טסלה מורידה מחירים - והלקוחות זועמים

שנתיים לאחר שנכנסה לארץ ודחפה קדימה את מהפכת המכוניות החשמליות בישראל, חשפה טסלה ישראל השבוע מחירון חדש לדגמי מודל 3 ומודל Y. המחירון כולל הפחתות מחירים דרמטיות במהלך שובר שוק נוסף, וזאת למרות הכפלת המס על הדגמים החשמליים בתחילת החודש.

הצעד החדש של טסלה הוא חלק ממהלך עולמי בו ראינו בשבועות האחרונים הוזלת מחירים משמעותית בסין, בארה"ב ובשווקים נוספים, לאחר שמכירותיה היו נמוכות מהצפוי בעולם ומניית טסלה נחתכה ב־65% אשתקד. זה המקום להזכיר שבמהלך השנה האחרונה העלתה טסלה את מחירי דגמיה בישראל מספר פעמים בשיעור של עשרות אלפי שקלים.
מעתה תוכלו לרכוש את דגמי טסלה מודל 3 במחירים שצנחו ב־30-37 אלף שקלים, עם תג מחיר אטרקטיבי שיחל מ-205,609 שקלים לגרסת ה-SR+ הבסיסית, החל מ-252,030 שקלים לגרסת הלונג ריינג' ומ- 289,166 שקלים לגרסת הפרפורמנס.

את ההפתעה הגדולה יותר במחירון החדש מספקת טסלה מודל Y, שהושקה בארץ באפריל אשתקד במחיר גבוה מהצפוי שהחל מ-340,074 שקלים, התייקרה בתחילת השנה ל-359,848 שקלים, והחל מהבוקר מוזלת ל-270,598 שקלים - מחיר המשקף הנחה דרמטית של 89,250 שקל. מחיר גרסת הפרפורמנס של המודל Y יעמוד מעתה על 308,843 שקלים, ירידה של 74,200 שקלים. כל המחירים אגב הינם מחירים "על הכביש" עם אספקה צפויה עד סוף מרץ 2023 ומחיר מובטח עד האספקה.

המהלך החדש מותיר לא מעט לקוחות זועמים שרכשו את הרכב בחודשים האחרונים וגילו הבוקר שמחיר רכבם נחתך בשיעור חד בין לילה. גם הלקוחות הוותיקים של המותג צפויים לסבול מירידת מחיר במחירון המשומשות הבא שיפורסם במחירון לוי יצחק הקרוב. יחד עם זאת, מדובר לדעתנו במהלך מבורך בשוק הרכב המקומי, שמשאיר לא רק את הלקוחות בהלם, אלא גם את היבואנים המתחרים שהתרגלו רק להעלות מחירים, ונדמה שהמהלך החדש יעורר שוב את התחרות, ועשוי לגרור מלחמת מחירים שאנחנו הצרכנים עשויים ליהנות ממנה.

צריך לציין שמהלך ההוזלות העולמי של טסלה הותיר לקוחות כעוסים לא רק בישראל אלא גם בשווקים נוספים בעולם. בסין, שבה ההנחות הגיעו על לשיעור של 24% במספר הוזלות בחודשיים האחרונים, הגיעו מאות לקוחות למרכזי טסלה ודרשו הנחות בעבור הרכבים שרכשו. לטענת טסלה ההוזלה נעשתה כצעד מקדים להפחתת הסובסידיה הממשלתית הצפויה בסין, אך כאמור נראה שאילון מאסק מודאג יותר מהירידה במכירות ובערך המניות.

כמה זמן יימשך המחירון החדש והאטרקטיבי של טסלה? אנחנו לא באמת יודעים ואולי מדובר רק במהלך קצוב בזמן או לכמות מוגבלת של מכוניות, ובקרוב תעדכן שוב החברה את המחירון כלפי מעלה. אבל אם תכננתם במקרה על טסלה חדשה, נדמה שזה הזמן לעשות את הצעד.