עולות לרשת

פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר או סנאפצ'ט? העלאת "סלפי" ותמונות של הילדים? מאיזה גיל לאפשר לילדים להיות פעילים בעצמם ברשתות החברתיות? וכמה נשים נחשפו בהן להטרדות מיניות? הנשים הישראליות, כמו כל האנשים בעולם, חיות גם ברשתות החברתיות - אבל מה הן מעדיפות לעשות בהן ולאילו תכנים הן נחשפות? 

סקר שערך "ישראל היום" על ידי מחקרי הגל החדש בתאריך 19 בינואר, בקרב מדגם מייצג של 500 נשים בגילי 18 ומעלה מהאוכלוסייה היהודית דוברת העברית, חושף את התנהלות הנשים הישראליות ברשתות החברתיות. 60% מהנשאלות הן נשואות, 30% רווקות, 8% גרושות ו־2% אלמנות. ל־34% מהנשאלות אין ילדים, ל־13% ילד אחד, ל־22% שני ילדים ול־31% שלושה ילדים או יותר.

הרשת החברתית שבה פעילות רוב הנשאלות היא פייסבוק, ופעילות בה 89% מכלל הנשאלות. במקום השני נמצאת אינסטגרם, שבה פעילות 39% מכלל הנשאלות, ודווקא המקום השלישי הוא המפתיע ביותר - 17% מהנשים ציינו כי הן פעילות בלינקדאין, רשת חברתית עסקית לאקדמאים ולאנשי עסקים, שעיקר מטרתה היא יצירת נטוורקינג מקצועי. במקום הרביעי נמצאת סנאפצ'ט, שבה פעילות 15% מהרווקות ו־9% מהנשואות, ואילו למרות המציאות שלפיה הרשתות החברתיות כבשו את חיי כולנו, מתברר שבמקום החמישי לא נמצאת אף אחת מהן, שכן 9% מהנשאלות ציינו כי אינן פעילות באף אחת מהרשתות החברתיות. במקום השישי והאחרון נמצאת טוויטר, שבה פעילות 7% מהנשאלות.

לשאלה כמה זמן את מקדישה ביום במצטבר לרשתות החברתיות ענו רוב הנשאלות (35%) שעה עד שעתיים ביום. 27% מהנשאלות מקדישות לכך חצי שעה עד שעה ביום, 19% אמרו כי הן מקדישות 4-3 שעות ביום ו־10% מבלות ברשתות החברתיות יותר מ־4 שעות ביום. מנגד, 7% הצהירו כי הן מקדישות לרשתות החברתיות עד רבע שעה ביום, ואילו 2% הצהירו כי הן מקדישות לרשתות החברתיות עד 5 דקות ביום בלבד. 36% ציינו כי הן משתפות כל דבר שמרגש אותן, 35% משתפות סרטונים בלבד ו־32% ציינו שהן לא עושות אף אחת מהפעולות אלא רק צופות בפרסומים של אחרים. כמו כן, 8% העידו כי הן מעדכנות מה הן עושות באותו רגע. 

אומרות לא לסלפי

אחד הדברים הפופולריים ביותר ברשתות החברתיות הוא, איך לא, העלאת תמונות סלפי. עם זאת, 49% מהנשים (48% מהנשואות ו־51% מהרווקות) השיבו כי הן מעלות תמונות סלפי לעיתים רחוקות, 39% ציינו כי הן אף פעם לא מעלות (44% מהנשואות ו־32% מהרווקות). מנגד, 11% ציינו כי הן מעלות סלפי לעיתים קרובות (7% מהנשואות ו־16% מהרווקות) ורק אחוז בודד מהנשים ציינו כי הן עושות זאת באופן קבוע. 

נושא רציני יותר, המעסיק הורים רבים בעידן הרשתות החברתיות, הוא אם לפרסם תמונות של ילדיהם. אף על פי שנדמה כאילו "כולם מפרסמים תמונות כאלה כל הזמן", עמדת הנשים הישראליות בנושא היא דווקא הפוכה. 47% מהנשאלות השיבו כי הן מפרסמות תמונות של ילדיהן לעיתים רחוקות בלבד ו־40% השיבו כי אינן מפרסמות תמונות כאלה אף פעם. 12% העידו כי הן מעדכנות לעיתים קרובות ורק אחוז אחד מהנשים השיבו כי הן מפרסמות באופן קבוע. לשאלה מדוע הן אינן מפרסמות תמונות של ילדיהן השיבו 88% מהנשים כי הן אינן מעוניינות בכך, 10% השיבו שבני זוגן אינם מסכימים ו־10% אחרות השיבו כי הילדים אינם מסכימים. 

לשאלה באיזה גיל יש לאפשר לילדים להיות פעילים בעצמם ברשתות החברתיות ענו 49% מהנשאלות מעל גיל 15, 26% השיבו מעל גיל 12, 23% ענו כי רק מעל גיל 18. מנגד, 3% מהנשאלות ענו כי הילדים יכולים להיות פעילים כבר מגיל 9. 

קבוצות רכישה חברתיות

נתון מפתיע נוסף בסקר מתייחס לסוגיית ההיכרויות ברשתות החברתיות, שהפכו לזירה מרכזית גם בתחום הזה. לשאלה אם את משתמשת ברשתות החברתיות או באפליקציות למטרת היכרויות השיבו 57% כי הן אף פעם לא משתמשות בהן, 32% משתמשות לעיתים רחוקות, 7% לעיתים קרובות ורק 4% באופן קבוע.

אחת הסוגיות הבוערות היא סוגיית ההטרדות המיניות ברשת. הנשים נשאלו אם הן או מכרותיהן נתקלו בהטרדה מינית ברשת, ומהסקר עולה ש־71% מהן לא נתקלו בהטרדה מסוג זה (81% מהנשואות ו־55% מהנשים הרווקות). מנגד, מספר גדול יחסית של 22% מהנשאלות השיבו שהן או מכרותיהן חוו הטרדה מינית ברשתות החברתיות כמה פעמים, כשמדובר ב־13% מהנשואות וב־35% מהרווקות. נוסף על כך, 8% מהנשים ציינו שהן או מכרותיהן חוו הטרדה מינית פעם אחת, בעוד מדובר ב־7% מהנשואות וב־10% מהרווקות.

הרשתות החברתיות משמשות זירה מסחרית לכל דבר, ואלפי מוצרים מקודמים בהן. שאלנו את הנשים אם הן רוכשות מוצרים או שירותים בעקבות תכנים שאליהם הן נחשפות ברשתות החברתיות, ו־38% השיבו שהן רוכשות מוצרים גם באתרים בארץ וגם באתרים בחו"ל, דוגמת נקסט, אסוס, עלי אקספרס ועוד. מנגד, 29% השיבו כי אינן רוכשות כלל.

קרין קטש, מנכ"לית חברת "רהב מדיה", מקבוצת רן רהב תקשורת ויחסי ציבור, מסבירה כי "אפשר לומר באופן כללי שנשים הן הרבה יותר פעילות ברשתות החברתיות מגברים, בעיקר ברמת המעורבות החברתית. אם נשים ייחשפו לחומר שמעניין או מרגש אותן, קיימת סבירות גבוהה יותר שהן ישתפו אותו או יתייגו ויגיבו בלייקים. הגברים, מנגד, קוראים ועוברים על הפיד אבל פחות יוצרים מעורבות.

"פעמים רבות אנחנו צופים שתכנים מסוימים יעבדו יותר בקרב נשים מאשר בקרב גברים, כי מדובר בעולם של תרבות צריכה והרשת יודעת לתת פתרונות לסוגיות שבעבר לא האמנו שאפשר לפתור. העניין סביב קניות ברשת הוא חזק בקרב נשים, היות שהצרכנים היום מודעים לכוח שלהם. יש קבוצות שמשמשות 'קבוצות רכישה', לדוגמה של אימהות שקונות ביחד. כשהן רוצות מוצר מסוים הן פונות לבעל העסק ומבקשות הנחה כקבוצת רכישה. כמו כן, הדבר הראשון שכל מי שנמצאת לקראת חתונה עושה היום הוא לברר בקבוצות כמו 'כלות אורבניות', 'מאורסים ומאורסות', 'בדרך לחתונה' ועוד. ההמלצות שם הן מנשואות טריות ולא מבעל עסק - וכאן הפרסום הופך להיות הרבה יותר אותנטי. גם החברות המסחריות מבינות את זה, והן פועלות. כמו כן, היום כשנשים קונות באי.ביי או בעלי אקספרס הן קודם כל מחפשות המלצות בקבוצות הייעודיות, או מבקשות המלצה למוצר". 

לדברי קטש, "אצל נשים יש גם הרבה עניין של קהילתיות. אפשר לראות למשל את פעילות האימהות במאמזון, או את ההעצמה הנשית בקבוצת סופר גירלז, שבה יש יותר מ־50 אלף נשים - והן עדיין מרגישות שמדובר בקהילה ובבית ומשתפות תכנים מאוד אישיים ונוגעים ללב. היום כל אחת יכולה לכתוב על המלצר שעיקם לה פרצוף, והיא משתפת, ולשיתוף הזה יש השפעה רבה בעיני הכותבת. היא כותבת כי היא רוצה לשנות, להשפיע ולפעמים אפילו לתת השראה. כמו כן, ממה שאני רואה, המודעות לנושא של סכנות ברשת גרמה להורים לחשוש להעלות תמונות של הילדים ברשת".

לגבי החיבור של הנשים הישראליות לרשתות החברתיות אומרת קטש כי "בגדול, אינסטגרם הולכת ותופסת תאוצה, בעוד פייסבוק נתפסת כ'מבוגרת' יותר, למרות שיש מחקרים שאומרים שכולם נמצאים שם. לדעתי, השנה תהיה התחזקות משמעותית לאינסטגרם, שצמחה מאוד גם ב־2016, ופייסבוק תמיד תהיה שם. מבחינת צילום, היום יש הרבה יותר נשים שמצלמות סלפי, בעיקר באינסטגרם. אני חושבת שזו תופעה המושפעת מכך שהרבה סלביות נוהגות לצלם את עצמן. יש היום הרבה יותר מודעות לצורך להיות 'אושיות רשת', הרבה נשים רוצות להיות עם אלפי עוקבים, והן רוצות שהדעה שלהן תשנה. עידן הרשתות החברתיות יצר את זה ש־Everyone is Someone". 

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו