הפטור ממע"מ ביבוא אישי יורחב באופן דרמטי | אלו המשמעויות

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' הכריז על כוונתו להרחיב את הפטור ממע"מ על יבוא אישי באופן דרמטי. הפטור ממס על יבוא אישי צפוי לגדול מסכום של עד 75 דולר לסכום של עד 150 דולר. המשמעות: הצרכנים ישראלים יוכלו לרכוש מגוון רחב של פריטים ללא מע"מ בגובה של 18% בסכום כפול, כך שהצרכנים יוכלו להזמין יותר פריטים באותה חבילה וכן להזמין מוצרים יקרים יותר ללא מע"מ.

הצרכנים מצד אחד, מאושרים מההחלטה שכן החלטה זו צפויה להוזיל באופן משמעותי את המחירים לצרכנים ומנגד העסקים באופן טבעי מוחים על החלטה זו , מלינים על אי שוויון בתנאים של אתרים בחול לעומת עסקים בישראל ומזהירים מפני השלכות אלה.

בהודעת משרד האוצר צויין כי מחירי ההלבשה וההנעלה בישראל גבוהים ביחס לממוצע האירופאי בכ-28% מהממוצע ב-OECD וכי על פי הערכות ארבע חברות גדולות בתחום ההלבשה וההנעלה מחזיקות יחד ב כ-40% מנתח השוק בסקטור וזה למעשה קובעות רף מחירים גבוה ולא מוצדק לכל משקי הבית. יש לציין כי השר פירסם את הצו להערות הציבור שבוע שעבר לקראת כוונתו לחתום עליו, כך שבעוד כשבועיים וחצי, יוכל השר לחתום עליו וההוזלה תוכל להיכנס לתוקף.

מה המשמעות עבור הצרכנים?

לדברי יניב פורת, מייסד אתר ALIBuy: "מדובר בחיסכון מהותי מאוד והוא ישפיע על המון קטגוריות ובעיקר כאלו שרוב המוצרים שלהם בטווח של 75 דולרים ועד 150 דולרים. למשל אופנה, צעצועים, ציוד למחשב ועוד. החסכון המיידי הוא 18% מ-150 דולרים, כלומר כ-90 שקלים, אבל חשוב לזכור שבמקרים רבים חברת השילוח גובה עמלה של עשרות שקלים בנוסף. כך שהחסכון מהזמנה בודדת עשוי להגיע לכ-150 שקלים ובמצטבר ללקוח שמזמין הרבה מחול גם לאלפי שקלים בשנה".

בחברת דילטס מציינים כי מדובר שינוי שהופך מאות אלפי מוצרים לנגישים יותר עבור הצרכן הישראלי וכי מדובר במהלך דרמטי בתחום הקניות מחו"ל ובעיקר בכל התחומים שלא נחשבו עד היום כנגישים להזמנה ישירה, כמו מוצרי בית, מטבח, גאדגטים וציוד מקצועי שעלו מעל רף ה-75 דולרים.

בחברת דילטס מונים מגוון רחב של מוצרים אשר ניתן יהיה להזמין כעת בעקבות הרחבת הפטור. יש לציין כי מוצרים אלה אינם כוללים את עלות המשלוח. כך למשל מחיר JBL Tune 760NC כ95 דולר באמזון, מחיר מקלדת Apple Magic Keyboard כ099 דולר באמזון, מחיר מברשת שיניים Oral B Pro 5000 Electric Toothbrush ,99 עד 129 דולר באמזון.  מחיר Beats Flex Wireless Earbuds 79 עד 99 דולר בטרגט. מחיר Beats Solo 3 Wireless 129 עד 149 דולר בטרגט. Pioneer Car Stereo Digital Media Receiver 129 עד 149 דולר בוולמארט, מחיר טאבלט Onn 10 inch Tablet Gen 3 109 עד 129 דולר בוולמארט ועוד.

על רקע הפטור, מציגה DealTas את DealTas Store , חנות הסחר החדשה שלה המנגישה לישראלים עשרות אלפי מוצרים מארה"ב במחיר סופי הכולל את הכל עלות מוצר מעמ אמריקאי אם קיים עלות שילוח עד הבית וביטוח מלא.

לדברי יניב קוטר, מבעלי DealTas, "השילוב בין הפטור החדש לבין יכולות השילוח שלנו הופך את החנות החדשה לבשורה צרכנית אמיתית, שכן כל מוצר בתחום המחירים שבין 75 ל 150 דולר הופך לרכישה פשוטה ישירה ורווחית יותר עבור הישראלים, זה ממש משנה מציאות".

גם נמרוד מגידובף מנכ"ל redbox parcel, המאפשרת שילוח מכתובות ישירות בארה"ב ובאירופה, נערך להזמנות הרבות הצפויות ממהלך זה. לדבריו, "יש לנו מערכת מחשוב חשבונות ומערכת עמילות מכס פנימית משלנו ולכן ההערכות שלנו היא ברמה מיידית. אנחנו החברה היחידה שהמערכות שלה הן פנימיות ולכן המענה יהיה מיידי ברגע שזה יוחלט. זו בשורה של ממש ללקוחות. היום שוק האופנה נשלט על ידי מעט קבוצות בארץ אשר מכתיבות את המחירים".

הוא הוסיף כי "אין שום סיבה שנעלי נייקי ב-80 דולר ימכרו ב-650-750 שקלים בישראל, אלה הפרשים עצומים. זה מנגיש לאזרח הישראלי את המחירים של חול. אנחנו מספקים שירותי שילוח מאד זולים, כך שלפני הנחות קופונים, מחיר משלוח של זוג נעליים עומד על 19 דולר, כך שעם מחיר המשלוח, הפערים הם משמעותיים. שינוי זה פותח שןק גדול של מוצרים גדולים בתחום הקוסמטיקה והטואלטיקה כמו בישום, מוצרי קוסמטיקה ואיפור".

על הטענות שצעד זה אינו שוויוני והוא יכול לפגוע בעסקים קטנים אמר מגידוב, "זה אמנם צעד מורכב שיש לו שבבים, אבל בראייה של הלקוח זה חושף את השוק לתחרות גדולה מאד. לא כולם רוצים לקנות בחול ובארץ יש חסם גדול של תחרות בגלל השליטה של גופים מרכזיים בודדים".

לדברי אלעד ברשאן, מנהל פיתוח עסקי בחברת מורן קרגו עמילות מכס ושילוח בינלאומי: "עד היום כאשר הצרכן רכש בשווי של למעלה מ 75 דולר, צורפו לסכום זה אגרות שונות כמו עמילות מכס, אחסנה ועוד. כיום האגרות האלה יגבו רק בסכום של למעלה מ 150 דולר, כלומר זה לא רק חיסכון של 18% במע"מ אלא גם מדובר בחיסכון של עשרות ועד מאות שקלים בגין אגרות שונות. שינוי זה יגדיל את התמריץ של הצרכנים לרכוש גם מוצרים מקטגוריות חדשות וגם מוצרים יקרים יותר ומותגים בכל קטגוריה. באמזון למשל אפשר למצוא אלפי מוצרים בטווח מחירים זה".

מדואר ישראל נמסר "אנחנו מתכוננים לשינוי כמו למערכת חורפית גדולה - יגיעו כמויות גדולות בבת אחת, וההיערכות שלנו לתקופה הראשונה ולהמשך היא קריטית. ברור שמיד עם כניסת השינוי לתוקף הצרכן הישראלי שמיומן ואוהב רכישות באינטרנט ירצה לקחת חלק מיידי בחגיגה ולבצע רכישות בשווי כפול שהרף החדש יאפשר ללא תשלום מס".

"בדואר ישראל נערכים לאירוע בשני רבדים עיקריים: הראשון הוא התאמת מערכות הניטור והדיווח מול המכס, תהליך שהדואר ערוך לביצוע שלו באופן מיידי. השני, הוא הרובד התפעולי, היערכות לתרחישי השפעה שונים על ההתנהגות הצרכנית והשיקוף שלה בעולם החבילות. אנחנו מתכוננים להתאמת הפעילות לתרחישים שונים, וכן לשילוב של כולם ביחד, החל משינוי תכולה בלבד, כלומר חבילות שמכילות יותר פריטים בנפח ובמשקל או שינוי של שווי בלבד ללא השפעה על הגודל, ועד לגידול משמעותי בכמות החבילות שיגיעו לארץ".

"ההיערכות כוללת התאמה של מערכות המיון האוטומטיות לנפחים ומשקלים גדולים יותר, היערכות של שרשרת האספקה לשינויים האפשריים, כולל מערך התחבורה, השליחים והדוורים, והתאמת נקודות המסירה מבחינת "שטח המדף" לאפשרות של כמויות ונפחים גדולים. אנחנו לא יודעים להעריך בשלב הזה כמה דרמטי השינוי יהיה, אבל בשנה האחרונה יש מגמה בולטת של גידול בשווי הממוצע של החבילות והנפח שלהן, ואנחנו מעריכים שהעלאת רף הפטור תתמוך בהאצה של המגמה הזו".

בעלי העסקים בישראל זועמים על החלטה זו. שחר תורג'מן, נשיא איגוד לשכות המסחר תקף את שר האוצר סמוטריץ ואמר לישראל היום "מדובר בשר האוצר הכושל בתולדות ישראל. הוא כל כך "מוכשר" שהוא מנסה נואשות לעבור את אחוז החסימה ולא מצליח. ברצונו לעבור את אחוז החסימה הוא משיק מהלך שכל כולו כלכלת בחירות וכל קשר בין זה לכלכלה וצמיחה הוא מקרי בהחלט".

"שר האוצר טוען ששוק האופנה וההלבשה הוא שוק ריכוזי האופנה, אבל לפי נתוני הלמ"ס בעשור האחרון המחירים בתחום הלבשה וההנעלה ירדו ב 30%. אם יש כשל בשוק אז איך המחירים התרסקו ב 30% בעשור?"

"במקום לייצר מנועי צמיחה, הוא משיק צעד שמדכא צמיחה. הוא נותן לאזרחים הטבה של 18% בתנאי שהם יממשו אותה בחול. בחול אי אפשר למסות את מקומות העבודה. מדובר בצעד שערורייתי על רקע זה שהוא העלה את המע"מ בישראל באחוז שלם והוסיף הוצאה של שלושת אלפים שקלים בשנה. כעת הוא מחלק אופיום להמונים בדמות העלאת הפטור ממע"מ, מה שיחסוך למשפחה אולי אלף שקלים בשנה. ההבדל הוא שכשמוסיפים אחוז מע"מ ,כל אזרחי מדינת ישראל ניזוקים בשלושת אלפים שקלים למשפחה. כשמרחיבים את הפטור, 60% עושים מימוש. מי שעושה פחות שימוש הם האוכלוסיה המבוגרת, החרדית והערבית. כלומר מי שלא עושה שימוש בפטור הזה אלה אוכלוסיות מוחלשות. אם יש עודף של כסף , אז שיוריד את המע"מ".

ומה אתה אומר על זה שהפערים בישראל הם גבוהים מאד וזה יעורר תחרות? שכל אחד יסתכל על הבית שלו פנימה. מה היה קורה אם שר האוצר היה מאפשר להביא מורים לישראל מחול ושלא ישלמו להם מס בריאות וביטוח לאומי?

זה אותו שר האוצר שהעלה את מחירי החשמל, הארנונה ואת שכר מינימום. מחירי השכירות בישראל גבוהים ב-40%, הארנונה יקרה ב-40% וכן הדלק והחשמל. הממשלות בישראל הן אלה שאחראיות על יוקר המחייה. מחירי הקרקע גבוהים כי המדינה שולטת בקרקעות והארנונה לעסקים גבוהה. אנחנו משווים את המחירים שלנו לאירופה אבל אנחנו לא חלק מאירופה.

לישראל צריך לייבא בשינוע ימי יקר ובאירופה עושים את זה ביבשה ובמשאיות. כוח הקנייה שלנו קטן מול 85 מיליון תושבים בגרמניה ו 60 מיליון בבריטניה. עם זאת, יש להדגיש כי העסקים בישראל מרוויחים את אותו אחוז מהמחזור כמו העסקים בחול. איך זה קורה אם אנחנו יותר יקרים בישראל? זה אומר שההוצאות בישראל גדולות לאין שיעור.

אין עסק בישראל שעושה סיבוב על הציבור בישראל ומרוויח רווח חזירי או נבזי. חברות האופנה הגדולות הן בורסאיות ואפשר לראות את רמת הרווחיות שעומדת על 5% מהמחזור. זה די דומה לחברות האופנה באירופה ובעולם".