בימים אלה עסוקים ברחבי העולם בחגיגות ה־40 לחתולה הקטנה "הלו קיטי", שנראית עדיין בת 4. היא נוצרה לראשונה בשנת 1974 כשחברת "סאנריו" (Sanrio) היפנית חיפשה דמות של חיה שקל לאהוב, שתתחרה בדמויות הפופולריות של אז: סנופי הכלבלב, מיקי מאוס העכבר ופו הדב.
רוצים לקבל עוד עדכונים? הצטרפו לישראל היום בפייסבוק
המעצבת יוקו שימיזו יצרה דמות של חתולה עם ראש גדול, לבנבן ועגלגל, עיניים חולמניות ואף כפתורי, שבאוזנה השמאלית סרט ורוד או פרח, אולם החתולה נוצרה ללא פה. כשנציג החברה נשאל על כך לא פעם ענה כי "היא לא מחויבת לשום שפה, קיטי מדברת מהלב לכל הנשים. בלי פה קל יותר לאדם שמסתכל על הלו קיטי להשליך עליה את הרגשות שלו. הוא יכול להיות שמח או עצוב עם הלו קיטי".
הדמות הוטבעה לראשונה על גבי ארנק פלסטיק למטבעות שנמכר בכ־12 שקלים, ושנתיים לאחר מכן החלו לשווק את הדמות בארה"ב. אט־אט הלו קיטי תפסה תאוצה, אולם רק כשלושה עשורים לאחר המצאתה היא זכתה להצלחה בכל העולם והפכה לפריט מוכר ואהוב בקרב נערות ונשים. "מחזור המוצרים הנמכרים בעולם ונושאים את דיוקנה נאמד ביותר מ־6 מיליארד דולר בשנה", מסביר דודי קרמר, יבואן תמרוקים בדמותה לישראל, את מימדי הפופולריות, "המותג היפני הוא אימפריה במימדים מבהילים. רק בשנה האחרונה הוטבעה דמותה של החתולה המצוירת על 280 אלף מוצרים באירופה - מביצים טריות ועד עדשות מגע, תחתונים, ביגוד, הנעלה, תכשיטים ואפילו אייפון".
נציגי חברת סאנריו יודעים לספר ששמה המלא של החתולה הוא קיטי וייט ולמרות מוצאה היפני, החתולה מערבית. קיטי, כך מספרים, נולדה בפרברי לונדון, גובהה כשל חמישה תפוחים ומשקלה שקול לזה של שלושה תפוחים. יש לה אחות תאומה שנקראת מימי, היא אוהבת לאסוף דברים חמודים כמו סוכריות, אוהבת דגי זהב, אוהבת לאפות עוגיות, ובזמנה הפנוי היא חובבת מוסיקה ואמנות. הסידרה הטלוויזיונית בדמותה הופיעה לראשונה בשנת 1987 וארבע שנים מאוחר יותר החליטו יוצריה לצרף לדמותה בן זוג, Dear Daniel, שנראה בדיוק כמוה - רק עם כמה שערות קופצות לפדחתו ובלי סרט בשיער, מוסיקאי שחולם להיות סלב. כמחווה לאהבתו העניק לה במתנה אוגר - דמות נוספת שהצטרפה לסידרה. אבל אין כמו הלו קיטי, או בכינויה "קיטי הלבנה", הסממן המובהק ביותר של ערך המתיקות היפני, או בשפת המקור "קוואי".
הדמות הראשית בסידרה, החתלתולה קיטי, הפכה כאמור למותג תרבות מסחרי פופולרי המאויר על גבי מגוון סוגי מוצרים - מוצרים נלווים "מסורתיים" כגון משחקים, בובות, ביגוד, הנעלה, מוצרי איפור שונים, וכן מוצרי צריכה לא שגרתיים, ובהם טלפונים ניידים ומצלמה של פנסוניק. מאסטר קארד השיקה כרטיס אשראי בדמותה, וכך גם מכונית של חברת מיצובישי. אט־אט גיל הצרכנים עלה והיא הפכה לסמל אופנה על ידי מפורסמים שאימצו את דמותה, ובהם פריס הילטון, קאמרון דיאז, מריה קארי, היידי קלום, כריסטינה אגילרה ועוד.
בשנת 2008 זינקה החתלתולה שוב לכותרות, הפעם נתבשרו ההמונים כי מעצב האופנה ג'ון גליאנו בחר בה כטופ מודל התורנית שלו. קיטי דיגמנה בשעתו את קולקציית החורף שעיצב. ההפקה הופיעה ב"ווג" היפני וכללה פריימים משותפים של גליאנו וקיטי, כשהיא לבושה במיטב בגדי הקולקציה ונהנית ממסע שופינג ברחבי פאריס.
אשתקד עשתה זאת קיטי שוב - רשת "ספורה" החליטה להשיק קולקציית הוט קוטור שכל כולה מוקדשת לקיטי. לשם כך גייסו את הזמרת ליידי גאגא אשר הצטלמה בשמלת קיטי ובשלל אאוטפיטים נוספים, כשמוטיב קיטי חוזר בכולם.
ביפן בלבד יש 100 חנויות המוקדשות לה ועוד 7,000 נקודות מכירה (חנות בתוך חנות). בטייוואן יש בית יולדות שקרוי על שמה וכל הפריטים בו מעוטרים בדמותה. לחברת התעופה היפנית (אווה איירליינס) יש מטוס ששמו "הלו קיטי" ודמותה מופיעה על גבי יותר מ־22 אלף מוצרים רשמיים, ובהם איפור, כלי מטבח, מוצרי טקסטיל וביגוד. בארץ אפשר כמובן לרכוש בפארמים וברשתות הילדים את תמרוקי החתולה. רשת ורדינון מציעה מצעים בדמותה, וברשת חנויות סווטש מגוון שעוני פליק פלאק באיורים משובבי לב של קיטי. אם חשקה נפשכם בנעלי החתולה, תמצאו שפע רב בדמותה בסניפי המותג גלי. שלל אקססוריז בדמותה מוצעים גם ב־H&O, וכמובן ברשת סניפי המותג סאנריו הפזורים ברחבי הארץ. בגלי החליטו השנה לכבוד חגיגות 40 שנה למותג הלו קיטי לייצר קולקציה מיוחדת לילדים, שכוללת כבר בעונת הקיץ סנדלים, סניקרס וכפכפים. "יש ביקוש למותג, ולראשונה חתמנו הסכם שממשיך גם לקולקציית החורף הקרובה, שתכלול כ־20 דגמים הכוללים מגפיים, נעלי ספורט, נעלי בית ונעלי ילדים", מסביר ישראל בכר, מנהל השיווק של רשת גלי.
חגיגות ה־40 בעולם
לכבוד חגיגות ה־40 הוחלף הסרט שעל ראשה בסרט ורדרד מנומר, ושמפניות הלו קיטי הושקו ברחבי העולם. אחד המוצרים המפתיעים ביותר שנוצרו לכבוד יום הולדתה הוא פרי המלון, שגוּדל במהדורה מוגבלת עם הלוגו שלה ונמכר ברשת ב־50 דולר ליחידה. פחות מפתיע הוא אלבום חגיגי ויקר שמציג מופעים תרבותיים ומסחריים של הלו קיטי, בין השאר במותגי ואנס, דיזל, סברובסקי, ריבוק ויוניקלו היפנית.
כותנת לילה 75 שקלים (מבצע 1+1), לחהשיג ברשת "דלתא קידס"
ערכת איפור מהודרת לילדות בקופסת פח. 79.90 שקלים, להשיג בטויס אר אס
שעון דגם פליק פלאק של המותג סווטש. 195 שקלים, להשיג בחנויות הרשת
תיק נסיעות. 300 שקלים, להשיג ברשת Sanrio
תיק מבית קל גב, דגם iTROLLY, בעל 3 מצבים הניתנים לפירוק. מחיר מומלץ לצרכן: 389 שקלים
שטיח מבית כרמל שטיחים. 69 שקלים למטר, להשיג ברשת "הום סנטר"
סנדלי הלו קיטי מבית נעלי גלי. 179.90 שקלים (מבצע 1+1)
חולצה לילדות. 26.90 שקלים, להשיג ברשת FOX
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו