אמזון נגד סאקס: "שרפה מאות מיליוני דולרים בפחות משנה"

פשיטת הרגל של Saks Global מערערת מהיסוד את אחת ההשקעות השאפתניות ביותר של אמזון בתחום הקמעונאות היוקרתית, ומותירה מאחוריה מתיחות קשה בין שתי השותפות העסקיות.כך לפי ה"וול סטריט ג'ורנל". לטענת אמזון, החברה האם של רשתות Saks Fifth Avenue, נימן מרקוס וברגדורף גולדמן, "שרפה מאות מיליוני דולרים בפחות משנה" ולא הצליחה לעמוד בהסכמים.

סאקס ואמזון חברו בדצמבר 2024, כחלק מרכישת רשת היוקרה המתחרה נימן מרקוס תמורת 2.7 מיליארד דולר. במסגרת העסקה, השקיעה אמזון 475 מיליון דולר בסאקס, בתנאי שהרשת תמכור מוצרי יוקרה דרך פלטפורמת אמזון. כך לפי מסמכים שהוגשו לבית המשפט. כעת, עם קריסת Saks Global והגשת בקשה להגנה מפני נושים, השותפות עומדת בסימן שאלה כבד.

בדיון חירום בבית משפט לפשיטות רגל ביוסטון, טקסס, שנמשך אל תוך הלילה, ניסתה אמזון למנוע מסאקס גישה לחלק ממימון בהיקף של 1.75 מיליארד דולר שנועד לאפשר לרשת להמשיך לפעול בזמן הליך ההבראה. אמזון טענה כי סאקס הפרה את תנאי ההסכם לאחר שהחברה חרגה מהתקציב, שרפה מאות מיליוני דולרים בפרק זמן קצר וצברה חובות משמעותיים לספקים.

"ההשקעה הזו של אמזון היא כעת, ככל הנראה, חסרת ערך. סאקס נכשלה שוב ושוב בעמידה בתקציביה, שרפה מאות מיליוני דולרים בפחות משנה, וצברה מאות מיליוני דולרים נוספים בחשבוניות שלא שולמו לשותפיה הקמעונאים", כתבו עורכי הדין של אמזון בפנייה לבית המשפט.

עוד נטען כי ישות המחזיקה בבעלות על חנות הדגל של סאקס בשדרה החמישית בניו יורק שיעבדה את מניותיה לצורך מימון ההבראה - צעד שלדברי אמזון פוגע בנושים לא מובטחים כמותה. השופט הפדרלי אלפרדו פרז דחה את טענות הנושים, ואישר לסאקס גישה מיידית לפחות ל-400 מיליון דולר.

אמזון טוענת כי התוכנית של סאקס למימון פשיטת הרגל מעמיסה חובות חדשים על חלקים מהתאגיד, ומפחיתה את הסכומים שהיא תוכל לקבל בחזרה במסגרת ההליכים המשפטיים.

מהבטחה אסטרטגית לעימות משפטי

הקרע הנוכחי מהווה תפנית חדה ביחסים שנבנו במשך כמעט עשור. עוד לפני העסקה ב-2024 ניהלו הצדדים שיחות ממושכות על שיתוף פעולה, ואמזון נתפסה כמי שמבקשת להשתמש בסאקס כ"ראש גשר" לחדירה לעולם היוקרה הדיגיטלי.

באפריל האחרון הושק המיזם "Saks on Amazon" - חנות ייעודית בתוך מתחם Luxury Stores של אמזון, שבו הוצגו מותגים כמו Dolce & Gabbana, Balmain, Etro ו-Stella McCartney. סאקס החזיקה במלאי וטיפלה באריזה ובמשלוח באמצעות מערך Amazon Prime, ובתמורה שילמה עמלות שנקבעו כמינימום של 900 מיליון דולר על פני שמונה שנים.

למרות סימנים חיוביים, ובהם שיעור חזרה גבוה יחסית של לקוחות ושיעור החזרות נמוך יותר מאתר סאקס עצמו, היקף המכירות נותר מוגבל. פחות מ-100 מיליון דולר עד הקיץ האחרון. מנהלים לשעבר הודו כי היה קושי למשוך מותגי-על נוספים, שמסרבים זה שנים למכור דרך אמזון.

עתיד לא ברור להשקעת היוקרה

אמזון מנסה כבר יותר מעשור לפרוץ לעולמות האופנה היוקרתית, בין היתר באמצעות השקת Luxury Stores ב-2020, שיתופי פעולה עם מעצבים והפקות תוכן בתחום האופנה. עסקת סאקס נתפסה כפריצת דרך, אך פשיטת הרגל מטילה ספק ביכולת המיזם להצדיק את ההשקעה.

לפי הדיווח, בחודשים שקדמו לקריסה פנו בכירי סאקס לאמזון בבקשה למימון נוסף ואף העלו אפשרות לרכישה מלאה, אך לא הושג הסכם. כעת, תחת הגנת בית המשפט, עתיד הקשר בין סאקס לאמזון - כמו עתידה של הרשת כולה - נותר פתוח ולא ברור.