טראמפ לעג, אבל משקפי השמש של מקרון ניצחו בענק

נשיא צרפת הפתיע בועידת הכלכלית בדאבוס כשהופיע אליה כשהוא מרכיב משקפי שמש שנועדו להסתיר בעיה רפואית. חדי העין הבחינו מיד שמדובר במשקפי שמש מתוצרת היצרנית האיטלקית ivision tech שנסחרת בבורסה במילאנו וטסו לקנות את המניה.

ההופעה של נשיא צרפת הביא תוך 5 ימים לזינוק של יותר מ-46% במחיר המניה כשלפני ההופעה הזו היא נסחרה במחיר של 1.6 אירו, מחיר ששיקף לה שווי חברה 12.6 מיליון אירו. מיד לאחר ההופעה של משקפי השמש בועידת דאבוס החל מחיר המניה לטפס עד שהוא עומד היום על 2.34 אירו, מחיר שמשקף לחברה שווי של קרוב ל-18.5 מיליון אירו.

חברת ivision tech רכשה בשנת 2023 את מותג המשקפיים henry julien ומאז המותג הצרפתי נמצא בבעלות החברה האיטלקית אבל עדיין הוא בעל נוכחות משמעותית בצרפת. הלוק שבחר נשיא צרפת נקרא ״טופ גאן״ ולאחר שהופצו התמונות של הנשיא עם המשקפיים שמיד זוהו על ידי משפיענים ומשקיעים חדי עיין, מניית ivision tech זינקה ביום אחד ב-28% עד שלבורסה במילאנו לא נותרה ברירה אלא להפסיק את המסחר לזמן קצוב כדי שהחברה תספק מידע למשקיעים אם קרה משהו שמחייב דיווח.

אם כן, לא קרה דבר להוציא ההופעה של נשיא צרפת עם המשקפיים ונכון להיום לא ברור אם להופעה הזו הייתה השפעה על המכירות המיידיות של המותג אבל לכל ברור שההופעה עם המשקפיים הספיציפיים האלה, לא הזיקה למותג.

כאן צריך לזכור שנושא השימוש במותגים אצל משפיענים הוא קריטי לחברות שעוסקות בתחום הריטייל ובטח כשמדובר באופנה. הופעה בטח כזו שלא ממומנת, או כפי שנהוג לכנות אותה ״אורגנית״ של ידוענים עם מותג ספציפי היא ה״גביע הקדוש״ של כל מותג אופנה וגם הפעם זה קרה לחברה האיטלקית, וזה היה שווה לא מעט כסף לבעלי המניות שלה.