חוזרים לשגרה: אוקטובר היה, כמובן, חודש קשה עבור הקניונים, אך רק כעת, חודש וחצי אחרי פרוץ המלחמה, המגמה קצת משתנה.
בנובמבר, ובעיקר בשבועיים האחרונים, חלה התאוששות בקניונים בעקבות מבצעי חגי נובמבר. בקניונים מדווחים על קניות רבות בעקבות מבצעי בלאק פריידיי, שמכונים כעת גם "בלו פריידיי". עם זאת, מנהלי הקניונים מציינים כי השנה חגי נובמבר יגלמו ירידה משמעותית לעומת השנה שעברה.
לפי נתוני חברת שב"א, חלה ירידה ברכישות של הישראלים מאז תחילת המלחמה, שמשתנה בהתאם לשבועות: בשבוע הראשון למלחמה חלה ירידה של 24% לעומת שבוע ממוצע רגיל, ובשבוע השני הירידה עמדה על 27.7%. בשבוע השלישי חלה התאוששות קלה והירידה עמדה על 20.5%, בשבוע הרביעי היא עמדה על 17.4% ובשבוע החמישי על 10.5%. בשבוע השישי למלחמה, לעומת זאת, הירידה עמדה על 20.8%.
לדברי עומר אוגולניק, מנכ"ל קניוני עופר, "בלאק פריידיי זכור מבחינה מסורתית עם התמונות של התורים הארוכים בארה"ב ביום שישי האחרון של נובמבר. בפועל, חוגגים את בלאק פריידיי באונליין ובאופליין כמעט במשך חצי מנובמבר, בצורה כזו או אחרת. השנה, כתוצאה מהמלחמה, החג הזה לא קיים, ולכן כולם נרתמים לתוך הדבר הזה - הקניונים, הרשתות והצרכנים, שפועלים מתוך הזדמנות אמיתית לחזק את העסקים המקומיים עקב הפגיעה הקשה שהיתה להם.
"בשבועיים האחרונים ראינו התאוששות מדהימה. בשבוע האחרון קצב המבקרים והמכירות היה טוב. צריך להגיד שיש ענפים שמוחרגים מהחגיגה הזו: בתחום האופנה פחות מוצאים את עצמם, אבל זה בעיקר נובע מזה שאין אירועים וחגיגות".
"תקופה מאוד מאתגרת"
אלכס קפלן, מנהל השיווק של דיזנגוף סנטר, מספר גם הוא על השפעת התקופה. לדבריו, "אנחנו בתקופה מאוד מאתגרת, מכמה בחינות. בנושא המסחר, הכלים שאנחנו יכולים להשתמש בהם מעולם המסחר והפרסום הם מוגבלים היום, ובצדק. הם צריכים להתאים את עצמם למצב הרוח הלאומי. אנחנו דואגים לחזית הכלכלית, שהיא חשובה במלחמה הזו.
"אנחנו רואים בשבועיים האחרונים התאוששות של המסחר, ובעיקר יחסי המרה משופרים של אנשים שמגיעים למרכזי הקניות ורוכשים. זה שילוב של המבצעים העמוקים של הרשתות וגם השיפור במצב הרוח הלאומי. אני יכול להניח שלקראת השבוע הבא, עם חזרתם של החטופים, מצב רוחם של הישראלים ישתפר.
"תחום המסעדות התאושש יותר, ותחום הקניות מתאושש עכשיו. אנחנו מקווים שהשילוב של המבצעים הנכונים והשיפור במצב הרוח יביא גם להרבה קניות ולחיזוק הכלכלה".
הילה נוי, מנהלת השיווק של ביג מרכזי קניות, מספרת גם היא על הצורך לחזק את העסקים: "על מנת לחזק את הכלכלה הישראלית, החלטנו להכניס את היד לכיס ויצאנו בקמפיין ביג סייל שיימשך עד מוצ"ש. כל החנויות יוצאות החוצה עם שולחנות ומבצעים. במקביל, אנחנו מחלקים סטיקרים לרכבים שקוראים לשחרור החטופים ו'עם ישראל חי'. דיילות מחלקות גם משקאות חמים.
"באשר למבצעים, כל החנויות מציעות 40%-80% הנחה. מדובר במבצעים מאוד אטרקטיביים, שזה נדיר בתחילת החורף. אנחנו רואים תנועה מאוד יפה. אנשים צריכים לקנות כי מזג האוויר השתנה".
המכירות דווקא יעלו
דניאל אלפי, סמנכ"לית שיווק ומסחר מתחמי Meex נדל"ן מקבוצת חצי חינם, מוסיפה ואומרת: "ביחס לאוקטובר, אנחנו חווים התאוששות הדרגתית. הצוות שלנו עובד בכל הכוח על מנת לחזור לשגרת פעילות תקינה וטובה, למען השוכרים והלקוחות שלנו. החודש עוד לא נגמר, ואנחנו סמוכים ובטוחים שנמשיך לראות מגמת עלייה ושנסיים במספרים אופטימיים".
אף על פי שהמלחמה עוד רחוקה מסיום, יש קניונים שטוענים שאפילו יכולה להיות עלייה במכירות.
ניצן אריאל, מנכ"ל קניון עיר ימים, אומר: "עקב המצב הנוכחי והפסקת האש המתוכננת בלחימה, אנו מעריכים שאם יישמר השקט - האופטימיות תשפיע באופן ישיר על מספר המבקרים ועל הרכישות בקניון.
"חשוב לזכור שבשונה מבעבר, רוב הישראלים נמצאים בארץ ומעדיפים לרכוש דווקא כאן, ולכן, התמיכה בכלכלה המקומית וההתמקדות במוצרים כחול־לבן, לצד מבצעי העומק של הרשתות, יובילו לדעתנו לגידול במספר הקונים ובהיקף הרכישות לקראת בלאק פריידיי".
דותן שלום, מנכ"ל קניון שער הצפון, הוסיף, "המציאות המורכבת אשר נוצרה השנה עקב המצב הביטחוני וברקע הפסקת האש הזמנית שנקווה שתישמר לטובת השבת החטופים, יוצרת תחושת אופטימיות לקראת הבלאק פריידיי המתקרב. הרשתות השונות יוזמות מבצעי עומק נרחבים ומשמעותיים. השנה אנחנו מציעים הטבה מיוחדת - חנוכיה בחינם לכל רוכש בקניון ב-199 שקלים. אין ספק שהאווירה הלאומית והנטייה לתמוך בכלכלה המקומית, יחד עם השקט הביטחוני שנקווה וישמר, ישפיע באופן ישיר על גידול במספר המבקרים ובהיקף הרכישות בקניון".
לדברי אורי סמיט, מנכ"ל קניון TLV: "אנו מרגישים את הרצון של קהל הצרכנים לחזור לשגרה, לבלות בקניון, לרכוש פריטי אופנה, קוסמטיקה, מוצרי חשמל, ולפקוד את בתי הקפה והמסעדות. כבר ביום שלישי ראינו את עלייה משמעותית במספר מבקרי הקניון ואת מספר הרב של המשתתפים במבצע מסך המתנות. במסגרתו כל קנייה מעל 599 שקלים בחנויות הקניון, ניתן לזכות במתנה ממגוון המתנות אותן אנו מציעים.
אנו שמחים לראות ברחבי הקניון מבקרים רבים עמוסים בשקיות. אנו שמחים לראות עליה דו ספרתית באחוזים במבקרים ביחס לבלאק פריידי בשנת 2023. אנו מעריכים כי הפדיונות בסופ"ש הקרוב יחזרו לשגרה בעקבות שלל המבצעים".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו