המהדורות המוגבלות הן לא המצאה רק של תחום המזון. גם באופנה מותגים רבים במגוון תחומים מציעים הזדמנויות בלתי חוזרות לרכישת פריטים כאלו ואחרים. לרוב מדובר בבגדים או באקססוריז בעיצובים מעניינים שמושפעים מטרנדים חזקים שמקבלים חשיפה לפרק זמן קצר.
״מהדורה מוגבלת של מותגים מציעה כמות מוגבלת של פריטים", מסבירה הסטייליסטית ליאת אשורי, "לעיתים רשתות לוקחות ידוענים שיהיו חתומים על קולקציה משלהם כמעצבים חד־פעמיים שמתארחים בשיתוף פעולה עם הרשת. כך H&M עושים ועשו עם כוכבות גדולות וגם רשת טופשופ עם קייט מוס. שיתוף הפעולה הוא זמני, הכמות מוגבלת עד לגמר המלאי ולא מתחייבים שיהיו עוד פריטים לרכישה משיתוף הפעולה בין הרשת לסלבס. ההבדל במקרה כזה הוא שהידוענים הם לא פרזנטורים של הרשת, אלא פרזנטורים של הקולקציה שהם עיצבו עבור הרשת".
המהדורות המוגבלות ידועות כ"קולקציות קפסולה". הכוונה לכמות דגמים קטנה ומצומצמת. "אני עיצבתי קולקציית קפסולה לרשת נעלי סקופ. מספר הדגמים שעיצבתי היה קטן, רק 8 דגמים. זה נחשב קפסולה משום שקולקציה רגילה יכולה להיות מורכבת מ־30 דגמים. יש רשתות, דיזל למשל, שבאופן קבוע מעצבות קולקציה נפרדת בתוך המותג דיזל, והיא נקראת 'בלאק גולד' ותמיד מגיעה במהדורה מוגבלת".
גרביים עם כפכפים
גם מותגים ישראליים נעזרים בסלבס. בקסטרו למשל לקחו את עברי לידר לעצב קולקציית קפסולה של כמה פריטים בודדים, והקולקצייה מותגה בשמו. על פי רוב, מובילי דעת קהל ולאו דווקא אנשים הקשורים באופנה נבחרים לעצב למותג כזה או אחר קולקציות מוגבלות מבחינה כמותית וגם מבחינת מספר דגמים. אדידס, למשל, משתפים פעולה עם המעצבת סטלה מקרטני.
מותג הכפכפים הבינלאומי הוויאנס משיק מדי קיץ מהדורות מוגבלות של כפכפים, וזאת כדי לחדד את הזיקה לאופנה ולתת לצרכנים ערך מוסף. השנה למשל הוציאה הוויאנס את סידרת ה־Gold, שהיא סידרת כפכפים זוהרת. בשנים קודמות יצאו סדרות מוגבלות של כפכפים עם הדפסי קימונו, דמויות של חיות בר נכחדות ועוד. נוסף על כך, המהדורות המוגבלות יוצאות בהקשר של אירועי ספורט בינלאומיים.
השת"פ של קנזו עם H&M // צילום: gettyimages
מחירי הכפכפים במהדורות המוגבלות גבוהים יותר ממחירי הדגמים הרגילים. לדברי מני מורנו, סמנכ״ל קבוצת דיפרנט, יבואנית רשמית של מותג הכפכפים הוויאנס, "המהדורות המוגבלות יקרות יותר היות שהחומרים יקרים יותר, הכמויות קטנות יותר ועלויות הפיתוח גבוהות יותר". כך למשל, כפכפים מסידרת הזהב עלו 130 שקלים, לעומת 50 שקלים לדגמים הרגילים.
מותגים בינלאומיים נוספים יצרו שיתופי פעולה מעניינים. מותג הגרביים השבדי האפי סוקס, שנמכר ברשת סטורי, בחר הפעם את כוכב הריאליטי והמעצב אוריאל יקותיאל, לאחר ששיתף פעולה עם שמות בקנה מידה בינלאומי דוגמת סנופ דוג, דיוויד לה שאפל ופארל וויליאמס - שעיצבו כל אחד מהם קולקציה או זוג גרביים למותג.
שיתוף פעולה נוסף הוא של המותג הפופולרי מייקל קורס וחברת פוג'י פילם. לדברי שני לבון ולטר, מנהלת המותג מייקל קורס בישראל, ״מדובר בשיתוף פעולה ייחודי וראשון בהיסטוריית המותג, המחבר בין עולם האופנה לעולם הצילום ומדגיש את היותו של המותג מותג לייף סטייל. שיתוף הפעולה הייחודי הזה מספק את השילוב המושלם של הנצחת הרגע ואת המוחשיות המיידית בשילוב הטכנולוגיה המודרנית המאפשרת את זה".
בימים אלו שיתוף הפעולה מושק ברחבי העולם, ולישראל הוא צפוי להגיע בראשית חודש דצמבר. אחד משיתופי הפעולה במהדורה מוגבלת שיוצר היסטריה ותורים ארוכים ברחבי קניון עזריאלי הוא שיתוף הפעולה השנתי של H&M עם מותגי אופנה בינלאומיים, והפעם מדובר בבית האופנה קנזו.
1. נעלי מליסה, 299 ש' בסטורי, 2. קולקציית סובב עולם, לואי ויטון, 3. האפי סוקס במהדורת לוקאל הירו, 59 ש', 4. קולקציית טורי ברץ של פדני, 4,760 ש' צילום: הרפר איווינג, 5. סטוסי וד"ר מרטינס, 970 ש'
1. נעלי ואנס, מ־349 ש', להשיג ברשת ואנס ובסטורי, 2. תיק "סקאוט" של מייקל קורס, 3. מהדורה מוגבלת, דניאלה להבי, 4. דולצ'ה וגבאנה, 16,150 ש' באירוקה 5. תיק של לונגשאמפ, 1,255 ש'
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו