בשיתוף ברק רום
בעידן במודרני כולנו עדים לגל עצום של הצלחות כלכליות או של התרסקות עסקית מהדהדת. ככה זה כאשר חיים בעת שבה העולם הופך לאט לאט לקפיטליסטי - השקעות נעשות בהתאם לרצון בעל החברה ועל פי צרכי לקוחותיו.
וכך באופן מותאם העסק אמור לשרת את שני הצדדים גם יחד- להעניק רווח כלכלי נאות לבעל העסק ולספק שירותים רלוונטיים לקהל לקוחות משמעותי. הרווחים הכלכליים שהם למעשה הצעד הראשון בהצלחה הכלכלית חייבים יהיו להיגזר באופן ישיר בהתאם להתעניינות בעסק או בחברה המסחרית על ידי קהל לקוחות רב ככל האפשר. אלא שהתעניינות זה לא מספיק… אם לא תתבצע רכישה אפקטיבית- ההצלחה הכלכלית עוד לא מומשה..
למה הדבר דומה? לחנות מרשימה ומזמינה שנפתחת באזור עתיר מבקרים ולקוחות פוטנציאליים, אך משום מה היא ממוקמת במיקום נסתר ופחות גלוי לעין לקהל הלקוחות. לפניה - מה לעשות? נמצאות עשרות חנויות שמתחרות בה- על המוצאים, התוכן, המחירים ועוד. רוב הלקוחות- מה יעשו? נודה על האמת- רובם הגדול אפילו לא יגיע לפתח החנות… הם יעדיפו לרכוש את מבוקשם עוד הרבה קודם מחנויות אחרות שמופיעות להם פיזית ותודעתית עוד הרבה קודם…
אז נשאלת השאלה המתבקשת איך אפשר בכל זאת לעלות על סולם ההצלחה ולמצוא את המיומנות הרלוונטית ביותר על מנת לקטוף את פירות ההצלחה העסקית וליצור רווחים - בעוד שהעסק “תקוע” בתחתית רשימת החיפוש של הלקוחות? התשובה היא חד משמעית- מרגע שרוב העסקים הפכו להיות און ליין, עידן האינטרנט הולך ומתפתח ואז תכנית העבודה לשינוי סדר העדיפויות של הלקוח מתגבשת באופן שונה. לא עוד “שכירת” מקום חנות…אלא שינוי תודעתי עמוק המגולם בתחום הקרוי- קידום אתרים.
תחום קידום אתרים מבוסס על הרעיון שהלקוחות הם למעשה גולשי Search Engine Optimization
האינטרנט ויש למצוא דרך להפוך אותם ללקוחות פעילים ורצויים של אתר מסוים ולא של מתחריו. אז ישנן בעיקרון שתי טכניקות עבודה משמעותיות- קידום אתרים ממומן - שמשמעותו- אם נחזור רגע למשל החנות הנידחת בקצה המסדרון- לשלם באופן מימוני “שכירה” לפרק זמן מסוים מיקום אטרקטיבי יותר. הדרך האחרת שנחשבת מאתגרת, קשה, אבל לטווח הרחוק יציבה ושווה יותר היא יצירת קידום אתרים טבעי, אורגני.
למאמרים נוספים ב בלוג שיווק שלי לחץ בקישור.
בשיתוף ברק רום
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו