זמנו, "בלאק פריידיי" היה הסיפור הזה שהיו סוגרים עימו את מהדורות החדשות באותו מוצאי שבת וביום ראשון. בתמונות שהיו רצות על המסך היו נראות להן חבורות־חבורות של אמריקנים נוהרים אל תוך חנויות ענק, מוחצים זה את זה ובסוף משיגים בקושי את מבוקשם. בחצי מחיר, אבל עם הרבה פחות כבוד עצמי.
אבל זה היה פעם. היום גם ישראל נכנסה לקלחת הזאת, בזכות אתרי האינטרט הרבים שהישראלים נוהרים לקנות בהם, ואז ממתינים חודשים שדואר ישראל יואיל בטובו לספק להם את המוצרים.
ואם יש משהו משותף לאמריקנים ולישראלים השנה, בכל הקשור לטרפת הקניות, הוא כמובן הסרט "מלחמת הכוכבים: הכוח מתעורר".
הפרק השביעי בסידרת סרטי המדע הבדיוני "מלחמת הכוכבים" שובר כל שיא אפשרי בדרך להפוך לסרט הרווחי ביותר בהיסטוריה של הקולנוע המודרני בכל הקשור למכירת מוצרים. מכירות הכרטיסים המוקדמות בארה"ב הסתכמו כבר ביותר מ־50 מיליון דולר.
הסרט יוצא לאקרנים רק ב־18 בדצמבר, וההערכה היא שרק במכירה של כרטיסים מוקדמים בארה"ב יכניס הסרט 100 מיליון דולר. מחצית מהסכום הוא צפוי להכניס עד אז ברחבי העולם.
ג'ון לוקאס - מיליארדר
אבל כאמור, הכסף הגדול באמת יגיע ממכירת המוצרים. הסרט בעבר לא זכה להצלחה גדולה במדינות כמו ברית המועצות וסין, שהאזרחים שלהן לא צפו בסרטים בזמן אמת כשיצאו במציאות אחרת ובעולם אחר.
לכן ההערכות הן שהכסף הגדול עומד להגיע מהמרצ'נדייז (המוצרים הנלווים) וכבר בסוף השבוע הנוכחי נקבל אינדיקציה לטירוף שכנראה לא ראינו מעולם בכל הקשור למוצרים נלווים לסרט.
יותר מ־500 מוצרים שונים שקשורים ל"מלחמת הכוכבים" יוצאים למכירה. אנחנו מדברים רק על מוצרים רשמיים, כמובן: חולצות למבוגרים ולילדים, ספרים, משחקי וידאו, מצעים, כוסות, פוסטרים, צעצועים ואביזרים שהם שכפולים למוצרים המופיעים בסרט, ועוד.
בין המוצרים הלא רשמיים והחיקויים אפשר למצוא אביזרי מין, קונדומים ובגדים תחתונים שיש כאלו שמוצאים אותם סקסיים. המכירות יעמדו לפי הציפיות על קרוב למיליארד דולר.
אם מסתכלים על הנתונים של השנים האחרונות, מגלים שרק כמות הספרים שיצאה למכירה בכל הקשור לסרט עומדת על 358, שאותם חיברו יותר מ־75 סופרים שונים, וזו רק דוגמה קטנה לחלק מהמוצרים שייצאו למכירה ביום שישי הקרוב.
עיתוני הכלכלה בארה"ב יודעים לדווח שעד שנת 2015 מכרה סידרת הסרטים, שהחלק הראשון שלה יצא בשנות ה־70 של המאה הקודמת, מוצרים נלווים בסך של 975 מיליארד דולר. לא פלא שמילות החיפוש בגוגל, שכוללות בתוכן את צמד המילים "בלאק פריידיי", עוסקות בעיקר בדילים הטובים ביותר שאפשר למצוא בכל הקשור ל"מלחמת הכוכבים".
על פי ההערכות, הצעצוע הנמכר ביותר בסוף השבוע הקרוב בעולם עומד להיות סידרת הלגו של "מלחמת הכוכבים". ומה בישראל, אתם שואלים? בישראל קהילת "מלחמת הכוכבים" פחות מאוחדת לעומת ארה"ב, אבל חובבים של הסידרה שמתקרבים לגיל 40 מחכים בהחלט ליום שישי הקרוב, וכך גם אתרי המכירות הישראליים שעושים מאמצים כדי לספק מוצרים אותנטיים למכירה.
אבל זה לא תמיד היה ככה. כשרק יצא הסרט הראשון בסידרה, בשנת 1977, הבמאי ג'ון לוקאס לא הבין או לא האמין כל כך בחשיבות המוצרים הנלווים, ולכן הדמויות שנוצרו אפילו לא היו דומות לאלו של הסרט.
כל זה לא הפריע למוצרים להימכר בהיסטריה ולוקאס הבין את הכוח שיש במכירות הנלוות לסרטים. הוא מיהר לעשות שני דברים: לקחת לעצמו נתח נכבד מהמכירות העתידיות של כל הסרטים והמוצרים הנלווים (נכון להיום סך הרווחים שלו עומד על 3.6 מיליארד דולר) ולשפר באופן מיידי את הדינמיקה שלו מול יצרניות הצעצועים, כך שהן יעבדו על המוצרים במקביל לתוכניות הגרפיות של הדמויות בסרט.
המסר של יצרני הסרט לאספנים היה ברור וחולל טירוף: "איספו את הכל!" וכך נמכרו להן כלחמניות טריות כל 92 הדמויות שיצאו למכירה. הסוד של מכירות המוצרים הללו היה שלאורך השנים הבובות ושאר המוצרים נמכרו במחירים סבירים לצרכן, וכך גם מוצרי האספנות.
יודה // צילום: אי.פי
מי זה אווטאר?
ואכן, מבט ברשימת המוצרים שיובילו את המכירות בסוף השבוע מגלה שלמרות הביקוש המטורף, המחירים נשארים יחסית נמוכים (בעיני המתבונן, כמובן), בסביבות 60 דולר (240 שקלים בקירוב) למוצרים היותר יקרים.
ההיי־לייט של מוצרי "מלחמת הכוכבים" ביום שישי הזה בארה"ב הוא מוצרי אספנות הקשורים בסרט, שיימכרו בסכומים נמוכים, בסביבות 10 דולרים. אז יכול להיות שהסרט הנוכחי בסידרה לא באמת ישבור את השיא הבלתי נתפס של "אווטאר", שעומד על 2.7 מיליארד דולר, אבל מבחינת מוצרים נלווים הוא עומד לשבור כל שיא אפשרי.
אולפני "לוקאס פילם", העומדים מאחורי הסרט "מלחמת הכוכבים: הכוח מתעורר", נרכשו בשנת 2012 על ידי ענקית המדיה והבידור דיסני פילם תמורת 4 מיליארד דולר; סכום שלפתע נשמע הגיוני במיוחד. יש כאלו שיגידו אפילו שמדובר במחיר מציאה. ¬
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו