אובדן ההכנסות הזה מחייב אותם למצוא אפיקים חדשים של פעילות ופרסום, ורבים בוחרים במדיום של האינטרנט כדי לקדם הגברת נוכחות דיגיטלית ולפנות לקהל יעד פוטנציאלי גדול. אחת מהדרכים הטובות ביותר לעשות זאת היא באמצעות קמפיין של פרסום בגוגל.
למה לפרסם בגוגל בזמן המשבר?
גוגל הוא לא רק מנוע חיפוש, אלא גם המקום הראשון שבו גולשים מחפשים מידע על מוצרים ושירותים שונים. בישראל, למנוע החיפוש של גוגל יש כמעט מונופול בשוק, ואין לו מתחרים. מסיבה זו, פרסום בגוגל הוא דבר יעיל ביותר, עם פוטנציאל להגיע לכמות גדולה מאוד של לקוחות חדשים.
כאשר מפרסמים בגוגל, המודעות הממומנות מצויות בראש עמוד החיפוש, ויש להן נוכחות שתופסת את תשומת הלב של הגולש. למעשה, זהו שטח פרסום ששווה זהב, והמחיר שלו הרבה יותר משתלם מאשר בכל פלטפורמה אחרת של פרסום.
מודל התשלום לגוגל נקרא PPC ומבוסס על כך שרק אם גולש מסוים לחץ על המודעה של העסק שלכם, אתם תצטרכו לשלם על כך לגוגל. כלומר, התשלום לא נמדד על פי כמות החשיפה, אלא על פי כמות הלחיצות הפעילות על המודעה. למודל תשלום זה יש יתרונות רבים עבור המפרסמים, והוא מאפשר להם לקבל תוצאות אפקטיביות גם בקמפיינים שהתקציב שלהם הוא מוגבל יחסית.
קבלת תוצאות מהירות מהקמפיין
אחד מהיתרונות המשמעותיים של פרסום בגוגל, בנוסף לכך שהעסק מקבל הגברת נוכחות דיגיטלית, הוא שהתוצאות בשטח מגיעות במהירות. את הקמפיין עצמו ניתן להגדיר ולהעלות לאוויר בקלות רבה ובפשטות. הממשק של Google Ads הוא נוח וידידותי למשתמש, ולא צריך להיות מומחה גדול בשביל לתפעל אותו. ברגע שהמודעות של הקמפיין מתחילות להופיע בגוגל, הגולשים שמתעניינים בהן מייד מתחילים להיכנס אליהן. אותם גולשים יוכוונו בדרך כלל לדף נחיתה ייעודי, שבו יופיע מידע שיווקי ממוקד ואמצעי להשארת פרטי קשר. כך, תוך זמן קצר, הקמפיין יכול כבר להניב לידים עם פוטנציאל מכירתי רב.
הגדלת נפח ההכנסות של העסק גם בזמן קורונה
מכיוון שפרסום בגוגל מספק תוצאות מהירות בשטח, מדובר באמצעי מצוין לשיווק בזמן משבר הקורונה. בשעה שכולנו סגורים בבתים, היקף השימוש באינטרנט רק הולך ועולה, וכך גם עולה הפוטנציאל של המודעות הממומנות. מכיוון שניתן להגביל מראש את כמות התקציב החודשית של הקמפיין, אפשר לשלוט בהוצאה על הפרסום, ולאזן אותה עם ההכנסות שמגיעות מהלקוחות החדשים. כך ניתן להגדיל את נפח ההכנסות של העסק די במהירות, גם בתקופה מאתגרת זו