שטראוס מעלה מחירים

חברת שטראוס מצטרפת לחברות המזון יוניליוור, אסם, החברה המרכזית למשקאות (קוקה קולה), יפאורה, טמפו וחברות נוספות שהודיעו על העלאת מחירים ב-1 בנובמבר. שטראוס הודיעה כי היא מייקרת את מוצרי החלב שלה בשיעור ממוצע של 3%.

הגבינות יתייקרו ב-5%, חלב עם ערך מוסף ב כ-3%, מעדני דני וגמדים בכ-3.5% ומשקאות חלב בכ-4%. מילקי נותר ללא שינוי. עוד הודיעה שטראוס כי היא לא תבצע העלאת מחירים במוצרי שטראוס עלית למעט עדכון מוצרי החלב.

מוצרי עלית כגון קפה, שוקולד, מלוחים, יד מרדכי והסלטים לא ישתנו. לדברי שטראוס, "החברה תמשיך לספוג את העלויות הנוספות של מוצרים אלה". שטראוס היא המחלבה הגדולה הראשונה שמעלה את מחירי מוצרי חלב מאז עודכן מחיר החלב הגולמי.

מחברת שטראוס נמסר, כי "עדכון המחירים לקמעונאיים ולרשתות השיווק יבוצע במספר מוצרי חלב, בשיעור ממוצע של כ-3% בלבד, זאת בעקבות העלייה החדה של מחיר המטרה ב-20.7 אג', העומד מאז תחילת חודש אוקטובר על 2.34 שקלים לליטר חלב גולמי".

במהלך השנה וחצי האחרונות, חברת שטראוס סופגת את העליות במחירי תשומות הייצור והאנרגיה בנוסף לעליות מחירי חומרי הגלם - ולא מעלה את מחירי המוצרים בהתאם לעליות החדות. מהלכים אלה עלו עשרות רבות של מיליונים לחברה, שחייבו שינויים משמעותיים: צימצום הוצאות, ביטול השקעות מסוימות והתייעלויות בכלל מערכי הייצור, המכירה והשיווק.

בנוסף, בתקופה זו ביצעה החברה הוזלות קבועות משמעותיות של כ-10% בממוצע בלמעלה מ-50 ממוצרי החברה כולל מחלבות ושאר קטגוריות. החברה אף יצאה במהלך של קליטת מאות עובדי קבלן, הקפאת שכר בכירים והעלאת שכר המינימום לעובדים כבר בתחילת שנת 2012.

במהלך התקופה עלו עלויות הייצור של החברה בעשרות מיליוני שקלים בעקבות ההתייקרויות במחירי הדלק, המים, החשמל והארנונה, אותן שטראוס ממשיכה לספוג.

כעת, משעלה משמעותית מחיר המטרה של החלב, החברה מבצעת עדכון מחירים בהלימה לעליית מחיר החלב הגולמי שנקבע, ובמקביל לא תעלה את מחירי כל שאר מוצרי החברה.

ציון בלס, מנכ"ל שטראוס ישראל, מסר: "אילולא העלייה במחיר החלב הגולמי לא היינו מעלים כעת את המחירים באף קטגוריה של שטראוס. בשנה החולפת ביצענו עשרות תהליכים בכדי להתייעל ולשמור על רמת מחירים קבועה, זאת למרות העליות החדות במחירי מרבית חומרי הגלם והאנרגיה. העלייה במחיר המטרה מחייבת אותנו לבצע התאמות מסוימות במחיר מוצרי החלב, יחד עם זאת בשלב זה אנו נמשיך לספוג את עליות מחיר תשומות הייצור וחומרי הגלם האחרים בכל שאר הקטגוריות בהן פועלת החברה ולא נעלה בהן מחירים".

מתנועת ישראל יקרה לנו נמסר בתגובה "על חברת שטראוס להענות לדרישות המחאה ולהוריד מחירים ב-30% ולא לנסות שוב ליקר את מוצריהם. אין לכך שום הצדקה - פרט לניצול ציני של שעה בה תשומת הלב הציבורית מופניית למקומות אחרים. הציבור כבר יודע מהי הדרך להתמודד עם האיומים בהעלאות מחירים: "שביתת קונים" שבה אנו מצמצמים קניות לא הכרחיות ומשאירים מוצרים יקרים של תאגידי הענק על המדף.
רק דרך הארנק והשארת המוצרים היקרים על המדף או במקרר יעבור המסר האזרחי לחברות הענק ולשרי הממשלה. כשקונים פחות - המחירים יורדים".