הרבה פחות משתלם: בעקבות זינוק הדולר - צניחה ברכישות מאתרים בחו"ל
השופינג שלכם במצוקה: שווי המטבע האמריקני נוסק, והדבר מתורגם למחירים פחות אטרקטיביים - ירידה של עד 25% ברכישות • "סל הקניות של הצרכן עלה גם באתרים בחו"ל וגם בשוק המקומי"
Your browser doesn’t support HTML5 audio
זעקת הצרכנים: שער הדולר אשר נסק לאחרונה עומד כעת על 3.8 שקלים. הדבר מתורגם לעליית מחירים של מוצרים מיובאים בישראל, אך גם למחירים פחות אטרקטיביים בקנייה באתרים בחו"ל.
לדברי בני בוחניק, אשר מנהל את קבוצת "כזה אני רוצה" בפייסבוק, "הצריכה באתרים בחו"ל נמצאת בירידה כבר תקופה, וזה נובע להערכתי גם מחופשות הקיץ וגם מעליית שער המטבע, ש'מחרפנת' את כולם ומייקרת את המוצרים.
"עלייה זו מצמצמת את הפערים לפחות ב־15%-10%. אם הייתי קונה בעבר מוצר ב־100 דולר ולפני כמה חודשים הייתי משלם 330 שקלים, היום אני אשלם 380 שקלים וזה מקשה על הצרכנים. זה, בשילוב מצב הרוח הלאומי הכללי, מאט את הקניות של הצרכנים הישראלים בתקופה האחרונה".
לשאלה בכמה הוא מעריך שהצריכה ירדה, עונה בוחניק כי "אני מעריך שבחודשיים האחרונים חלה ירידה של 25%-20% בקניות באתרים בחו"ל, לעומת הרבעון הקודם. חשוב לציין שבדרך כלל ביולי ובאוגוסט הצרכנים פחות עסוקים בקניות, אלא בחופשות ובעולמות הפנאי והבידור. אני מניח שלאפקט של שער הדולר יש השפעה נוספת וזה מוסיף עוד נדבך".
משפיע על המחירים
יש לציין שהעלייה בשער הדולר משפיעה על המחירים באתרים בחו"ל באופן מיידי. הפער בין האתרים בחו"ל לספקים בארץ היה צריך להצטמצם, מפני שיש בארץ מלאי אשר שילמו עליו לפני עליית שער הדולר. עם זאת, יש עליות מחירים בשוק המקומי ולכן הפערים נשארו כפי שהיו.
"כלומר, סל הקניות של הצרכן עלה גם באתרים בחו"ל וגם בשוק המקומי, אף שהיתה סוג של ציפייה שבשוק המקומי זה ייקח יותר זמן. השוק הישראלי מיישר קו לשער הדולר שעולה בחו"ל וממעט להוריד מחירים כשהדולר יורד".
מה לגבי טיפ לרוכשים?
"בשוק תנודתי של שערי מטבע, אם רוצים להבטיח את הפטור ממס מתחת ל־75 דולר, חשוב לדאוג שהתשלום יהיה בדולרים. אם העסקה תבוצע בשקלים, שווי הדולר יחושב רק בהגעת הסחורה, ובשוק תנודתי אנחנו לא יודעים מה יהיה".
מיקי סוקולובסקי, מנהל השיווק והתקשורת בשווקים המתפתחים ברחבי EMEA ב־eBay, אומר כי "באופן כללי, ברור שאנחנו רואים שהמיתון משפיע על כלל עולמות הצריכה, לא רק בעולמות של האי קומרס. אנשים קונים פחות כשהדולר עולה וכשיש אינפלציה, וזה משפיע על הרגלי הצריכה.
"מה שכן, בסוף האונליין הוא יותר זול. השקל קונה פחות כשהדולר מתייקר, אבל האונליין יותר משתלם. באופן טבעי, המחירים עלו בגלל שער הדולר, אבל גם בסוף בארץ המחיר עולה כי המוצרים מיובאים. זה מגולגל לבעל החנות, שצריך להעלות מחירים".
"יותר משתלם אונליין"
סוקולובסקי מציין כי "בשל הפטור ממע"מ בקנייה ברכישה מתחת ל־75 דולר באתרים בחו"ל, כדאי לבצע את הקנייה באופן חכם ולפצל קניות עד 75 דולר. בעבר דובר על העלאת גובה הסל, מתוך הבנה שזה מקל את יוקר המחיה. עם זאת, לא עוסקים בזה היום".
לשאלה מה רואים מבחינת נתוני המכירות ב־eBay ענה כי "אני יכול להגיד באופן כללי ש־eBay ברמה הגלובלית שומרת על יציבות בשנה האחרונה. יש תנועות קטנות בין רבעונים, ואין מגמה של שינוי דרסטי שלפיה אנשים קונים פחות ושהמיתון משפיע עליהם. אז זה אומר שאנשים פונים לאונליין מתוך הבנה שזה אפיק עם מציאות יותר טובות.
"כלומר, ברמה הגלובלית, אנחנו מדברים על הכנסות די דומות. יהיה מעניין אם בחגי נובמבר המיתון ישפיע.
"לפי התחושה שלי, יהיו מבצעי כסאח וזה לא יפגע במכירות, בטח כשבחנויות פחות ירשו לעצמם להציע מבצעים כאלה, ובטח אם יעלו המחירים בעקבות הדולר".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו