נא להפנים: כך באמת ממתגים חברה

תוכן בשיתוף מסחרי

ייתכן שאינך יודע, אך חשוב שתדע – מיתוג הוא מהענפים הפרוצים ביותר במשק הישראלי, הן ברמת המקצועיות והן בטווח המחירים, אשר יכולים לנוע בין מאות שקלים בודדים למאות אלפי שקלים לפרויקט. בטווח זה פועלים גורמים רבים, החל בגרפיקאים מתחילים שעובדים מהבית, ועד למשרדי מיתוג המתמחים בגיבוש אסטרטגיית מותג, תרגומה לשפה ויזואלית וחוויית משתמש, וליווי שפת המותג בצורה מקצועית ונכונה, לכל אורך הדרך.

אם אינך בעל חברה המחזיקה מערך שיווק, אתה עלול לחשוב כי תהליך המיתוג מסתכם בעיצוב לוגו ואולי בסיסמה חביבה. מדובר בטעות מן היסוד, והניסיון לקצר דרכים בעלויות רצפה, יגלה לך אותה בדרך הקשה.

מיתוג לא עושים ברגע

בתור התחלה, חשוב להבין כי מיתוג הינו תהליך עבודה מורכב, הכולל הבנה מעמיקה של מצב השוק ותחום פעילות העסק או החברה, יצירת אסטרטגיית מותג מדוייקת ונכונה, ובניית סיפור מותג ושפה ויזואלית ייחודית אשר תפקידם לבדל אותך ממתחריך בזירת התחרות. המותג עומד להיות החותם המזוהה איתך לתקופה ארוכה ולהופיע בכל פלטפורמה אפשרית, החל מכלים תדמיתיים ושיווקיים הנחוצים לשימוש החברה ועד לאינטרנט ולרשת החברתית. לכן, התייחסות נכונה למותג שלך צריכה להיות כאילו היה הילד שלך, בו אתה גאה ודואג שיהיה הכי יפה, הכי חכם, הכי טוב והכי מוכשר. אתה תרצה שכולם יסתכלו עליו, ישאפו אליו ויצרכו אותו, ולהבדיל מילדך שיעזוב יום אחד את הבית, המותג שלך יישאר איתך תמיד.

קיצורי דרך לא מובילים לשום מקום

המשמעות היא שתהליך מקצועי, נכון ומדוייק דורש זמן, וזמן זה כסף. אמנם אינך חייב לפנות אל משרדי המיתוג היקרים ביותר, אך לבטח כדאי להימנע מפרילאנסר או מעצב שיושבים בבית. מוכשרים ככל שיהיו, אין בידיהם המשאבים הנדרשים לפיתוח שפת מותג באופן מקצועי ומלא; הם לא יבדקו את השוק והמתחרים, לא יבצעו מחקרי שוק וסקרי דעת קהל, לא יתכננו אסטרטגיה, לא יבנו את סיפור המותג, לא יתפרו לו אריזה גרפית המותאמת בדיוק למידותיו, וכמובן שלא יוכלו ללוות אותו לכל אורך הדרך במטרה להיות מוביל ומעודכן כל העת. עכשיו, בהנחה שהדברים ברורים, בוא תשמע איך מוצאים משרד מיתוג טוב.

מה שצריך לבדוק

יש מספר בדיקות שתוכל לעשות בלי מאמצים גדולים כדי למצוא משרד מיתוג רציני ואיכותי:

• מגוון הלקוחות – בדוק באתר המשרד אם יש לו לקוחות בסדרי גודל שונים ומתחומים שונים. כך תוכל לדעת שלכולם הוא מתייחס באופן שווה, ושבחזונו כולם יהיו גדולים יום אחד.
• נראות האתר – אם נכנסת לאתר המשרד, וודא כי הוא תדמיתי ומרשים במיוחד, כזה שטורף את כל הקלפים וקורא תיגר על מתחריו. אין דרך טובה מזו להתרשם מהתוצאות שגם אתה הולך לקבל.
• תחום התמחות – עליך לבחון מהי הפלטפורמה בו מתמחה המשרד, כגון: אריזות, אתרים, פרינט וכדומה. מטבע הדברים, מי שיודע לעשות הכל באופן מקצועי ונכון, מקנה עבורך יתרון מהותי וחיסכון בהתקשרות עם גורמים נוספים.
• נגישות – בין אם צוות המשרד בא אליך או אתה אליו, עדיף לבחור משרד הממוקם במרחק סביר ממך.
• התאמת מידות – וודא שהמשרד לא גדול עליך מדי, כדי שלא תהפוך לעוד שם ברשימת הלקוחות שלו, ומצד שני שהמשרד לא קטן מדי, כך שלא ידע מה לעשות עם דרישותיך העכשוויות והעתידיות. רק משרד המציב אותך ברשימת הלקוחות המובילים שלו, יוכל לתת עבורך ועבור מותגך תמורה מלאה.

הכתבה באדיבות‫MI סטודיו למיתוג

תוכן בשיתוף מסחרי