בשיתוף ברק רום
בעלי עסקים רבים שפתחו עסק, השיקו מותג למוצר חדש או עיצבו לוגו לבית העסק שלהם, מכירים את החוויה הנוגעת לבחירת השם לבית העסק או למותג שלהם ולעיצוב הלוגו וכן לחשיבה השיווקית ולמשאבים הכספיים והזמן שהשקיעו בכך. שם, מותג או לוגו אשר ילוו את בית העסק וישמשו אותו לשיווק, פרסום וקידום מכירות של מוצריו ושירותיו. שם, מותג או לוגו שאליו יתנקז המוניטין הטוב שלהם ושהם ירצו שיהיה רק בבעלותם.
אבל, כיצד מגנים על שמות אלו ומהו סימן מסחר ?
שם בית עסק, מותג או לוגו הוא למעשה סימן מסחר של בעל העסק. סימן המסחר המצוי על גבי מוצר או שירות של בית העסק, נועד לאפשר לצרכן לזהות כי אותו שם מסחרי, מותג או לוגו, המודבק או מצוי על גבי עטיפת המוצר, מודפס בחומרי שיווק של שירות מסוים, על טיקט הבגד או שמפורסם בשלט החוצות – הם בבעלות חברה או עסק מסוים וכך הוא ידע לקשר בין המוצר או השירות לבין מקורם.
על פי החוק, סימן מסחר יכול מורכב מאותיות, ספרות, מילים, גרפיקה, צלילים והוא יכול להיות דו-מימד או אפילו תלת-מימד. כך לדוגמה, סימן מסחר יכול להיות מורכב ממילה אחת, מסלוגן המורכב ממספר מילים, מעיצוב גרפי (לדוגמה לוגו המותג) או אפילו להיות צליל מסוים וייחודי.
רישום סימן מסחר הוא הגנה על המוניטין שלנו
מהפן השיווקי-פרסומי, אנו כבעלי עסקים נעשה רבות על מנת להחדיר את המותג, שם בית העסק והלוגו שלנו לתודעה ציבורית והצרכנית על מנת שהצרכנים יזהו את המוצרים או השירותים שלנו עם בית עסקנו, ויחזרו לרכוש מאיתנו מוצר או שירות שהם שמו מבטחם בהם. בין היתר, נשקיע בשיווק ובפרסום וגם נשקיע באיכות מוצרינו ושירותינו. בפעילות זו שלנו כבעלי עסקים, אנו גורמים למוניטין טוב להתנקז בסימן המסחר שלנו וככול שהמוניטין בסימן המסחר יעלה - כך תעלה חשיבות סימן המסחר שיש לבית העסק והקריטיות בביצוע רישום סימן מסחר. בעניין זה חשוב לציין שעל מנת להגן באופן מיטבי על הקניין הרוחני של בית העסק וכן לבצע רישום סימן מסחר – מומלץ לפנות ולהתייעץ עם עורך דין קניין רוחני.
רישום סימן מסחר - מדוע?
אז יש לנו סימן מסחר ואליו מתנקז המוניטין הטוב שלנו. כיצד נוכל להגן עליו והאם יש משהו שעלינו לעשות? התשובה, לרוב, חיובית. בישראל (כמו במדינות רבות נוספות בעולם), על מנת להגן על סימן מסחר, יש לבצע רישום סימן מסחר. את רישום סימן מסחר מומלץ לעשות כבר עם יצירת הסימן (הלוגו, שם בית העסק או המותג החדש שלנו) ועדיף שבפעילות רישום סימן מסחר שלכם תהיו מיוצגים על ידי עורך דין קניין רוחני אשר עוסק לא רק בתחום רישום סימן מסחר אלא גם בייעוץ שוטף לבעלי סימני מסחר, באכיפת זכויות סימן מסחר רשום ובייצוג מול רשם סימני המסחר ובבתי המשפט.
סימן מסחר שנרשם בישראל יהיה מוגן אך ורק בישראל וככול שיתקבל רישום סימן מסחר – תוקפו יהיו עשר שנים ממועד שהוגשה בקשת רישום סימן מסחר. לאחר עשר שנים, ניתן לחדש רישום סימן מסחר לתקופות נוספות של עשר שנים כל אחת, בתשלום אגרה.
רישום סימן מסחר יעשה ביחס ועל פי סיווגים של סחורות או שירותים. כלומר, במסגרת רישום סימן מסחר מגישים את סימן מסחר לרישום ביחס לסחורה או שירות מסוים ועם רישומו הוא יהיה מוגן ביחס לאותן הסחורות והשירותים. דבר נוסף שחשוב לדעת הוא שלא כל סימן מסחר ראוי להירשם וליהנות מהגנת סימן מסחר וכי קריטריון מרכזי בבחינת רישום סימן מסחר הוא שלסימן הנרשם יש אופי מבחין. לכן, מומלץ לפנות להיוועץ עם עורך דין קניין רוחני כבר בבחירת שם בית העסק ושם המותג.
כמו-כן, על מנת ליהנות בהגנה במדינות נוספות, לרוב, יהיה צורך לבצע רישום סימן מסחר גם באותן מדינות. כיום ישראל חברה באמנה בינלאומיות המאפשרת רישום סימן מסחר גם בחו”ל באופן יעיל ולעיתים גם זול יותר ומומלץ בעניינים פרטניים לפנות לייעוץ ע”י עורך דין קניין רוחני.
מה רישום סימן מסחר נותן לבעליו?
רישום סימן מסחר נותן לבעלי הסימן את הזכות הייחודית והבלעדית לעשות שימוש בסימן המסחר שלו ביחס לסחורות או לשירות שאותו סימן נרשם ביחס אליהם ולמנוע ממתחריו לעשות את אותו השימוש. במילים אחרות, מדובר בבלעדיות בשימוש בסימן המסחר של בית העסק ובכך בית העסק שומר גם על המוניטין הטוב שהתנקז בסימן המסחר שלו.
שימוש בלתי מורשה בסימן מסחר רשום או בסימן הדומה לו עד כדי הטעיה, יכול לעלות כדי הפרה של סימן המסחר ולהקים לבעל הסימן זכות לפיצוי וכן לצו מניעה כנגד מי שהפר את זכויותיו בסימן המסחר. בנוסף, סימן מסחר רשום מאפשר לבעל הסימן גם את הזכות להעביר בעלות בסימן המסחר לגורם אחר וכן להעניק רשות לאחר לעשות בו שימוש (כמו לדוגמה במקרי זכיינות).
המאמר נכתב ע"י משרד עו"ד שוק-שקד נחמן משרדנו מלווה בעלי עסקים וחברות ברישום סימני מסחר בישראל ובעולם, ישמח לסייע גם לכם בכל הנוגע לרישום סימני מסחר והפרת סימני מסחר.
בשיתוף ברק רום
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו