אני מוסלמית, ל-H&M יש מה להציע לי

רשת הביגוד H&M שכרה את הדוגמנית המוסלמית מריה אידריסי, שעוטה את כיסוי החיג'אב המסורתי בתמונות בהן היא מופיעה. הקמפיין החדש מעורר תגובות תומכות מצד אחד, אך מצד שני גם תגובות הקוראות להחרים את הרשת ש"כורעת ברך אל מול שלטון האיסלאם".

מריה מצטלמת עבור H&M // צילום: אינסטגרם

מריה בת ה-23, תושבת לונדון, נשכרה לאחרונה על-ידי רשת הביגוד השוודית להוביל קמפיין המעודד מיחזור בגדים ישנים. בקמפיין המיחזור של הרשת הקונים מתבקשים לתת את הבגדים המשומשים שלהם, גם אם הם ממותגים אחרים, על מנת למחזרם או למכרם כבגדי יד שנייה.

מריה בתמונה מתוך חשבון האינסטגרם שלה, לו כ-5000 עוקבים // צילום: אינסטגרם

העבודה הקבועה של מריה היא ב"סלון מרקש", סלון יופי שמושפע מהתרבות המרוקאית. בנוסף לטיפולי יופי, מריה גם מעניקה שירותי חינה. מריה טוענת כי: "להיות מלוהקת לקמפיין כל כך גדול זה מאוד משמעותי בעיני. H&M היא חברה כל כך גדולה, וסופסוף מישהי מוסלמית לובשת חיג'אב מייצגת את המותג, זה מדהים".

מריה גם מספרת כי החברה התאמצה מאוד בכדי לגרום לה להרגיש נוח על סט הצילום כאשר הצוות שהשתתף ביום הצילומים הורכב ברובו מנשים - ואילו הגברים על הסט קיבלו הוראה שלא לגעת בה. בנוסף סיפרה מריה שהתחשבו מאוד ברגישות המסורתית בסט הצילום ושאלו תמיד: "עד כמה מותר להראות מהצוואר בדיוק?". מריה מוסיפה: "אני חושבת שזה חשוב להראות נשים בחיג'אב היות שהאיסלאם היא הדת השנייה בגודלה בעולם".

קריאות נגד - על פי דיווח האתר הבחורה בתמונה מצדיעה לדאעש // צילום מתוך האתר barenakedislam.com

בעוד שגופים רבים בעולם שיבחו את רשת הביגוד על המהלך הפירסומי שלה בקמפיין, נשמעו גם קולות שגינו את הבחירה במריה לייצוג, כך למשל באתר: "Barenakedislam.com" נכתב: "H&M חברת הביגוד השנייה הכי גדולה בעולם נכנעה לאיסלאם בדרך בה מוסלמים ואנשי שמאל חוגגים את הניצחון הגדול על התרבות שלנו, כאשר זה הכל מלבד ניצחון. בתמונה למטה, שימו לב לבחורה בצד ימין ולמה שהיא עושה עם היד שלה - ההצדעה לדאעש."