אז איך יחצ”ן משיג את העיתונאים שיעבדו איתו?
איש יחסי הציבור, ברק רום, על הדרך ליצור קשרי עבודה ושיתופי פעולה בין יחצ"ן לעיתונאים המסקרים את התחום
בשיתוף ברק רום
אישיחסי הציבור ברק רום, מהמובילים בתחומו בישראל, והבעלים של משרד “ברק רום - יחסי ציבור”, משרטט את הדרך בה ניתן לייצר קשרים עם עיתונאים, על מנת להקל על שילוב כתבות יח”צ באמצעי התקשורת בהם הם כותבים.
“רבים מבין בעלי העסקים הקטנים”, אומר ברק רום”, “חושבים שלמצוא ולאתר את העיתונאי הנכון מבחינתם, זו משימה קשה ומייגעת. האמת היא שזה הרבה יותר פשוט ממה שאתם חושבים. אנחנו נמצאים בעידן בו כל המידע נגיש וזמין. לכל כתב יש דף אישי ב”פייסבוק“, ניתן לקרוא אודותיו ב”גוגל“, כתובת המייל שלו מופיעה בעיתון בו הוא כותב ובאתר שבו הוא פעיל. אם תרכשו מנוי לעיתון כלכלי אחד, עיתון יומי רגיל אחד ותעיינו בפורטלים האינטרנטיים הנחשבים - תמצאו מהר מאוד את הנתונים של כל כתב בישראל, בוודאי שאת כתובת המייל שלו”.
“כדי להגיע רחוק”, אומרברק רום, “עליכם לכוון גבוה. לפיכך נסו להגיע לעיתונאים הבכירים ביותר בתחום שלכם. לדוגמא: עורך דין חייב להכיר את הכתבים המשפטיים של ערוץ 10, ערוץ 2 וערוץ 1, וכמו כן את הכתבים המשפטיים של העיתונים ידיעות אחרונות, מעריב, ישראל היום, גלובס, דה-מרקר, הארץ, ג’רוזלם פוסט וכלכליסט”.
“בהמשך”, אומר ברק רום, “עליכם ליצור קשר עם אותם כתבים ולהציג את עצמכם. לא יתכן שלא תנהלו שיחת היכרות עם 10 או 15 הכתבים הבכירים בתחום היח”צנות שלכם - תרבות, ספרות, עיצוב, לייף סטייל, צרכנות וכו’. בכל כלי תקשורת גדול יש כתב שמכסה את התחום. ככל שתגיעו אליהם ותציעו להם שיתופי פעולה, כך תקצרו מאוד את הדרך להתפרסם ולהצליח”.
והכלל החשוב ביותר, על פיברק רום בפייסבוק: “זיכרו: הכתב צריך ורוצה חומר חדש לעיתון של מחר, באותה מידה בה אתם רוצים לספק לו אותו”.
בשיתוף ברק רום
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו