוטל על החברה עיצום כספי בסך כולל של כ-39 מיליון שקלים.
פסק הדין של העליון ניתן ב-5 במרץ ועסק בחלקים הנותרים של ערעור שהגישה החברה המרכזית למשקאות קלים. זאת, לאחר שהחברה המרכזית משכה עוד קודם לכן את מרבית הערעור שהגישה לאור הערות השופטים בדיון שהתקיים בספטמבר 2025. לבסוף הקנס הופחת מ-63 מיליון שקלים ל-30 מיליון שקלים.
החברה המרכזית (קוקה קולה ישראל) הואשמה בין השאר בכך שבמספר מקרים הוציאה מקררים של חברות מתחרות מנקודות קמעוניות, הוציאה מכשירי נסטי של חברת אסם מנקודות קמעוניות וכן עשתה שימוש בסטנדרט הנחות שקשר בין הנחות על מוצרי קוקה-קולה לבין רכישת מי נביעות.
מהחברה המרכזית לייצור משקאות קלים נמסר: ״בית המשפט העליון ביטל עיצום כספי בסך כשבעה מיליון שקלים, שהטילה הממונה על החברה המרכזית בגין פגיעה כביכול ב׳ייבוא מקביל׳. בית המשפט קבע שלא נפל דופי בפעילות החברה בעניין זה. בסיום ההליך בכללותו נקבע בבירור שלא הייתה פגיעה בתחרות בפועל. החברה המרכזית פעלה זה מכבר לתקן את הנדרש בהתאם להחלטת הממונה״.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו