שנה וחצי לאחר שרכשה את רשת בורגראנץ' שנקלעה לקשיים, החליטה חברת אורגד אחזקות לוותר על הזיכיון להפעלת מותג ברגר קינג שבבעלותה ולהפוך את סניפי הרשת האמריקנית לסניפים של בורגראנץ'. "כל תוצאות מבחני ההעדפות, הטעם והמחקרים השונים שערכנו בחודשים האחרונים הוכיחו באופן חד-משמעי כי השור של בורגראנץ' הוא מותג מועדף בישראל", אמרו בעלי אורגד אחזקות, האחים אלי ויובל אורגד. "התרגשנו מאוד להיווכח כי מבחינתם של ישראלים רבים מאוד בורגראנץ' זה לא רק המבורגר אלא גם ביסים גדולים של נוסטלגיה, ועל כך מגיע כל הכבוד למייסדי הרשת שטיפחו את המותג הזה בכישרון רב במשך כל כך הרבה שנים". בתום תהליך ריכוז הסניפים בסוף חודש אוגוסט הקרוב תמנה רשת בורגראנץ' 107 סניפים בפריסה ארצית. ביום חמישי האחרון הגיעה אורגד אחזקות, להסכמה עם Burger King International כי תחדל להפעיל את מסעדות ברגר קינג שאותן הפעילה במהלך שבע השנים האחרונות, זאת לאחר מו"מ שארך חודשים רבים. גורמים בענף מעריכים כי ההחלטה נבעה מההבנה של חברת אורגד שאין מקום בארץ לשלושה מותגים בתחום רשתות המזון המהיר. במסגרת התוכניות העתידיות לרשת המאוחדת, בוחנים האחים אורגד השקת קונספט מסעדות משלים שבו יוגשו מוצרי פרימיום של בורגראנץ', מסעדות שיתחרו במסעדות הפרימיום של ההמבורגרים וכן הרחבת פעילות הרשת גם למספר מדינות באירופה.
הוופר יורד מהארץ
רשת ההמבורגרים ברגר קינג סוגרת את סניפיה בישראל • הזכיין: "בורגראנץ' טובה יותר"
Load more...