התמונות שהולכות לזעזע אתכם: כך נראית המלחמה החדשה בעישון

בעקבות המאבק בעישון ולאחר שאושרה חובת שימוש בישראל בתמונות מרתיעות על כלל מוצרי העישון החל מחודש אוגוסט הקרוב, חלק מהיבואנים הקדימו כבר את שיווק האריזות החדשות ומציעים אותן כבר עתה.

האריזות החדשות כוללות כיתוב אחיד, כאשר משרד הבריאות הפיץ נוסחי אזהרה ותמונות מרתיעות. התמונות יוחלפו מעת לעת כדי שהציבור לא יתרגל אליהן.

כך, לדוגמה, על אריזת סיגריות "וינסטון", שכבר נמכרת בישראל, נכתב לצד תמונה של מוח: "אזהרה: עישון גורם לשבץ מוחי. להפסיק לעשן זה בידיים שלך. חייג 6800* למוקד הגמילה מעישון של משרד הבריאות או פנו לקופת החולים. השירות ניתן ללא עלות".

גם מותגים אחרים כבר החלו בשיווק מוצרים באריזות מסוג זה.

בין נוסחי האזהרה הנוספים הצפויים להופיע בהמשך: "העישון גורם למחלות ולמוות בטרם עת", "חשיפה לעישון גורמת ללידה מוקדמת ולמשקל לידה נמוך", "עישון נרגילה במשך שעה שווה ערך לשאיפת 100 סיגריות" ואזהרות נוספות.

כאמור, במאי 2025 ועדת הכלכלה של הכנסת, בראשות ח"כ דוד ביטן, אישרה את חובת השימוש בישראל בתמונות הממחישות את נזקי העישון. החובה תחול על סיגריות רגילות, סיגריות אלקטרוניות, מכשירים לחימום טבק, ניירות גלגול וטבק בתפזורת, ותיכנס לתוקף עבור יבואני מוצרי העישון החל מאוגוסט הקרוב.

הסנקציות הכלכליות על הפרת החוק עשויות להגיע למאות אלפי שקלים. גובה הקנס המרבי עומד על 226 אלף שקלים לעסק קטן המפר את החוק, וכן על כפל קנס לתאגידים. אם העבירה בוצעה על ידי חברה או תאגיד, כגון חברות טבק, יבואנים או רשתות שיווק, הקנס מוכפל ויכול להגיע עד ל-452 אלף שקלים.

משרד הבריאות צפוי להפעיל מנגנון לדיווח על הפרות, וכל חברת טבק תידרש לדווח כי היא עומדת בדרישות החוק.

באגודה למלחמה בסרטן אמרו אז כי מדובר ביום היסטורי למאבק בעישון וכי מדינת ישראל מצטרפת לרוב מדינות העולם שכבר מחייבות שימוש בתמונות ממחישות. עוד הוסיפו כי מדובר במהלך חיוני למניעת התחלת עישון בקרב בני נוער ולקידום גמילה של מעשנים ותיקים, אך הדרך עדיין ארוכה ונדרשים צעדי חקיקה ואכיפה נוספים נגד ההרגל המסרטן והממית הפוגע בכל בית בישראל.

"יש להמשיך ולהעלות את המיסוי, להגביל את הפרסום ולאסור שיווק של סיגריות אלקטרוניות ורגילות בטעמים מתוקים ומפתים", נמסר מהאגודה למלחמה בסרטן.

המועד לכניסה לתוקף הוא ב-2 באוגוסט, אך כחלק מהיערכות המלאים של הקמעונאים, הם מתחילים להכניס בהדרגה את האריזות החדשות, שכן לא ניתן להחליף את כלל האריזות בשוק במועד אחד.

בנוסף לוינסטון, המיובאת על ידי חברת גלוברנדס, גם חברת פיליפ מוריס החלה כבר לשווק את האריזות החדשות של טבק לגלגול, טבק לחימום של המותג טראיה ו-26 מוצרים מתוך 32 מוצרי הסיגריות שלה. עם זאת, מדובר רק בחלק מההיצע המוצע כיום בנקודות המכירה, שכן הקמעונאים עדיין רשאים למכור את האריזות הקודמות.

האם הרגולציה הנוספת תסייע בהפחתת מספר המעשנים? יש לציין כי למרות הרגולציות שנוספו בשנים האחרונות, מספר המעשנים נמצא בעלייה.

דוח העישון לשנת 2025 של משרד הבריאות הציג נתונים מדאיגים בנוגע להרגלי העישון בישראל. לפי הדוח, 23.1% מהאוכלוסייה הבוגרת בישראל מעשנים - הנתון הגבוה ביותר שנרשם זה כ-20 שנה.

משה בר-חיים, מנכ"ל האגודה למלחמה בסרטן, הדגיש כי: "מצב העישון כיום הוא בנקודת השפל הקיצונית ביותר של העשור הנוכחי. אנחנו חווים כעת את המשבר החמור והמדאיג ביותר מזה שנים. מגפת העישון מכה בעוצמה חסרת תקדים ושוברת שיא של תסריט אימה. אנחנו בחריגה מהעולם - שיעור העישון בישראל גבוה בכ-30% מהממוצע העולמי. קצב היציאה ממעגל המכורים באמצעות גמילה נמוך ב-50% בהשוואה לממוצע מדינות ה-OECD.

"מוצרים חדשים ומפתים בטעמים וריחות מתוקים מרעילים את גופם ואת עתידם הבריאותי של דור שלם של בני נוער וילדים, שמצטרף ונשאב לתוך מלכודת ההתמכרות הקטלנית, אשר כבר הורגת כ-33 ישראלים מדי יום (שהם כ-12 אלף איש בשנה).

"מדובר בלמעלה מחצי אוטובוס של אנשים שחלו בסרטן הריאה, במחלת ריאות חסימתית כרונית (COPD), באוטם שריר הלב, בשבץ מוחי, בסרטן הגרון ובמחלות נוספות. מערכת הבריאות מתמודדת עם עומס רב של מטופלות ומטופלים עם נזקים פיזיולוגיים הנובעים משימוש בטבק.

"המאבק להפחתת שיעורי העישון הוא צורך חיוני ומחייב שילוב זרועות של הכנסת, הממשלה, המשטרה והרשויות המקומיות. עלינו להציב בעדיפות עליונה את המלחמה בגורם התמותה והתחלואה המוביל בישראל שניתן למניעה".