ה-מתנה לראש השנה

בעוד כעשרה ימים נסב לשולחן החג, והמירוץ אחר המתנה המושלמת לכבוד השנה החדשה כבר החל.

רשת הרמוניה לבית דיווחה על גידול של כ-25% במכירות כלי בית ומתנות ברשתות הדיסקאונט לעומת החג אשתקד. עם זאת, כך לדברי מירן מלכה, מבעלי רשת הרמוניה לבית, בשל ההאטה במשק ניכרת מגמה של רכישה ברשתות הנתפסות כזולות. כמו כן הצרכן הישראלי מעדיף לרכוש מתנות וכלי בית בסכום נמוך יותר בממוצע מאשר בשנים עברו, וזאת לאחר שערך בדיקות וסקרי מחירים, מה שמוביל לתנועת לקוחות גדולה יותר עם ממוצע עיסקה נמוך יותר.

מנתוני רשת הרמוניה לבית עולה כי שוק כלי הבית והמתנות בישראל מגלגל כ-2.5 מיליארד שקלים. הצרכן הישראלי יוציא השנה בממוצע 299-99 שקלים למתנה למארחים. המתנות הפופולריות הנרכשות לחג הן: כלי נוי ואגרטלים, סטים של כלי בית דוגמת כוסות יין, צלחות וסכו"ם, מוצרי מטבח דוגמת סירים ומחבתות ומוצרי טקסטיל דוגמת מפות ומגבות.

עוד מוסיף מירן מלכה כי "תנועת הלקוחות הבאים לרכוש מתנות לחג מגיעה לשיאה בשבוע האחרון שלפני ערב החג, שבו הפדיון היומי גבוה בכ-350% מימי מכירה רגילים".

סקר חדש, שנערך לקראת החגים על ידי רותם TRI בעבור רשת המשביר לצרכן, בדק את הרגלי רכישת המתנות של הצרכן הישראלי לקראת החג.

בסקר עלה כי כ-30% מהצרכנים מתכננים להוציא 300-150 שקלים למתנה, כ-25% מהצרכנים מתכננים להשקיע עד 100 שקלים בקניית המתנה לחג, כ-30% מהצרכנים מתכננים להוציא עד 150 שקלים, ואילו רק 10% מהצרכנים מתכננים להוציא עד 500 שקלים בעבור מתנה.

נתוני הסקר מראים כי את מרבית הקניות לחג מבצע הצרכן הישראלי הממוצע כשבוע לפני החג. כ-63% מהצרכנים העידו כי הם מתכננים לערוך את קניית המתנות כשבוע לפני החג, 17% מהצרכנים מתכננים לקנות את המתנות כארבעה שבועות לפני החג, ורק 7% מתכננים לקנות את המתנות ביומיים האחרונים לפני החג.

בסוגיית מתנות החג המועדפות עולה מהסקר כי כ-40% מהצרכנים מעדיפים לקנות מוצרי טיפוח וקוסמטיקה כמתנה ליקיריהם, כ-25% מעדיפים דווקא מתנות מתחום עולם הבית, וכ-21% חוסכים את ההתלבטות ומתכוונים לרכוש לחג את תלושי המתנה והגיפט קארד שמציעות הרשתות השונות.

* * *