מאות אלפי תיירים מגיעים מדי שנה לירושלים, עולים על הרכבת הקלה, מבקרים באתרים ההיסטוריים השונים ומספרים על כך לחבריהם בכל רחבי העולם באמצעות תמונות וסרטונים ברשתות החברתיות. לקראת יום ירושלים החליטו במחלקת הדיגיטל של עיריית ירושלים לעשות להם את החיים קלים יותר, עם סטיקרים חדשים שמשווקים את אחת הערים העתיקות והמסקרנות ביותר.
"הכל התחיל כשאחת מחברות הצוות שלנו ביקרה בניו יורק, וגילתה שכשמעלים סטורי לאינסטגרם הסטיקרים משתנים ממדינה למדינה. בכל אזור בעיר יש סטיקרים שונים – בסנטרל פארק או בטיימס סקוור למשל. גם אנחנו רצינו כאלו", מספרת שלי קופטש. הם פנו מיד לחברת אינסגרם וביקשו לבדוק היתכנות ליצירת סטיקרים שכאלו בתוכנה, אולם לצערם נענו בשלילה, זאת מכיוון שגם בניו יורק מדובר בפיילוט כרגע.
הירושלמים החרוצים לא אמרו נואש, ובימים אלו הם משיקים סטיקרים שיצרו באופן עצמאי כגיפים (GIF). "החלטנו שאנחנו לא רוצים לחכות, ועכשיו אם אתה מחפש באנגלית את המילה "Jerusalem" בסטורי תמצאו את הרכבת הקלה גן החיות התנ"כי ואפילו בייגלה ירושלמי – שבעה מקומות אייקוניים שמייצגים בצורה קצת אחרת את העיר שלנו".