מניית נייקי נופלת ביותר מ-9 אחוזים במסחר המוקדם בוול סטריט, לאחר שענקית הספורט האמריקנית פרסמה תוצאות מעורבות לרבעון הראשון של שנת הכספים 2027, ובעיקר סיפקה תחזית חלשה שהגבירה את החששות בנוגע לקצב ההתאוששות של החברה.
נייקי דיווחה על הכנסות של 11.21 מיליארד דולרים ברבעון הפיסקלי שהסתיים בסוף אוגוסט - ירידה של 4 אחוזים לעומת 11.72 מיליארד דולרים בתקופה המקבילה אשתקד. בנטרול השפעות מטבע הסתכמה הירידה ב-5 אחוזים. ההכנסות היו נמוכות מתחזיות האנליסטים, שעמדו על כ-11.35 מיליארד דולרים.
בשורת הרווח נרשמה דווקא הפתעה חיובית: הרווח למניה הסתכם ב-48 סנט, לעומת צפי לכ-44 סנט. הרווח הנקי הסתכם בכ-712 מיליון דולרים - ירידה של 2 אחוזים. שיעור הרווח הגולמי השתפר ועמד על כ-42.8 אחוזים, בעיקר בזכות ירידה בעלויות האחסון והלוגיסטיקה.
אלא שהמשקיעים מתמקדים בעיקר בחולשה בפעילות: הכנסות מותג נייקי הסתכמו בכ-10.95 מיליארד דולר - ירידה של 4 אחוזים. המכירות הישירות לצרכן ירדו ב-8 אחוזים ל-4.14 מיליארד דולרים, כאשר המכירות הדיגיטליות של המותג צנחו ב-13 אחוזים. גם מותג קונברס ממשיך להכביד על הקבוצה, עם נפילה של 28 אחוזים בהכנסות ל-263 מיליון דולרים.
נקודת החולשה הבולטת ביותר נותרה סין. הכנסות נייקי בסין הגדולה צנחו ב-22 אחוזים ל-1.18 מיליארד דולרים, ובנטרול השפעות מטבע הגיעה הירידה ל-26 אחוזים. מנגד, צפון אמריקה סיפקה נקודת אור יחסית, עם צמיחה במכירות.
החשש המרכזי של המשקיעים הגיע מהתחזית: נייקי צופה כי ההכנסות בשנת הכספים 2027 יירדו בשיעור חד-ספרתי גבוה, לעומת ציפיות מוקדמות בשוק לירידה מתונה בהרבה. החברה צופה רווח מתואם של 1.15-1.35 דולר למניה - נמוך משמעותית מתחזיות האנליסטים.
המנכ"ל אליוט היל, שמנסה להחזיר את נייקי למסלול צמיחה, הודה כי נדרשת עבודה נוספת במותגי ההלבשה, ב-Jordan ובפעילות בסין. במקביל הכריזה החברה על תוכנית התייעלות חדשה הכוללת שינוי במבנה הפעילות וקיצוצי משרות, הצפויה לייצר חיסכון מצטבר של כ-2.5 מיליארד דולר עד שנת 2031.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו