מבצעים רבותיי, מבצעים

למרות הביקורת הנשמעת על הזנחת הרגלי הקריאה לטובת צפייה בטלוויזיה וגלישה באינטרנט, נראה כי עם הספר לא מוותר על ירידי "שבוע הספר העברי" ומגיע לרכוש ספרים. הירידים ברחבי הארץ מלאים בקונים, שרוכשים כמה ספרים, וזאת לאור המבצעים המעודדים רכישה.

סקר שערך מינהל מחקר וכלכלה בתמ"ת בנושא מכירות הספרים בשבוע הספר 2009 מציג את דיוקן צרכן הספרים. על פי הסקר, כ-740 אלף משקי בית - המהווים כ-36% ממשקי הבית - ביקרו בשבוע הספר שנערך ב-2009. 77.1% מהמבקרים שרכשו ספרים קנו לפחות ספר אחד. משק בית רכש בממוצע 4.6 ספרי קריאה ועיון, ובסך הכל נקנו כ-2.65 מיליון ספרים בשבוע הספר 2009, פי 1.8 מכמות ספרי הקריאה והעיון הנמכרת בממוצע בחודש רגיל. ההוצאה הממוצעת של משק בית לקניית ספרים בשבוע הספר 2009 עמדה על כ-200 שקלים. מספר הפריטים הגבוה ביותר שנקנו בשבוע הספר שייך לתחום ספרי הבישול, שם נרכשו 3.54 ספרים בממוצע. וזאת בדומה לספרי ילדים, שם נרכשו 3.52 ספרים בממוצע. כ-6.4% מהמבקרים בשבוע הספר רוכשים ספרים גם באינטרנט.

בשנים האחרונות נשמעה ביקורת על מחירי הספרים, שהנם נמוכים במיוחד, מה שגורם לפגיעה בפרנסתם של הסופרים. שבוע הספר העברי תש"ע (2010) - אשר יימשך עד 12 ביוני ומתקיים בתשע ערים מרכזיות ובכ-50 יישובים - מוכיח כי המבצעים הופכים להיות אגרסיביים יותר ויותר, ואף כוללים מגוון רחב של רבי מכר שרק יצאו לאור.

הוצאת עם עובד, למשל, מציעה מבצע של 1+1. בנוסף, בקנייה מעל 100 שקלים מקבלים ספר במתנה מתוך רשימת ספרים. בדוכני כתר, הספריה החדשה, הפועלים והקיבוץ המאוחד ניתן לרכוש שני ספרים ולקבל שניים במתנה או לקבל 30% הנחה בקניית ספר אחד. ספריית מודן מציעה שני ספרים במתנה ברכישת ספר.

מבדיקה שערכנו עולה כי במקרים רבים, הרשתות מציעות ספרים במחיר נמוך יותר מאשר בירידים ברחבי הארץ, ולכן - למרות אווירת ההפנינג הנעימה - כדאי לערוך השוואת מחירים. כך, למשל, מחירו של הספר "אנשים טובים" מאת ניר ברעם בירידים הוא 88 שקלים ובנוסף מקבלים ספר במתנה. ברשת סטימצקי תשלמו 88 שקלים ותקבלו שני ספרים נוספים במתנה.

בצומת ספרים משלמים 90 שקלים ומקבלים שני ספרים במתנה. לעומת שבוע הספר העברי, הנמשך עשרה ימים, הרשתות מציעות מבצעים עד סוף יוני: בקניית ספר ברשת צומת ספרים המשתתף במבצע, ניתן לרכוש שני ספרים נוספים בשני שקלים. על ספרים אחרים מציעה הרשת 50% הנחה. רשת סטימצקי יוצאת במבצע 25% הנחה על כל הכותרים. המבצע המוביל של הרשת הוא שני ספרים במתנה ברכישת ספר המשתתף במבצע.

איריס בראל, מנכ"לית סטימצקי, התומכת בחוק להגנת הסופרים והספרות, אינה חושבת שיש סתירה בין המבצעים האגרסיביים בשבוע הספר לבין אותו חוק. לדבריה, "פעם בשנה אנחנו חוגגים את שבוע הספר, שנמשך אצלנו אמנם חודש, אבל זו חגיגה גדולה עם המבצעים הכי אטרקטיביים".

הספר "אות מאבשלום" מאת נאוה מקמל עתיר הוא הספר הנמכר ביותר ברשת סטימצקי מאז שבוע הספר אשתקד. הסופר הנמכר ביותר ברשת סטימצקי בשנה האחרונה הוא הרלן קובן. הספר הנמכר ביותר בשנת 2009 ברשת צומת ספרים היה "יומנו של חנון 2".