סרט דל תקציב

בילוי בקולנוע נחשב לאחד מהבילויים הפופולריים בקרב הישראלים. למרות האינטרנט וההורדות הפיראטיות, מתחמי הקולנוע פורחים ונפתחים מקומות חדשים דוגמת שני הקומפלקסים, סינמה סיטי ויס פלאנט, שהוקמו בראשון לציון ומלאים עד אפס מקום. אבל אם פעם בילוי בקולנוע היה נחשב לבילוי עממי וזול - בדיקה מגלה שקניית זוג כרטיסים (רבים מהסרטים הם בתלת-מימד ועולים יותר), פופקורן זוגי ושתייה במזנון היא הוצאה לא מבוטלת - בוודאי אם מוסיפים לכל העסק את מחיר החניון והבייביסיטר.

משה אדרי, הבעלים של הסינמה סיטי, מעריך שענף הקולנוע יסכם את 2012 במכירות של יותר מ-13 מיליון כרטיסים לעומת כ-13 מיליון אשתקד, ואת 2013 במכירות של 15 מיליון. זאת בעקבות הקמת מתחמים חדשים דוגמת סינמה סיטי בירושלים ובהמשך בכפר סבא ובחדרה.

לדבריו, "עם ישראל אוהב לצאת לקולנוע, זה הבילוי הכי זול והכי מהנה. היום כבר מדובר במרכזי בילוי לכל דבר והם כוללים מסעדות, בתי קפה, גישה נוחה וחניה חינם". לדברי אפי ליפשיץ, מנהל השיווק של רשת גלובוס מקס, גם שם מוכרים יותר כרטיסים. "אנחנו מרגישים זו השנה הרביעית בגידול במכירות כרטיסי הקולנוע. בכל שנה אנחנו חווים גידול נאה וגם השנה תסתיים בגידול של 10-5 אחוזים לעומת בשנה שעברה".

לדברי ירון כפתורי מקולנע לב, "אין השפעה של האינטרנט כמותית על מכירות הכרטיסים. להפך, הקולנוע פורח והוא שלוש שנים נמצא במגמת עלייה. לצערי, יש השפעה על משך הזמן שסרט מוקרן בקולנוע. היום אנשים הולכים לראות רק את הסרטים החדשים ביותר, ולכן יש הבדלים במהירות שצריך לחשוף סרט חדש לקהל. השינוי הוא בתחלופת הסרטים. אם בעבר סרט היה מוקרן במשך שלושה ארבעה חודשים, היום אחרי חודשיים הוא נחשב לישן מאוד כי אפשר לראות אותו בדרכים אחרות".

מחירים מופקעים

אחד הדברים המכעיסים ביותר בקולנוע הוא המחירים במזנון. בעלי בתי הקולנוע מנצלים את הקהל השבוי ואת העובדה שאין אפשרויות נוספות וגובים מחירים מופקעים על פופקורן, על שתייה ועל חטיפים. כדי להתמודד עם התופעה החליטו בכנסת להעביר את "חוק הפופקורן", שיאפשר להכניס מזון ושתייה מהבית אל בתי הקולנוע. החוק אושר בוועדת הכלכלה של הכנסת אך טרם עבר בכנסת. חוק זה יאפשר לציבור להכניס אוכל ושתייה מהבית לעסקים סגורים שבהם נמכר מזון, למשל, בתי קולנוע ומופעים. בכך תיפסק כבילת הציבור לבית העסק שחייב אותו לרכוש את מוצרי האוכל והשתייה במחירים גבוהים.

בינתיים חלק מבתי הקולנוע מאפשרים הכנסת מזון שאינו מלכלך, ולטענתם לא חלה ירידה במכירות במזנונים. "אנחנו לא מרגישים ירידה במכירות במזנונים ואני לא חושב שהחוק ישפיע על המכירות. אנשים לא מביאים פופקורן מהבית כי אנשים רוצים פופקורן חם וטרי", אומר אדרי. לדבריו, בסינמה סיטי לא אסרו עד היום הכנסת מזון, אלא אם כן מדובר במזון מלכלך. "לטעמנו זו התנפלות מיותרת על בתי הקולנוע. כמו שלא מביאים בירה לבר, אנחנו לא מבינים למה לאפשר הכנסת מזון לקולנוע. אנחנו לא מחפשים לשדוד במזנונים. ביטלנו את ההפסקות כדי שהקהל ייהנה מהסרט ולכן למזנון יש 10-5 דקות בשביל למכור ללקוחות מזון ושתייה. צריך לזכור שעלויות הקולנוע הן גבוהות ורבות, כוח האדם הוא יקר, המקום הוא יקר, החניה מוצעת בחינם, יש מיזוג מלא, הכיסאות מרופדים והקומפלקס פתוח מהבוקר עד הערב. רק הוצאות החשמל נאמדות בחודש במיליוני שקלים. על זה יש להוסיף את עלות האבטחה, הסאונד והדיגיטל, וזה עולה הון עתק. בנוסף, מפיצי הסרטים לוקחים 50 אחוזים מההכנסות".

"באירופה, למשל, יש מדינות שעוזרות לבתי הקולנוע להחליף כיסאות ולשדרג מערכות תמונה וסאונד. בארץ המדינה לא נותנת לנו אפילו שקל אחד. הסיוע היחיד בארץ הוא מצד הקרנות הממשלתיות המסייעות לקולנוע הישראלי להפיק סרטים ישראליים ובזכותן הקולנוע הישראלי הגיע לאן שהוא הגיע".

לדברי אפי ליפשיץ, מנהל השיווק של רשת גלובוס מקס, "משפחה בת ארבע נפשות, שמבלה כשלוש שעות בקולנוע ומפנקת את כל המשפחה בפופקורן, בקולה ובחטיף, תשלם 250 שקלים לפני הנחות ומבצעים. אני לא מכיר מקום אחר שמאפשר לקבל תוכן איכותי זול יותר". לדבריו, בגלובוס מקס מאפשרים להכניס אוכל לבתי הקולנוע, "אבל ברמה העקרונית כמו שאנשים לא מביאים אוכל למקדונלד'ס ולארומה אין סיבה שהם יכניסו מזון לקולנוע". גם ירון כפתורי, משנה למנכ"ל קולנוע לב, מדגיש כי הם מאפשרים להכניס מזון לא מלכלך לקולנוע.

עמלה או מס-

נוסף על עלויות המזנון, אחד הדברים שגורמים לכעס הוא שמי שמזמין כרטיס לקולנוע מראש באינטרנט או בטלפון נאלץ באופן תמוה לשלם עמלה של כארבעה שקלים לכל כרטיס בכל בתי הקולנוע. זאת אף על פי שמדובר במערכת ממוחשבת שאינה כוללת כוח אדם.

לדברי משה אדרי, "מדובר במערכות שדורשות אחזקה ותפעול והן עולות הרבה כסף. זה לא שמאז אנחנו מציעים את השירות הזה צימצמנו את כוח האדם או את מספר הקופות. זה לא בא אחד על חשבון האחר, אלא מדובר בתוספת".