סניפי ג'פניקה הפכו יעד לסכסוך בין עבריינים - והלקוחות חוששים להגיע

רשת ג’פניקה נקלעה בימים האחרונים למוקד של סכסוך בין ארגוני פשיעה, כאשר לפי חשד המשטרה, הסניפים משמשים יעד לפגיעה במסגרת מאבק עבריינים.

התקיפות נגד סניפי הרשת החלו במהלך סוף השבוע כאשר דלת הסניף בגבעתיים הוצתה, רימון רסס הושלך לעבר סניף בקריית אונו ובהמשך אותר מטען חבלה סמוך לסניף ברמת גן. לא היו נפגעים, אך נגרם נזק לרכוש. בימים שלאחר מכן התרחבו התקיפות לסניפים נוספים, בהם נתניה, עפולה והרצליה, שם דווח גם על ירי לעבר הסניף, כאשר היום הושלך רימון נוסף לעבר סניף ג’פניקה בראש פינה. לפי גורמי החקירה, הרקע הוא סכסוך בין ארגוני הפשיעה מוסלי וג’רושי.

אמנם לא היתה פגיעה בנפש, אך לא מעט לקוחות חוששים להגיע לסניפים, מה שיכול להוביל לפי הערכה בענף לירידה של בין 10 ל-30 אחוזים במספר הלקוחות. עם זאת, לפי הערכות, כמות המשלוחים לא נפגעה היות ומדובר בשילוח עד הבית. גורם בענף אומר כי מוקדם לדעת איך האירוע יתפתח. בנוסף, באופן כללי כעת יש ירידה בימים אלה בענף, על רקע תשעת הימים.

"בטווח הקצר יש פגיעה אמיתית"

אבי זיתן, יועץ לשיווק ואסטרטגיה התייחס להשפעה האפשרית על רשת ג'פניקה ואמר ל"היום": "לדעתי צריך להפריד בין ההשפעה העסקית, ההשפעה המותגית, וההשפעה על שוק ההון. בטווח הקצר יש פגיעה אמיתית, אבל לא דרמטית במכירות. אם סניפים ממשיכים להיות יעד לרימונים, הצתות או ירי, חלק מהלקוחות יעדיפו להתרחק מסניפים מסוימים, זכיינים יהיו לחוצים יותר ויותר עובדים יחששו להגיע למשמרות. התקשורת תמשיך לקשור את שם המותג לאירועי אלימות".

"מצד שני, רוב האנשים שמזמינים בוולט או גרים רחוק ממוקדי האירועים לא ישנו בהכרח את הרגלי הצריכה שלהם. בענף המזון ההרגל חזק מאוד. הפגיעה הגדולה יותר היא בערך המותג וזה כבר סיפור אחר. ג’פניקה בנתה במשך שנים מותג משפחתי, נגיש, איכותי ו"סושי לכולם". פתאום האסוציאציה הראשונה היא רימונים, ירי וארגוני פשיעה. גם אם אין כל עבירה מצד החברה עצמה, המוח של הצרכן יוצר קישור. זו בדיוק הסכנה למותג״ הוסיף זיתן.

ההנפקה שנדחתה

יש לציין כי לאומי פרטנרס, זרוע ההשקעות של הבנק, רכשה לאחרונה 20% מרשת ג'פניקה תמורת כ-200 מיליון שקלים, לפי שווי חברה של מיליארד שקל. לפי ההערכות, ההנפקה אשר תוכננה תידחה.

לדברי זיתן ״בנק לאומי נמצא עכשיו בסיטואציה מאוד לא נוחה. זו כנראה הנקודה הכי מעניינת מבחינה עסקית. לאומי פרטנרס השקיעה כ-200 מיליון שקל לפי שווי של כמיליארד שקל, מתוך אמונה שמדובר בפלטפורמת מזון עם פוטנציאל צמיחה ואולי גם הנפקה בעתיד. אבל עכשיו, כל כתבה על ג’פניקה מזכירה גם את לאומי. משקיעים ישאלו האם בוצעה בדיקת נאותות מספקת וועדות השקעה יצטרכו להסביר את ההחלטה. מבחינת ESG וניהול סיכונים, האירוע הפך לרגיש הרבה יותר".

זיתן הוסיף ופירט: "זה לא אומר שההשקעה הייתה שגויה, אבל בהחלט נוצר “רעש” שלא היה בתוכנית. לדעתי, אם האירועים יסתיימו בתוך שבועות ספורים והמשטרה תציג תמונה ברורה שאין חשד כלפי החברה עצמה או בעליה, ההנפקה פשוט תידחה בכמה חודשים עד שהאבק ישקע. אם, לעומת זאת, הפרשה תימשך, או יתגלו ממצאים שייצרו אי-ודאות משפטית או תדמיתית, יהיה קשה להוציא הנפקה לפי השווי המקורי. משקיעים ציבוריים שונאים אי-ודאות ולכן הם דורשים דיסקאונט או נמנעים מהשקעה. גם בשוק כבר מעריכים שהאירועים צפויים לעכב את תוכניות ההנפקה.

אם יתברר שמדובר בניסיון סחיטה (“פרוטקשן”) של עסק מצליח, ולא במעורבות של החברה עצמה בפלילים, סביר שהמותג יתאושש עם הזמן. הציבור הישראלי נוטה להבחין בין עסק שהוא קורבן לבין עסק שהוא חלק מהבעיה. עם זאת, מבחינת שוק ההון, הנזק כבר נוצר: ההנפקה כנראה לא תצא באותו תזמון שתוכנן והשווי עלול לעמוד למבחן מחדש. בנוסף, לאומי יצטרך לנהל את ההשקעה בזהירות רבה יותר, לפחות עד שהתמונה תתבהר".