בשיתוף ברק רום
נשלחתי ע”י המערכת לחקור את מהות השינוי שמתרחש ממש מתחת לאף, של גברים המעידים על עצמם כחובבי מותגים.
לצורך התחקיר, הגעתי לחנות MenZone המציעה בגדי מעצבים במחירים משתלמים וכוללת בנוסף לחנות האינטרנטית גם חנות בפתח תקווה, שם אפשר למדוד את הבגדים.
ש: מה משמעות הסלוגן שלכם ” מציאות ודמיון נפגשים?”
כאשר הקמנו את החנות ראינו לנגד ענינו גברים רבים המחפשים מותגים מובילים שלא ניתן למצוא בחנויות אחרות . בחרנו את הסלוגן הנ”ל המתאר בצורה מדויקת את החוויה אותה עוברים גברים רבים במהלך רכישת בגדים בחנות. בחרנו להקים את החנות מתוך אהבה לפרטי מעצבים לאחר שחקרנו שנים רבות את התחום ובחנו אילו פריטי לבוש נחשבים לפופולריים בקרב גברים. כשאנחנו רואים גברים לבושים בבגדים שנקנו בחנות אנו רואים בהם שותפים לדרך ולא רק לקוחות.
הבנו כי קיים ביקוש רב לבגדי מעצבים ייחודים ובאמצעות קנייה באינטרנט ניתן לרכוש את הבגדים. בארץ ניתן למצוא לא מעט חנויות המציעות בגדי מעצבים, אך הייחוד שלנו בא לידי ביטוי בעובדה כי ניתן למצוא אצלנו פריטים מיוחדים שאי אפשר למצוא בחנויות אחרות. לקוחות המגיעים אלינו לחנות יודעים בוודאות כי אצלנו הם יימצאו בגדים מיוחדים ולכן יש לנו לא מעט לקוחות שחוזרים אלינו שנית בחיפוש אחר הבגד הייחודי- זה שיעניק להם את אפקט הwow
ש: למה דווקא בגדי מעצבים?
בגדי מעצבים מציעים עיצובים מיוחדים, בדים נוחים וגימור גבוה. זאת בדיוק הסיבה שגברים רבים מחפשים אחר הבגדים בייחוד שיש אירוע מיוחד בו חשוב להפגין הופעה חיצונית מרשימה. החנות באינטרנט מאפשרת לקהל הלקוחות שלנו לא לחכות לאירוע מיוחד כדי לרכוש בגדי מעצבים אלא להיכנס בכל שעות היממה לאתר לחפש את הבגדים הטובים והאיכותיים ולבחור את הדגם המתאים.
עבור רובנו ( גם גברים וגם נשים), קניית בגדים עונה על צורך פסיכולוגי, אנחנו מחפשים אישור למראה החיצוני שלנו.
הרי בואו נודה, גם אם הארון שלנו מלא בבגדים אין מי שיסרב לבגד של מעצב. כולנו מכירים את המשפט הידוע הבגד עושה את האדם ולכולנו יש רצון להיראות יפה ולהרשים את מי שעומד מולנו.
ש: אז בעצם ההחלטה לבחור בבגדי מעצבים היא הצהרה?
השאלה המרכזית שכל לקוח צריך לשאול את עצמו היא איזה רושם הוא מעוניין להותיר וכיצד הוא רוצה להיתפס בעיני אחרים. הבגד מהווה לא פעם הצהרה ומעיד על הטעם האישי שלנו, על הצבעים האהובים עלינו וגם על האופי. נשמע מוגזם? מגיעים אלינו לחנות לא מעט בגדים מיוחדים כולל אביזרים ייחודים כמו כובעים המיועדים לגברים המצהירים שהם חובבי מותגים ולא רוצים להתפשר על פחות.
ש: בעצם אתם מציעים חוויה כוללת לקהל הלקוחות
כן, כל מי שמגיע אלינו לחנות ורואה את הפריטים המיוחדים יכול לצאת מהחנות עם הופעה שלמה מכף רגל עד ראש הכוללת נעליים, מעיל, חולצה ואביזרים – אנו מציעים לקהל הלקוחות שלנו אפשרות ליהנות מבגדים מיוחדים שניתן למצוא רק אצלנו.
ש: ספר לי על הייחודיות של החנות
MenZone מציעים בגדי מעצבים ייחודיים מדרום קוריאה אנו מייבאים מספר פריטים מועט מכל דגם ולכן כל מי שרוכש אצלנו מבדיל את עצמו מאחרים. עד מהרה הבשורה המשמחת עברה מפה לאוזן והחלה להגיע לגברים רבים המבקשים להקפיד על ההופעה החיצונית שלהם. בהחלט אפשר לומר כי הקדמנו את הזמן בכל הקשור לבגדי מעצבים לטובת קהל הלקוחות המבקש להתעדכן בקולקציות חדשות.
