המיתון היכה כמעט בכל מוצרי הצריכה: רשתות המזון נלחמות על כל צרכן ויוצאות במבצעים אגרסיביים במיוחד, חנויות החשמל מציעות מחירים נמוכים, ורשתות האופנה הקדימו מאוד את מכירות סוף העונה. רק התבשרנו על סופת החורף הרצינית הראשונה וכבר החלו מכירות סוף עונה של מעילים וסריגים, לצד כל קולקציית החורף.
לדברי צביקה לוינסון, הבעלים של רשת HDL דפנה לוינסון, מכירות סוף העונה צריכות להיות ממוסדות, והוא אף החל לפעול לקידום הנושא ביחד עם ח"כ גלעד ארדן. "כיום כל רשת וכל מעצב יוצאים עם מכירת סוף העונה מתי שהם רוצים", מסביר לוינסון, "ה'סטוק דיי' שנערך לא מזמן בקניונים בחודש נובמבר גרר את כל השוק".
לדבריו, "אם מכירות סוף העונה בארץ היו מוסדרות כמו בחו"ל, המחירים היו באמת מחירי סוף עונה עם הנחות של 70%. אמנם המבצעים נראים אטרקטיביים, אך בסופו של דבר הם מחייבים את הצרכנים לקנות כמויות שהם לא זקוקים להן".
עוד אומר לוינסון כי "אנו נערכים בהתאם עם מבצעים יותר חכמים ואף נצא בגימיקים שיווקיים. אני לא חושב שנייצר פחות, אבל נהיה עם היד על הדופק. אני מאמין שהרבה מעצבים ייעלמו בגלל התחרות הקשה. רובם מתקשים לשכור חנויות בקניונים בגלל דמי השכירות הגבוהים וממוקמים בפינות הקניון. אם המצב יימשך כך, הם ימצאו את עצמם מחוץ לקניונים, ביחד עם חנויות הרחוב, שחלקן כבר נסגרו.
מעצבת האופנה דורית שדה אומרת: "אי אפשר להתכחש למיתון השנה. המעצבים מבינים שעל מנת להוציא את הקונים לחנויות הם צריכים לצאת במבצעים, והרשתות עשו זאת מאותה סיבה. כמו כן, צריך לעשות חשבון לגבי כל דבר. אני גם תופרת הרבה פחות. החורף הגיע מאוחר, אנשים קונים פחות ובשל עלויות ייצור המעילים, אני חושבת פעמיים על הכמויות. המכירות אצלי ירדו בנובמבר ב-20%-15% לעומת התקופה המקבילה אשתקד".
לדברי אורי להבי, סמנכ"ל השיווק של המעצבת דניאלה להבי, גם הלקוחות ממעמד סוציו-אקונומי גבוה מבקשות לשלם בכמה תשלומים".
רשתות המעצבים הושפעו העונה גם מהקדמתו של אירוע המעצבים מסוף פברואר לתחילת ינואר, וכן מעצירת הגשמים. באירוע "מעצבי העיר", שבו ישתתפו כמאה מעצבי בגדים, נעליים, תיקים ותכשיטים, יוצעו דגמי חורף בהנחות של בין 30% ל-70%. האירוע יתקיים בתאריכים 7 עד 9 בינואר בהאנגר 11 בנמל תל אביב.
ים טיראן, מפיק "מעצבי העיר", מציין כי האירוע הוקדם השנה כמעט בחודש, שכן "המעצבים הפנימו את המצב הכלכלי, והמחירים השנה יהיו יותר אטרקטיביים. הם יודעים שזו ההזדמנות האחרונה שלהם למכור את הסחורה".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו