נטע אלחמיסטר מרוויחה כסף ממה שאנחנו עושים בחינם

אני מאוד מחבבת אתנטע אלחמיסטר, אפילו לא יודעת להגיד למה. אולי בגלל שהיא עדות חיה להצלחת מסלול עוקף סוכנות דוגמניות שהיא עשתה. היא הצליחה, בכוחות עצמה, להפוך לסיפור הצלחה. עם זאת, העובדה שהיום סיפורי הצלחה נמדדים במספר הלייקים בכל זאת קצת כואבת.

תעשיית האינסטגרם, שבה אנשים (בעיקר נשים) משמשים כפרסומת חיה כבר לא עניין חדש, אבל אלחמיסטר היא אחת מהחלוצות שלה בארץ ואולי מבין הבודדות שממש צמחו מתוכה והפכו לתופעה שכבר יצאה מגבולות הרשת. כיום היא כבר דוגמנית עסוקה שנשקפת אלינו בכל פלטפורמה אפשרית, אבל ספק אם היא היתה מצליחה להגיע אליהן אם היא היתה עושה את מסלול הדוגמנות שהיינו רגילים אליו עד לפני כמה שנים. לא בגלל שהיא לא יפה, חלילה, אלא בעיקר בגלל הגובה שלה. וכן, גם סביר שהיו מבקשים ממנה להוריד כמה קילוגרמים, לא ממש ברור מאיפה. אלחמיסטר עשתה את זה בדרך שלה, תוך שהיא גם מתחזקת עסק בגדי ים די מצליח.

כאחת הנשים החזקות באינסטגרם, קצת קשה להבחין איפה בעצם נגמרת העבודה של אלחמיסטר ומתחילים החיים עצמם, ואם בכלל מתקיימים חיים שאין בהם חשיבה על איך נראה הפריים וכמה לייקים הרגע הזה יקבל. לכן זה כנראה רק מתבקש שגם החתונה שלה תהפוך לאירוע כלכלי שבו כולם מרוויחים – אלחימסטר תקבל את חתונת החלומות שבה יגשימו כל גחמה שלה או של המפיקהאירית רחמים, ובתי העסק יהנו מהפרסומת והחשיפה.

בכתבה ששודרה איתה בסוף השבוע, אלחמיסטר כרגיל הרשימה בכנות שלה ובמודעות שלה. היא לא ניסתה להיתמם, הרי בסופו של דבר מדובר באשת עסקים שאחראית לקריירה של עצמה. היא אמנם לא חשפה את גודל ההנחה שהיא קיבלה על שבוע חגיגת הרווקות שלה, וגם לא כמה בסופו של דבר עלתה לה החתונה שעל פי ההערכות לאדם מן המניין היתה עולה מיליון וחצי שקלים, אבל היא כן ציינה ש"לכל דבר יש מחיר" וש"אין מתנות חינם".

אלחימסטר, כמובן, צודקת. גם אם הכסף שהיא ובעלה הוציאו על החתונה יכול, במקרה הטוב, לממן חתונה באולם נידח בדרום הארץ עם 250 אורחים, את המחיר האמיתי שהם שילמו קשה למדוד בשקלים. כמו מאות אלפי אנשים בישראל, גם אני נכנסתי בחמישי בלילה ללינקים של החתונה המדוברת, והופתעתי לגלות שהיא מצולמת ממש בשידור חי. ולא רק פריים קטן מהחופה או מההליכה אליה, אלא הכל – כולל הכל. ואני מוכרחה להודות שזה הביך אותי, כמעט כמו לצפות בזוג ברגע אינטימי. סליחה, בעצם זה ממש כמו לצפות בזוג ברגע אינטימי. הרי זה מה שחתונות אמורות להיות – הרגע המרגש הזה שבו שני בני זוג מחליטים שהם רוצים להיות ביחד, להקים ביחד משפחה ולהתחייב זו לזה מול הקרובים ביותר?. איך גם הרגע הזה הפך להיות פלטפורמה נוספת כדי להרוויח עוד כמה שקלים, או עוד פרסום? איך גם הרגע הזה מסתכם, בסופו של דבר, בשאלה כמה תמונות יעלו משם לאינסטה וכמה לייקים הן יקבלו? ולכן, המחיר האמיתי שאלחמיסטר משלמת, הוא אבדן הפרטיות. אבל לא כזה שכוכבים כמוג'ורג' קלונימתלוננים עליו, אלא הרבה יותר חמור: השתלטות המוחלטת על האני שלה. או כפי שהיא בעצמה ניסחה את זה: "להעלות תמונות ולהצטלם ולתעד זה לא רק עבודה, זה גם נהפך להיות החיים שלי".

אבל אל תמהרו לנפנף עם האצבע בטרחנות כלפי אלחימסטר. היום כל אירוע משמעותי נמדד בכמות הסמארטפונים שנשלפים כדי לתעד אותו. אנחנו כבר בקושי מסתכלים ישירות על משהו, אלא רק דרך המסך. לכן אולי אין פלא שכולם אובססיביים לאתגר 21 שלדיפאק צ'ופרה. לחיות כאן ועכשיו? שמישהו באמת יזכיר לנו מה זה.

להיות אנחנו? זה סתם משעמם ולא פוטוגני, אלא אם כן זו סיסמה לקמפיין שמנסה למכור משהו שמתאים ל"נשים אמיתיות". אתם יכולים להתווכח ולומר שאתם לא מוכרים את עצמכם, אבל זה בעיקר בגלל שאתם פראיירים. כל כמה שבועות יש אנשים שהופכים את עצמם מרצונם החופשי לפרסומת מהלכת, ועוד אפילו משלמים על הזכות המפוקפקת הזו. לפעמים יש לזה שמות, כמו מרתון ג'ילט או מרתון סמסונג, או כל חברה אחרת שהופכת אלפי אנשים בוגרים לפרסומת, רק כל אותם רצי מרתונים משמשים בפרסומת מבלי לקבל עליה שקל אחד. אתם גם משמשים כפרסומת בכל פעם שאתם יושבים לאכול במסעדה ומצלמים את המנות שלה ורגע אחרי משלמים מחיר מלא. כך שאלחמיסטר לא מוכרת את עצמה יותר מכל אחד אחר שמחובר לרשתות החברתיות, היא פשוט מספיק חכמה (וכן, גם יפה) כדי לתרגם את זה לכסף.

הכתבה פורסמה לראשונה באתר onlifehttps://www.onlife.co.il/?p=193007