ביום האישה הבינלאומי מדברים בעיקר על מעמד האישה, על זכויותיה ועל שכרה המצומק יחסית לזה של הגבר - 34 אחוזים פחות, כך על פי נתוני הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה. וכאילו לא די בכך, בדיקת "ישראל היום" מעלה כי נשים משלמות לא פעם הרבה יותר על מוצרים זהים לאלה שקונים גברים. פערי המחירים גבוהים במיוחד בחנויות הבשמים, שם - לא פעם - הבשמים לנשים יקרים בכ-20 אחוזים מאלה של בני המין החזק. "לרוב הסיבה לפערי המחירים היא העובדה שבשמים לנשים נמכרים כאו דה פרפום בעוד הבשמים לגברים מוצעים למכירה כאו דה טואלט", מסביר איציק לוי, מנכ"ל חטיבת הקוסמטיקה בקבוצת שסטוביץ, יבואנית בשמי ברברי, קלווין קליין ואיסי מיאקי. "רמת ריכוז התמציות באו דה פרפום גבוהה יותר ולכן גם יקרה יותר. בהרבה מאוד מותגים, בקבוקי הבושם לנשים הם הרבה יותר מתוחכמים ויותר מתוכשטים, מה שמייצר עלויות גבוהות". מחיר הנשיות לא רק בשמים יעלו לכן ביוקר. מאיר מאירוביץ, מנכ"ל חברת אינטר ג'ינס המייבאת את המותגים ריפליי, סטיב מאדן ותיקי גס, מודה כי פריטי לבוש לנשים מתומחרים לא פעם גבוה יותר מאלה המיועדים לגברים. "יש לא מעט סיבות לכך", הוא אומר, "רמת מורכבות הבגדים גבוהה מזו שבבגדי הגברים. לדוגמה, בבגדי נשים יש תוספות של תפרים שנועדו לחטב, לעיתים מוסיפים אקססוריז מיוחדים לבדים וגם משתמשים בבדים מיוחדים שעלותם גבוהה יותר לעומת הבדים הפשוטים יחסית שבהם משתמשים לתפירת בגדי גברים". אולם גם למימד הפסיכולוגי השפעה רבה. לא סתם מכנים את הנשים "בנות המין היפה". "כדי להיות באופנה צריך לשלם", אומר מאירוביץ. "עם זאת, גם באופנת גברים קורה שהמחירים מאמירים אם לא מדובר בפריטי בייסיק. לגברים, באופן כללי, שם המותג חשוב פחות והם מחפשים פריטים שימושיים יותר. לנשים בדרך כלל חשובה פחות הפונקציונליות והן מחפשות פריטים אופנתיים. כשגבר קונה נעליים, הוא קונה כי הוא צריך והוא רוצה שהן יתאימו לכל הפריטים שלו בארון. כשאישה קונה נעליים - ובדרך כלל היא קונה הרבה זוגות - מספיק לה שהן יתאימו לשמלה אחת".
ביוקר תעשי שופינג
לא זול להיות אישה • בדיקת "ישראל היום": נשים משלמות יותר על מוצרים דומים לאלה שגברים קונים • למה? הו, תירוצים לא חסרים
Load more...