צרות בטייטס: מניית לולולמון צללה בעקבות תחזית מאכזבת

מניית לולולמון (Lululemon) צונחת בכ-18% בוול סטריט, לאחר שיצרנית הבגדים הפופולרית חתכה בפעם השנייה השנה את התחזית השנתית שלה. הנפילה משלימה ירידה של יותר מ-40% במניה מתחילת השנה וכמעט 70% מתחילת 2025.

הנפילה במניה מגיעה בעקבות הדוחות לרבעון השני, שמהם עולה כי הכנסות החברה ירדו ב-4% ונרשמו ב-2.42 מיליארד דולר, לעומת 2.53 מיליארד דולר בתקופה המקבילה אשתקד. הסכום גם נמוך מהתחזית של האנליסטים, שעמדה על 2.46 מיליארד דולר. המכירות בחנויות ובערוצים המקוונים המקבילים נפלו ב-9%.

הבעיה החריפה ביותר היא בשוק הגדול ביותר של החברה, ארה"ב, שם ההכנסות ירדו ב-8%. הפגיעה ניכרת גם באחד המוצרים שהכי מזוהים עם המותג: מכירות הטייצים צנחו בכ-20%, ומכירות האביזרים ירדו ב-13%.

לולולמון הפכה את מכנסי היוגה ובגדי ה-Athleisure לעסק של מיליארדי דולרים, אבל בשנים האחרונות מתקשה לשמור על המעמד שלה מול מתחרות צעירות כמו Alo Yoga ו-Vuori. לפי נתוני חברת המחקר M Science, שצוטטו ברויטרס, נתח השוק של לולולמון בתחום ה-Athleisure ירד באוגוסט ל-43.9%, בזמן שהמתחרות דווקא הגדילו את החלק שלהן.

בעקבות הנתונים החלשים, החברה חתכה בחדות את התחזית לשנה כולה. עכשיו היא צופה הכנסות שנתיות של 10.35-10.5 מיליארד דולר, ירידה של 5%-7% לעומת אשתקד, זאת לעומת התחזית הקודמת שעמדה על 11-11.15 מיליארד דולר. גם תחזית הרווח למניה נחתכה, מטווח של 10.95-11.15 דולר לטווח של 9.48-9.73 דולר.

גם התחזית לרבעון השלישי מראה שהמשבר עוד רחוק מלהיגמר. החברה צופה הכנסות של 2.29-2.32 מיליארד דולר, ירידה של 10%-11%, לעומת תחזית האנליסטים שעמדה על כ-2.53 מיליארד דולר.

המשימה לעצור את ההידרדרות תעבור עכשיו להיידי אוניל, בכירה לשעבר בנייקי, שתיכנס לתפקיד המנכ"לית של לולולמון בשבוע הבא. החברה כבר החלה לצמצם את מגוון המוצרים בחנויות בצפון אמריקה, מקטינה הוצאות, ומקטינה גם את מספר החנויות החדשות שתפתח השנה.