דרכים ומשימות בדרך לקידום אתרים

מנועי החיפוש ובראשם גוגל, יאהו, בינג ועוד מחליטים למעשה על הדירוג הסופי והמוחלט של האתר בין עשרות ואפילו מאות תוצאות החיפוש שח המשתמש. מה זה אומר? מעל עשרה מיליון בני אדם משתמשים בכל רגע נתון ברשת האינטרנט ברחבי העולם.

רובם מחפשים מידע  במדיה חברתית ( אישי, ציבורי, שיווקי) דרך אחד ממנועי החיפוש. הם מקלידים בשורת השאילתה מספר מילות חיפוש וממתינים כשנייה לרשימת תוצאות החיפוש המותאמת ביותר לפי המילים שאותן הקלידו.

מכל המחקרים הרבים שנערכו ברחבי העולם לגבי נטייתם הפסיכולוגית, האנושית של הגולשים הרבים, ניכרת מסקנה אחת מרכזית: רובם המוחלט יתעניינו אך ורק בעשר התוצאות הראשונות שמופיעות בעמוד הראשון של המסך, מיעוט קטן יותר יטריח את עצמו לחפש את התוצאות הרלוונטיות והאופטימליות גם בעמוד השני, ואולם כל התוצאות שמופיעות לאחר מכן ( ועשויות להגיע למספרים עצומים של מאות ושל אלפים) כאילו אינם מופיעות.

נעלמות בתהום החשיכה. אז מה ברור? שכל חברה מסחרית החפצה בחיים, כל חברה שמעוניינת לשווק בצורה דיגיטלית וליצור שיפור יחסי המרה, חייבת הילחם בכל כוח ובכל עוצמה על הדרך למיקום אופטימלי לשיפור המדדים ב ווב אנליטיקס כך שיהיה נגיש יותר לציבור הגולשים.

מכאן נולד הרעיון של השיטות הרבות והטכניקות המגוונות לבצע אופטימיזציה למנועי החיפוש. הרעיון של הטכניקות לרוב מבוסס על תיקון שגיאות ותקלות באתר, לדוגמה- העלאת רמת תוכן האתר ומידור תכנים מועתקים ולא מקוריים, תיקון משמעותי של מקרה האתר ודרך עיצובו- ככל שהאתר יהיה נגיש וידידותי יותר למשתמש בעיני מנועי החיפוש, כך דרגתו והציון שיקבל יהיה גבוה יותר. מה עוד שקשור ל מעקב גושלים של ווב אנליטיקס? מובן, שגם תקלות טכניות עלולות לגרום לפגם בציון ובמדד שיוענק לאתר המקודם.

לדוגמה כאשר מנועי החיפוש נתקלים בשגיאה 404. שגיאה זו אינה רצויה כלל באתר, כאשר מנועי החיפוש סוקרים אותו, היא עלולה בהחלט להוריד ציון מהותי לאתר, ולכן מומלץ תמיד לנסות להימנע ככל האפשר מקיומה של שגיאה זו, שאומרת בעצם  (ומי מאתנו לא נתקל?): “העמוד אינו קיים”. כאשר גורמי דירוג בגוגל מושפעים מהפניות אלו, ניתן להוסיף כי, מה עושים כדי לתקן את המצב? הדרך היעילה ביותר לשפר את מצב האתר במקרה של תקלה 404- להשתמש בהפניות 301 או 302. כאשר ההפניה של המשאב היא קבועה- 301, כאשר היא זמנית- 302.