אפשר לומר כי מדובר בסיפור הצלחה ולכן אנחנו מקפידים לא לנוח על זרי הדפנה אלא להביא לקהל הלקוחות שלנו בגדי מעצבים חדשים מדי שבוע. הייחודיות שלנו על פני חנויות אחרות באה לידי ביטוי בפרט המרכזי והחשוב מכל- אנחנו לא מזמינים בגדים רבים מאותו סגנון מאחר ואנחנו לא רוצים להגיע לסיטואציה בה גברים רבים ילבשו את אותם דגמים. אין לנו כוונה להיות כמו רשתות האופנה אלא יש עניין לבדל את עצמנו מחנויות בגדים גדולות ולהציע לקהל הלקוחות שלנו חוויה אחרת לגמרי שתלווה אותם תקופה ארוכה.
בנוסף לחנות האינטרנטית יש לכם גם חנות בפתח תקווה. מדוע החלטתם להקים חנות?
בעת הקמת החנות האינטרנטית זיהינו את הפוטנציאל הכרוך בהקמת חנות באינטרנט המאפשר לגברים לבצע הזמנה בכל שעה משעות ללא תלות בצוות המוכרים. מדובר באמצעי קנייה נוח למדי המאפשר להם לשלוט על חווית הקנייה באמצעות לחיצה על העכבר תוך ביצוע הזמנה באופן קל ונוח. לאחר שנה וחצי של סיפור הצלחה, קיבלנו החלטה להקים בנוסף לחנות באינטרנט חנות בפתח תקווה בה הלקוחות שלנו יוכלו למדוד את הבגדים השונים. החנות היא חנות בוטיק בה כל לקוח אשר מגיע זוכה לקבלת יחס אישי והרגשה של מקום בו יש דגש על אופנה ייחודית.
האמנו כי לצד הקידמה מגיע להם גם ליהנות מחוויית הקנייה המסורתית המאפשרת להרגיש את הבגד על הגוף .
מי קהל הלקוחות שלכם?
קהל הלקוחות שלנו מגוון וכולל גברים בגילאים שונים המעוניינים לרכוש מותגים. אני יכול לספר לך שמספר רב של מפורסמים מגלים עניין בבגדי המעצבים שלנו בשל העובדה שאנחנו מציעים פריטים ייחודים אותם לא ניתן לראות בחנויות אחרות. אמנים המגיעים אלינו לחנות ומחפשים לרכוש פריטי לבוש מעוניינים בבגדים ייחודיים שיבליטו את ההופעה החיצונית שלהם
מגוון ג’קטים מהקולקציה החדשה:
ש: ספר לי על רכישה ייחודית שבוצעה לאחרונה.
אני יכול לספר לך כי ממש לאחרונה התחדשנו במכנסי חצאית. כן, את בטח חושבת שזה משונה למדי- גברים הלובשים מכנסי חצאית, אבל מגיעים אלינו לא מעט אמנים המבקשים להיראות שונים ולנו יש בדיוק את מה שהם מחפשים- פריט הלבוש שכולם ידברו עליו ביום למחרת.
ש: מה אתה יכול לספר על הגבר החדש מנקודת המבט שלך?
אם פעם חשבתי שגברים מגלים עניין רק במכנסיים או בזקטים, הרי גיליתי במהלך הזמן כי לא מעט גברים הם גם חובבי אקססוריז ולכן היה לנו חשוב להתעדכן ולהיות עם האצבע על הדופק. כיום ניתן למצוא אצלנו בחנות מחלקה שלמה של אקססוריז המתאימה לכל אירוע.
ש: אמנם מדובר בחנות של גברים אבל סיפרת לי כי גם נשים מגלות עניין. אתה יכול להרחיב בנושא?
אכן כן, נכנסות לחנות באינטרנט לא מעט נשים ומשאירות את הפרטים שלהן לטובת רכישת מוצרים. אם הקמנו את החנות במחשבה כי קיימת הפרדה בין גברים ונשים בכל הקשור לפרטי לבוש, הרי נוכחנו לדעת כי נשים מגלות לא מעט עניין ורוכשות לא רק אקססוריז אלא גם פריטים אחרים המוצעים למכירה בחנות.
ש: ספר לי על הטרנדים שצפויים לפקוד אותנו בשנת 2017
לקראת השנה החדשה אנחנו ממשיכים להתחדש למען קהל הלקוחות שלנו לנסות לפצח את העדפות שלהם באשר להלבשה על מנת להציע להם בגדים ייחודים שיהפכו את ההופעה החיצונית שלהם לאידיאלית.
בשנת 2017 יהיה ניתן לראות אצלנו בחנות לא מעט ז’קטים עם הדפסים, חולצות הכוללות מחממי ידיים במיוחד לעונת החורף וכמובן מגוון אקססוריז להשלמת ההופעה החיצונית.
איך אפשר לוותר על אקססוריז?
http://menzone.co.il/קטגוריה/אקססוריז/
בשיתוף ברק רום
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו