דוגמניות רזות - לא דוגמה

דוגמניות הסובלות מאנורקסיה? לא עוד. הצעת החוק האוסרת על חברות מסחריות לייצג ולהציג דוגמנים ודוגמניות הסובלים מתת משקל אושרה אתמול על ידי ועדת שרים לחקיקה.

בדברי ההסבר להצעת החוק, שיזמו חברי הכנסת ד"ר רחל אדטו ודני דנון, נאמר כי "שכיחותן של הפרעות אכילה, לרבות אנורקסיה, מצויה בשנים האחרונות במגמת עלייה בחברה הישראלית, בעיקר בקרב נערות צעירות. מחקרים מוכיחים כי אחת הסיבות להפרעות אכילה בקרב צעירות היא השפעת המדיה והפרסום, המציגים כמודל לחיקוי נשים רזות במיוחד, ובכך משפיעים על הסטנדרטים של בני הנוער".

ההצעה קובעת כי סוכנויות דוגמנות יחייבו כל דוגמן או דוגמנית להביא אישור רפואי על כך שמדד מסת הגוף שלהם תקין. עוד נקבע כי מפרסמים יחויבו להוסיף הערה בכל שימוש בתוכנת מחשב לצורך הצרת היקפים של דוגמנים או דוגמניות.

הקנסות הצפויים לעבריינים גבוהים: העסקת דוגמנים בתת משקל תעלה לסוכנות בקנס של 75 אלף שקלים. אם קמפיין שבו הועסקו דוגמנים בתת משקל יתפרסם, יעלה הקנס ל-226 אלף שקלים. כל הפרה חוזרת תעלה למפרסם כ-900 אלף שקלים. החוק ייאכף על ידי פקחים של משרד התמ"ת. מליאת הכנסת צפויה לאשר ביום רביעי את החוק בקריאה טרומית.

ח"כ ד"ר רחל אדטו הגיבה לאישור ההצעה ואמרה כי "תעשיות האופנה והפרסום בנו מודל מעוות של האישה האידיאלית, כאשר רבות מהדוגמניות המופיעות בפרסום הן בתת משקל. דמות זו משמשת מודל לחיקוי בעיקר בקרב נערות המנסות לרזות בכל דרך. ההצבעה בוועדה מהווה את תחילת התהליך של ניתוץ מודל מסוכן זה. חשוב להבין כי אנורקסיה היא מחלה חשוכת מרפא, בשלביה המתקדמים היא פוגעת כמעט בכל איבר ואיבר בגוף החולה ולעיתים מזומנות מביאה למוות. מכאן החשיבות הרבה בהצבעת השרים".

ח"כ דני דנון הוסיף ואמר כי "המלחמה בהפרעות האכילה בקרב ילדים ונוער היא מאבק לאומי, ואני שמח לראות כי השרים הצטרפו אליו. תמיכת הוועדה נועדה למנוע את המשך נפילתם של עוד אלפי נערים ונערות אחר המסרים ההרסניים של תעשיות הדוגמנות והפרסום".

סוכן הדוגמניות רוברטו בן שושן מתנגד להצעת החוק. לדבריו, "לחוק הזה אין שום קשר לדוגמנות, אני נבוך מהשיוך של רזון לדוגמנות. אני חושב שאם רוצים ליישם את החוק הזה בצורה נכונה, צריך לחנך כבר בגן ובבית הספר לתזונה ולאכילה נכונה. אני חושב שרוצים לרכוב כעת על הגל התקשורתי שנוצר לאחרונה בנושא זה, ואני מצר על כך שמשייכים את מחלת האנורקסיה והפרעות אכילה אחרות לדוגמניות. אני לא חושב שילדות שצופות בדוגמניות מושפעות מהן". בן שושן טוען כי "המודלים לחיקוי בארץ הן נשים שופעות כמו בר רפאלי, מורן אטיאס, נועה תשבי, יעל בר זוהר ועוד. אף אחת מהן היא לא רזה מדי".

אך יש בתעשיית הדוגמנות גם מי שתומך בחוק. סמנכ"ל שיווק ופרסום של רשת פוקס, עינת פורטוגלי, מציינת כי "הפרזנטוריות של פוקס היו מאז ומתמיד דוגמניות מן המובילות והמוערכות בתחום, וכולן נראו מצוין. בפוקס, מעולם לא הועסקו דוגמניות אנורקטיות, ופוקס איננה נותנת יד לתופעה זו".