אופנה, כמו תרבות, נחשבת - ולא בצדק - לתחום המתקיים רק ב"בועה" שבמרכז. אלא שהסטיגמה הזו כבר מזמן אינה נכונה, והפריפריה המגניבה מתלבשת על התחומים שנחשבו תמיד לנחלתם הבלעדית של התל־אביבים.
מי שמובילה את השינוי היא ענבל גרינברג (33), "עפולאית בורן אנד רייזד", שבשמונה השנים האחרונות פועלת, יוזמת ומפיקה אירועים למען חיי התרבות והפנאי בעמק יזרעאל בכלל ובעפולה בפרט.
בשנים האחרונות הפיקה גרינברג, שהיא ובעלה דרור אלקיים, יחד עם אורן אופק, הם הבעלים של הבר "יולה" בעיר - את פסטיבל "מפצחים תרבות", שמתבסס על אמנים מקומיים ועל תרבות מקורית ואשר משך אליו בשנתו האחרונה לא פחות מ־14 אלף איש.
סיכת ציפורים, דקלה שלו
כשראתה כי טוב, החליטה גרינברג עם חברתה חן בן משה (עפולאית במקור ותל־אביבית בהווה), "להתלבש" גם על תחום האופנה. כך נוצר היריד "UPGRADE", שיתקיים בשישי הקרוב בעפולה בהשתתפות 50 מעצבות ומעצבי אופנה, תכשיטים ואקססוריז, חלקם מקומיים מהאזור וחלקם ידועי שם. "אני רואה את הצורך והביקוש העז שיש אצלנו לאירועים שונים מהסוג הזה", מספרת גרינברג, "הרי גם הפריפריה יכולה להיות שוקקת חיים, מגניבה, צעירה ומלאת תרבות ופנאי. לפני חמש שנים הפקתי פה שני אירועי אופנה בסגנון זה שיתקיים השבוע, ולמעשה זו היתה הפעם הראשונה שהיה אירוע כזה מצפון להרצליה".
neta - the joy of africa
מי שתשיק ביריד קולקציית תכשיטים חדשה היא המעצבת דקלה שלו (30), בעלת המותג "DidiStudio", המתגוררת עם בן זוגה בקיבוץ תל יוסף. "הגעתי לעיצוב תכשיטים ממש במקרה, תוך כדי הלימודים לתואר אקדמי בעיצוב גרפי בבית הספר גורן במכללת עמק יזרעאל", היא מספרת, "גיליתי את האהבה לעיסוק בחומר, ומאז אני עמוק בתוך זה. בפרויקט הגמר שלי עיצבתי תכשיטים גרפיים מחומרים לא קונבנציונליים, ואני ממשיכה עם זה עד היום".
Karin Zalait
כשהיא נשאלת על קשיי הפרנסה של מעצבת צעירה ועצמאית מקיבוץ בעמק יזרעאל, שלו מחייכת. "מעולם לא חלמתי על תל אביב ותמיד ידעתי שמה שאני רוצה לעשות בחיים חייב להיות מוצלח - ובעמק", היא מסבירה, "אני עובדת ומייצרת בבית ולא עצרתי לחשוב על האתגר שבלהיות עצמאית דווקא פה. היום אני שמחה על המקום שבו נמצא העסק שלי, שטפו־טפו־טפו מצליח ומתפתח. המכירות שלי מתחלקות באופן שווה בין ירידים מקומיים, כמו זה שמתקיים כאן ביום שישי, לבין אירועים גדולים כמו שוק האקססוריז בתל אביב. אני מוכרת גם באינטרנט ובפייסבוק, בחנויות בתל אביב ומובן שגם בחנויות באזור, כך שאין דבר שמשמח אותי יותר כמו אירוע אופנה ענק כזה שמתקיים ממש ליד הבית".
עדי בקשי
לגבי תהליך היצירה אומרת שלו כי "ככל שעובר הזמן, אני יודעת להגיד שהעיצובים שלי מושפעים לחלוטין מהסביבה. השלווה של העמק משפיעה על הקו הנקי שמאפיין אותי".
Twotone
ואם כבר פריפריה, גרינברג מדגישה שמדובר יותר בסטייט אוף מיינד ופחות באזור גיאוגרפי. לדבריה,"כל העשייה שלי בשנים האחרונות נובעת מצרכים אישיים שלי ושל בעלי, כחבר'ה צעירים שבחרו לא לגור במרכז ומעוניינים בחיים טיפה אלטרנטיביים, מלאי תוכן, צבע והשראה. מעבר לזה, היינו רוצים שגם הילדים שלנו יקבלו ויספגו תוכן מהסוג הזה. אנחנו רוצים לשים את עפולה על המפה, בקונספט חיובי. יש פה אנשים שרוצים לצרוך משהו אחר, וחלקם גם יודעים להרים הפקה או שתיים".
נעמה ברוש
מיכל בן עמי
שרשרת דודו, דקלה שלו
צילומים: שי קדם, איתן טל, לי אגמן, רותם רייצ'ל חן, דנה בן סימון, זהר שטרית, יפעת וורצ'יק, עדי בקשי, אלה פייפר וריקי הרשלר טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו