הדרינק משתכר מהמחיר

חובבי האלכוהול - ומי לא חובב אלכוהול פה ושם? - כנראה יזדקקו לכוס משקה לאחר שיסיימו לקרוא את הידיעה הבאה. הבעיה היא שהשינויים במחירי האלכוהול, שייכנסו היום לתוקף, בעיקר ירחיקו את הבקבוק הנכסף מהישג ידם. 

צפו במחאתה של להקת שממל

הסיבה לתנודות במחירים היא רפורמה חדשה במיסוי האלכוהול, שמשנה את שיטת המיסוי. אם עד כה היה נהוג למסות את המשקה לפי מחירו, כעת השיטה היא למסות לפי אחוז האלכוהול שהוא מכיל. 

השורה התחתונה של השינויים היא פשוטה: מחירי המשקאות הזולים, דוגמת וודקה ועראק, יעלו בעשרות אחוזים. מנגד, דווקא המשקאות היוקרתיים יעברו הוזלה.

"השינויים במחירים בעקבות הרפורמה דרמטיים מאוד", מסבירה רונית אבנר, סמנכ"לית שיווק של חברת הכרם (יבואנית המותגים סטולי, אוזו ועוד). "אם הסקאלה של מחירי המשקאות נעה עד כה בין 40 ל־3,000 שקלים, אז לא יהיו עוד משקאות ב־40 שקלים. המחיר ההתחלתי יעמוד על 90 שקלים, והמשקאות שעלו 3,000 שקלים - מחירם יעמוד על 1,500 שקלים".

לפי אבנר, משקאות זולים, שמה ש"מחזיק אותם" הוא בעיקר המחיר, צפויים להיעלם. 

"הצרכנים יחפשו מותג במחיר אטרקטיבי יותר", היא טוענת. "למשל, במקום עראק, שנחשב למוצר זול, ים־תיכוני ואסלי, הצרכנים יעברו לשתות אוזו".  

עוד צופה אבנר שמכירות מותגי האלכוהול היוקרתי יטפסו, משום שבמסגרת הרפורמה צפוי מחירם לרדת באופן משמעותי.

 "ככל שהמותג היה יקר יותר עד היום, כך שיעור ההוזלה שלו יהיה גבוה יותר", היא אומרת. "בתור יבואנית, אני יכולה להגיד שהתעשייה המקומית עומדת להיעלם, וזה כואב. מצד אחד יהיו פחות נערים ששותים בחניונים, ומצד אחר אנשים ישלמו הרבה יותר על בקבוק וודקה". 

לא רק הקונים לוקחים את השינויים במחירים ברצינות, אלא גם המוכרים. "החנויות נערכו מבעוד מועד לתחילת הרפורמה וביקשו לקנות סחורה בכמויות מטורפות", סיפר אורן דנה, מנכ"ל כספי משקאות חריפים, המייבאת מותגים דוגמת ייגרמייסטר. "הם רכשו את המשקאות שעומדים להתייקר, וחיסלו לנו את כל המלאי. גם אנחנו נתנהל אחרת ונהיה זהירים מאוד בהזמנות של משקאות שאנו מייבאים, כי אנחנו צריכים לראות איך השוק יקבל את המחירים החדשים". 

כך או כך, הצרכנים כבר הספיקו להביע את זעמם, וחלקם עשה זאת בצורה אמנותית. להקת שממל, למשל, צילמה קליפ מחאה נגד הממשלה בתגובה לעליית מחירי העראק. בין השאר, משתתפים בו אבי גרייניק, גורי אלפי, לירון לב ושרון טייכר.

"אל תגעו לי בעראק"

בימוי צילום ועריכה: אדם רובסון

צלמים: נועם שרון, איתן ורדי, אייל רווה

מילים: דרור ויידמן וברק כהן

לחן: דרור ויידמן ויניב רווה

עיבוד: דרור ויידמן ויניב רווה

מיקס והפקה: יניב רווה, מארק פנחסוב.

עיבוד קולות ונשיפה של פאנקנשטיין: פאנקנשטיין 

הוקלט על ידי: אלון פרימן, אלעד אדר, חי אלקובי, יניב רווה, שם חממי.

 

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו