אל תגידו "חפיף"

1. שמפו לגבר לטיפול בקשקשים Doctor OR MEN - ד"ר עור. 59.80 ש' 2. שמפו לחיזוק סיב השערה, Elvive Arginine Resist X3 - לוריאל פאריס. 24.90 ש' 3. שמפו עם קרטין TRESemme Keratin Smooth. טרזמה - יוניליוור. 24.90 ש' 4. שמפו לטיפול בצפיפות השיער NEOGENIC Redensifying Shampoo DERCOS - וישי. 60 ש' 5. שמפו לשיער מתולתל Beach Mate - אוזי. 34.90 ש' 

הגיע הזמן לתת עמוד של כבוד למוצר שאנחנו פוגשים בכל יום, לפעמים יותר מפעם ביום. רבים מאיתנו פיתחו יחסי קירבה לשמפו שלהם. יש כאלה שהריח שלו הפך לריח הקבוע שמבשר על בואם, ויש אחרים שמתרעננים ובודקים כל הזמן את השוק. עבורם, נעשה לכם חפיפה קצרה על השינויים האחרונים בשוק.

מדפי השמפו ברשתות השיווק ובפארמים עמוסים לעייפה, עשרות אפשרויות, קבוצות מחיר שנעות מחד־ספרתי ועד לתלת־ספרתי לבקבוק אחד. על פי נתוני נילסן, בשנת 2016 שוק השמפו גילגל 274 מיליון ש'. לא כסף קטן למוצר שנראה חלק שולי בהוצאה המשפחתית שלנו.

השמפו הגיע אלינו בתחילת המאה הקודמת, וארץ המקור המיוחסת לו היא הודו. לדברי ד"ר אלכס אלטס, מומחה ברפואת עור, רוב מוצרי השמפו מבוססים על 80% מים. החלק הנותר מורכב משורה של מרכיבים, שלא שונים באופן משמעותי מבקבוק לבקבוק. "אלה מרכיבים נפוצים המאפיינים כמעט את רוב תכשירי השמפו בשוק", הוא מסביר, "כך, למשל, נמצא סודיום לאוריל סולפאט - חומר שמטרתו להסיר את השומן מהשיער והוא מאוד נפוץ ואינו יקר. חומר נוסף, דומה לקודמו, נקרא נתרן לאורת סולפט, ומה שאמון על הקצפת השיער הוא האמוניום לאוריל סולפאט". 

רויטל אברהם־אלנקוה, מנהלת שיווק מותגי השיער של יוניליוור, ציינה כי החומרים הפעילים עושים את העבודה: "החומר מסיר את השומנים מהשיער ומהקרקפת, ובמגע עם מים הוא הופך לחומר מקציף שמעבר לניקוי השיער, בהתאם להרכב השמפו, גם מרכך ומקל את סירוקו". עם זאת, יצוין כי שוחרי הבריאות ומוצרי הטבע מזהירים מהמרכיבים הזולים האלה, שלטענתם, מסוכנים לבריאות. 

עוד סיבה לשים לב להרכב הכימי, שאותה מזכיר ד"ר אלטס, היא במקרה של מחלות עור או מחלות אחרות. "כשבוחרים שמפו יש לוודא שלא קיימות רגישויות כלשהן, כגון חולי צליאק שאינם יכולים להשתמש בשמפו המכיל חלבוני חיטה, שנועדו לחזק את השטח החיצוני של השיער", הוא מסביר, ומוסיף כי "אחד המרכיבים לשימור חיי המדף של שמפו הוא הפראבנים (חומרים משמרים כימיים, י"מ), ולרגישים חשוב לשים לב ולקנות שמפו נטול פראבנים". ד"ר אלטס מציע לנסות חידושים בתחום, המבוססים על צמחים טבעיים. עם זאת, טרם נחשף מידע מחקרי על הרכבם ועל השפעותיהם על התנהגות השערה.

שמפו לעתיד טוב יותר

הקצפה, ניקיון, עד כאן זה נשמע פשוט. אז למה מהפרסומות בטלוויזיה אנחנו מרגישים שהשמפו יסייע לנו ברכישת BA במשפטים ויכין חמין לשבת? "אנחנו רואים מוצרים שמביאים לצרכנים ערך מוסף, החל מפתרונות לבעיות ממוקדות כגון טיפול בשיער פגום או בקשקשים ועד לפתרונות מתקדמים שמאפשרים לצרכנים להשיג את מראה השיער הנחשק", מציינת אברהם־אלנקוה. 

מנגד, ד"ר אלטס מבקש לצנן את ההתלהבות. "אנחנו חיים בעידן שכולו מכירות, שיווק וטריקים פרסומיים, ויכול להיות שלעיתים מגזימים בתכונותיו של המוצר", הוא מבהיר, "כחלק מצרכנות נבונה חשוב לקרוא את התוויות ולהבין אילו רכיבים וסוגי חומרים מכיל השמפו. במקרה של חוסר הבנה, מומלץ להסתייע ברופא או באיש מקצוע. גם להבדלי המחירים צריך לשים לב ולערוך השוואות". 

עם זאת, ד"ר אלטס מבהיר כי לא כל ההבטחות על הבקבוק הן גימיק שיווקי, ושווה להשקיע זמן בבחירת המוצר שמתאים לשיער שלכן ושלכם. "לא תמיד מדובר בהבטחות למטרות מכירה, וחשוב מאוד להתאים את השמפו שבו נשתמש לסוג השיער ולבעיות שלו", הוא מוסיף, "האפשרויות הרבות שהטכנולוגיות מאפשרות כיום הן חיוביות מאוד ובריאותיות לצרכן. יש פה פן תרופתי, ולאלו בעלי הכוח הטיפולי יש הצדקה מעבר לרכיבים הקוסמטיים".

אז מה באמת קורה מאחורי הקלעים והפרסומות הנוצצות? רוב המותגים המובילים מדווחים על מחלקות פיתוח ומחקר שעמלות על הרכב המוצרים ובודקות את יעילותם. מדובר בקריטריון שלרוב משפיע על המחיר, ולכן לא מפתיע שעלותו של שמפו דרמו־קוסמטי תהיה גבוהה יותר. מעצבי השיער מציעים לרוב מוצרים במחירים גבוהים במיוחד, עם הבטחה שיעילותם גבוהה בהרבה מזו של אלה הנמכרים על המדפים. "הנימוק של מעצבי שיער הוא שמדובר בתכשיר שיתאים אישית לנסיבות ולצרכים של הלקוחה. עם זאת, אין ביסוס מדעי לכך שלפער המחירים יש השפעה על האיכות בעת החפיפה", מוסיף ד"ר אלטס, "צריך לציין שמי שמספק את הסחורה למכונים ולמספרות הן לרוב חברות שזה תחום ההתמחות שלהן, אך קשה לבדוק מחקרית את ההצדקה. מה שנכון לומר הוא שבמספרות משווקים תכשירים שהם לא ברמת טיפוח שיער יומיומי ולרוב אלה יהיו משקמים, מטפחים ומגינים על החלקות". 

כך או כך, אם אחרי כל העצות האלה בחרתם להישאר עם השמפו שאותו אתם קונים מגיל 18, לא נאשים אתכם. 

צילומים: מוטי פישביין, יח"צטעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו