חברת הנדל"ן למגורים, אביב מליסרון, יוצאת בשיווק שני מגדלי היוקרה בשכונה החדשה והמבוקשת, "קריית שחקים", בהרצליה, ועולה בקמפיין פרסומי בכיכובה של השחקנית ההוליוודית הבכירה, מייסדת ומנכ"לית Goop – גווינת' פאלטרו. שם הפרויקט - 51PARK.
הקמפיין נפתח כאשר גווינת' פאלטרו מתעוררת בדירתה היוקרתית המשקיפה לסנטרל פארק בניו יורק. פאלטרו, הדוגלת באורח חיים בריא, מתחילה את שגרת יומה ויורדת לריצת הבוקר שלה בפארק. כאשר היא חוזרת לדירתה היא עוברת דרך דלתות מסתובבות ויוצאת לבושה בחליפה ומבקשת מהנהג שייקח אותה ל-51Park – לשאלת הנהג "ניו יורק"? משיבה פאלטרו "הרצליה, ישראל".
הרעיון שעומד מאחורי הקמפיין הוא יצירת זהות, בין מגדלי יוקרה אייקונים בעולם, הממוקמים בצמוד לפארקים כמו הסנטרל פארק בניו יורק, הייד פארק בלונדון, שינג'וקו גיואן בטוקיו ועוד, לפרויקט היוקרה החדש של "אביב מליסרון" PARK 51. הקמפיין ילווה במסר:
"There is a reason the word's iconic towers are by a park"
פרויקט היוקרה PARK51 של "אביב מליסרון" הוא אחד מפרויקטי הדגל של החברה. הוא תוכנן על ידי משרד האדריכלים המוביל אבנר ישר אדריכלים, והוא משלב סטנדרט חדש של יוקרה ולייף סטייל עם תכנון אורבני מתקדם, מרחבים פתוחים ונוף פנורמי פתוח לפארק, לים ולסביבה הירוקה המקיפה את המתחם.
PARK51 כולל שני מגדלי יוקרה אייקוניים בני 51 קומות, בלב שכונת "קריית שחקים", בסמוך לפארק הרצליה ולפארק גליל ים. המתחם מחובר ברשת שבילי הליכה ורכיבה, עם גשרים ירוקים, ללא כבישים, כאשר התחבורה תהיה תת קרקעית והמרחב מעל יישאר שקט ופתוח. במגדלים 646 יחידות דיור, בתמהיל מגוון של 2-5 חדרים, מיני פנטהאוזים ופנטהאוזים יוקרתיים, לצד מתחם לייף סטייל עשיר עבור הדיירים, המתפרש על פני קומה שלמה הכולל בריכת שחייה, חדר כושר, לאונג׳ עסקים, חדר קולנוע ועוד. בכל הדירות מרפסות רחבות. בין שני המגדלים מחבר אטריום עצום בגובה 140 מ' המאפשר כניסת אור טבעי ומייצר חלל פתוח ותחושת מרחב. בפרויקט מתחם מסחר יוקרתי העומד על כ-1,000 מ'.
מי את גווינת' פאלטרו?
גווינת' פאלטרו הינה שחקנית הוליוודית מובילה ומוערכת, זוכת פרסים רבים בהם: פרס האוסקר לשחקנית הטובה ביותר לשנת 1998, פרס האמי לשנת 2011, פרס גלובוס הזהב ופרסים רבים נוספים. בשנת 2013 נבחרה על ידי המגזין האמריקאי "פיפל" – כאישה היפה ביותר בעולם. בשנים האחרונות פאלטרו גם מובילה פעילות עסקית ענפה סביב מותג הלייף סטייל שלה – Goop.
הקמפיין ל- PARK51 צולם בסוף שנת 2025 וכלל מספר ימי צילום בניו יורק. צוות הפקה ייעודי נשלח מישראל לצד נציגי החברה ואנשי צוות מקומיים. הקמפיין יעלה בטלוויזיה, בשילוט חוצות ובדיגיטל בפריסה רחבה.
צחי דידי, מנכ״ל אביב מליסרון: "PARK51 של אביב מליסרון הוא פרויקט דגל שמהווה ציון דרך בפרויקטי היוקרה של אביב מליסרון, פרויקט שישנה את קו הרקיע של הרצליה ויביא סטנדרט בנייה שלא נראה כמותו בעיר. PARK51 הוא דוגמא לאורבניות חדשה עם תשתיות מתקדמות, פארקים רחבים, שבילים עיליים ואיכות חיים, שנהנה ממיקום וסביבה יוצאי דופן. חברת אביב מליסרון ממשיכה להציב את עצמה בקדמת הבמה של התכנון והיוקרה בעולם המגורים, וכעת גם בתחום השיווק עם החיבור למותג בינלאומי כמו גווינת' פאלטרו".
אלונה אריאלי להב, סמנכ"לית שיווק ומכירות אביב מליסרון: "מטרת הקמפיין של PARK51 הייתה לשקף את אורח החיים ממנו ייהנו דיירי הפרויקט, דירת יוקרה לצד פארק מבוקש. חיפשנו דמות שמגלמת שילוב נדיר של איכות חיים, אלגנטיות בינלאומית, תרבות וחיבור לעולמות של wellbeing, בדיוק כמו PARK51. גווינת' פאלטרו מביאה איתה נוכחות יוקרתית לצד נינוחות טבעית, דמות שמדברת לקהל ממוקד שלא מתפשר על איכות. הפרויקט בהרצליה תוכנן ונבנה מתוך תפיסה שמגורים, הם הרבה מעבר לנדל"ן, הם חווית חיים שלמה, ולכן היה לנו חשוב לבחור אייקון בינלאומי שמייצגת בדיוק את הערכים האלה".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו