במשך שנים רשויות הבריאות בעולם הניחו שהדרך היעילה ביותר לשכנע מעשנים להפסיק לעשן היא באמצעות פרסומים על גבי חפיסות הסיגריות, המתמקדים בסכנות הבריאותיות שעישון מתמשך עלול לגרום. עם זאת חוקרים בריטים הגיעו למסקנה שיש דרכים אפקטיביות יותר להיאבק בהתמכרות לעישון.
על פי ממצאיהם, נשים מודאגות מפגמים אסתטיים שנגרמים על ידי עישון, כגון קמטים, וגברים חוששים מהאפשרות שעישון ממושך יפגע בדחף המיני שלהם ויגרום לאימפוטנציה. מתברר שהסכנות הבריאותיות החמורות, דוגמת מחלת הסרטן או מחלות לב, אינן אפקטיביות כמו חששות הגורמים לפגיעה באגו ובדימוי העצמי.
התקווה של החוקרים היא שהממצאים החדשים יובילו לשינוי גישה במאבק נגד העישון. לטענתו של פרופ' בראיין וויליאמס מאוניברסיטת סטירלינג הבריטית, "שמונה מכל עשרה מעשנים רוצים להפסיק לעשן. התמקדות בתמונות העוסקות באופן ישיר בדאגות של מעשנים יכולות להיות אפקטיביות ביותר".
המחקר של פרופ' וויליאמס ועמיתיו באוניברסיטת סנט אנדרוז ניתח את התגובות של 19 אלף בני אדם בבריטניה לתמונות שונות על גבי חפיסות. במחקר בלטו בעוצמתן שלוש תמונות שונות: תמונה של גידול בצוואר, שנחשבה לאפקטיבית ביותר, תמונה ובה שיניים רקובות ותמונה ובה ריאות חולניות.
כמו כן, התגלה כי תמונות מסוימות השפיעו באופן שונה על קבוצות שונות. לדוגמה, נשים הושפעו מאוד מתמונות שעסקו בפגמים בעור ובהריון. לצד זאת, תמונות שעסקו באימפוטנציה השפיעו על גברים הרבה יותר מאשר הסכנות הכרוכות בסרטן. בני 50 ויותר הושפעו באופן המשמעותי ביותר מתמונות שעסקו במחלות לב וריאה.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו