"אין עתיד לענף האופנה"

הקשיים בענף האופנה לא פוסחים על רשתות ותיקות בענף. כעת הנפגעת התורנית היא רשת אופנת בגדי ההריון "רמי לי", שבבעלות ובהנהלת משפחת מזרחי. הרשת תסגר בקרוב, בעקבות פעילות הפסדית, ותסגור את שתי הרשתות שהפעילה: רמי לי לבגדי הריון ו is:about, המציעה אופנה לנשים מידות גדולות.

עילאי מזרחי, מנהל הרשת ובנו של רמי מזרחי, מייסד הרשת אמר לישראל היום: "מדובר בהחלטה אופרטיבית שהתקבלה לפני כשבעה חודשים. קדמו לזה כל מיני מהלכים שעשינו על מנת לבחון אם אנחנו רוצים להישאר בענף. הקמנו מותג חדש ועשינו מיתוג מחדש. כל הניסיונות והמהלכים שעשינו לימדו אותנו שאין עתיד לענף האופנה ובטח לא לאופנת הריון. זו לא תקופה, אלא מדובר ב 4-5 שנים. אנחנו לא רואים צפי לזה שמשהו ישתנה".

עוד מוסיף מזרחי: "לא מדובר בדברים שהם נקודתיים לישראל, אלא מדובר במהלכים כלל עולמיים שלא בידיים שלנו. בנוסף, ב 6-7 שנים האחרונות נשים קונות בגדים במהלך בתקופת ההריון אבל לא בהכרח בגדי הריון. לענף שלנו נכנסה תחרות ישירה כמו h&m, h&o ואבישג ארבל שהתחזקה. אף אחד מהם לא טרף את השוק, אבל בגלל שהיינו השחקן הכי גדול ומשמעותי כשמישהו נגס בשוק, זה נגס בנו".

מ-28 סניפים הרשת עומדת כעת על 11 ועתידה לסגור את כולם צילום: מתוך אינסטגרם

על הסיבות לסגירת הרשת אומר מזרחי, "זה קצת מכל דבר. מדובר בעודף של שטחי מסחר והאונליין. מדברים על האונליין שהוא האשם העיקרי, אני רואה את מדיניות השמיים הפתוחים כיותר משפיעה על הענף. אנשים קונים יותר בחו"ל מאשר באונליין. לנהל עסק בישראל זה דבר קשה וניהול כוח אדם זה דבר קשה. זה לא אותו כוח אדם של לפני 20 שנה. העלויות הן יותר גבוהות. אנחנו הגענו למצב שאנחנו מייצרים ב 4 מדינות כי בכל מקום מצאנו מקום שעולה קצת פחות. המרווחים הלכו ונשחקו . זאת, להבדיל ממה שכולם חושבים שקונים בדולר ומוכרים ב 200 שקלים. לא קונים בדולר ועלות של פריט ב 200 שקל היא נמוכה מאד אחרי כל ההוצאות.

"אנחנו לא סוגרים עסק רווחי. אנחנו כבר כמה שנים לא מרוויחים ונאלצנו לא פעם להביא כסף מהבית כדי לעמוד בהתחייבויות שלנו. מעולם לא היינו ממונפים בשום צורה. אנחנו לא חייבים כסף לבנקים ולא לגורם אחר. אנחנו עומדים מול כל ההתחייבויות שלנו לספקים ולעובדים בצורה הכי מכובדת". מ 28 סניפים שמנתה הרשת לאחרונה, נותרו 11 סניפים. מקווה שתוך 3-4 חודשים נסגור את כל הסניפים".

בינתיים הפריטים ברשת מוצעים במחירים נמוכים מאד. לדברי מזרחי 90 אחוזים מהחנות מוצע במבצע של 3 ב 120 שקלים וזה כולל שמלות, סריגים, גינסים, חולצות, חצאיות. יש נישה קטנה של מוצרי פרומו שמוצעים גם בהנחות אבל לא משתתפים במבצע".