למרות משבר הקורונה, שוק רכבי היוקרה פורח. בעוד שכלל שוק הרכב גדל בשנת 2021 ב־35%, קטגוריית רכבי היוקרה גדלה בכ־88%. כך, לפי איגוד יבואני הרכב, זינקו מכירות המותג פרארי ב־166.7%, מזרטי ב־100% ואלפא רומיאו ב־95.1%.
בשיחות שערכנו עם יבואני רכבי היוקרה, עלה כי גם החודש נמשכת מגמת הביקוש, במקביל למחסור ברחבי העולם. "העיכוב באישור אגרת הרישוי של משרד התחבורה גרם לעיכוב במסירות בינואר", אמר שי פלדמן, מנכ"ל "סמלת", "אבל אנחנו מעריכים שהמגמה הזו תמשיך גם החודש. למותג פרארי, למשל, זו היתה שנת השיא בישראל".
את הסיבות לגידול במכירות מסביר פלדמן בכך ש"כתוצאה מהקורונה, הוצאות רבות כמו טיולים ונופשים בחו"ל קטנו, ומי שפחות קנו בעבר רכבי יוקרה מרשים אותם לעצמם כפיצוי. נוסף על כך, אם בעבר כל אקזיט היה נחלתם של בעלי מניות ובכירים, כעת משולבים דרגי ביניים וזה הביא קהלים חדשים".
לגבי המחירים, אומר פלדמן, "יש עליות לא משמעותיות בכל שוק הרכב, אבל מצד שני השקל התחזק. האתגר הגדול היום הוא פחות בעליות המחירים ויותר בייצור. ההערכה היא שאם ב־2021 לא היו בעיות בייצור, שוק הרכב בארץ יכול היה להגיע ל־350,000 מסירות. שוק רכבי היוקרה נמצא באותה מצוקה, עדיין יש מחסור בהיצע של היצרנים, ואנחנו מעריכים שכך יהיה לפחות עד מחצית השנה".
גם ארז טרופן, סמנכ"ל שיווק ומכירות של "חברת המזרח לשיווק מכוניות", מספר על צמיחה בשוק רכבי יוקרה, כולל הפנאי והשטח. "אצלנו התחום צומח כבר כמה שנים בשיעור דו־ספרתי, בכל שנה. כך גם היה ב־2021, למרות משבר השבבים שהאט את הקצב בחודשי השנה האחרונים. ריינג' רובר איווק, לדוגמה, עלה פי 2.5 במכירות. לאנשים יש יותר הכנסה פנויה ופחות הוצאות, ומבחינתם זו הזדמנות להגשים חלום".
טרופן מספק נתון מדהים לגבי המשמעות בפועל של כמות הרכישות: "לפני שבועיים השקנו את ספינת הדגל שלנו, הריינג' רובר החדש, שמחירו מתחיל ב־1.2 מיליון שקלים. אחרי שבוע של מרתון פגישות אישיות, יש לנו כבר כמה עשרות הזמנות, כולל מלקוחות חדשים".
לפי דרור גורלניק, מנכ"ל "לקסוס ישראל", הסיבה לזינוק בשוק היוקרה היא "עלייה בביקושים וכניסת מותגים חדשים. בשוק היוקרה, כלי רכב מונעי סוללה - היברידיים וחשמליים - מגיעים ליותר מ־50% מהמכירות, לעומת 25% בשוק הכללי. ב־2021 השקנו את 'יו איקס' החשמלי, וזו היתה שנת השיא שלו לאחר שמכרנו 630 מכוניות".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו