האולפן המפואר של רשת ABC בווסט הוליווד דמה בתחילת השבוע לאולפן בנווה אילן. העברית שלטה בכיפה, נציגי קשת אינטרנשיונל וחברת Screenz הישראלית הסתובבו בכל פינה כנמלים רוחשות, וגם המסך המתרומם של "הכוכב הבא" היה שם, בדיוק כמו הדבר האמיתי. אמריקנית צעירה מצוות עוזרי ההפקה סיפרה לי בחיוך שהיא יהודייה ושהיא מבינה את מה שאומרים סביבה, כי "הייתי בטיול בישראל במסגרת 'תגלית'". עכשיו, בזכות הג'וב החדש שיובא אליה היישר מישראל, היא יכולה לתרגל עוד קצת עברית.
רוצים לקבל עוד עדכונים? הצטרפו לישראל היום בפייסבוק
ביום ראשון האחרון עלתה "Rising Star" לאוויר בארה"ב, כחלק מקמפיין בינלאומי של קשת אינטרנשיונל למכירת הפורמט ביותר מ־25 מדינות. לפני שבועות אחדים הושקה התוכנית גם בברזיל ובפורטוגל. עיתוני הבידור בארה"ב הכתירו את הרכש הישראלי כ"פורמט החם ביותר בעולם", שלטי החוצות שטפו את הכבישים מחוף לחוף, ופרומואים שודרו בטלוויזיה ללא הרף.
אבל אז הגיע ההאנג אובר של הבוקר שלמחרת, והתברר שרק חמישה מיליון צופים בחרו להעביר את הערב מול המורשת שהנחילו לעולם עַם הספר וצביקה הדר. משדר ההשקה בן השעתיים הובס על ידי המתחרים מרשת NBC, שהציבו מולו, ברגע האחרון, ספיישל של הריאליטי "America’s Got Talent" והשיגו שמונה מיליון צופים. ההערכה הרווחת כרגע היא שגורלה של התוכנית ייגזר לשבט או לחסד אחרי שיתקבלו נתוני הצפייה של הפרק הבא, ביום ראשון הקרוב.
ב־ABC מתנחמים בכך שהרייטינג היה "עקבי" לאורך כל השעתיים, ללא זליגה של צופים לערוצים אחרים, ומציינים גם את המספר המרשים של ציוצי הטוויטר סביב שידור התוכנית: 130 אלף. בעידן הנוכחי, גם זו נחמה.
"הכוכב הבא". נולדה כדי להחזיר את הבאזז ל"כוכב נולד" המזדקנת// צילום: קוקו
מבחינת האמריקנים, "רייזינג סטאר" הגיחה למרקעים בזמן לא נוח, כשהם כבר שבעים ומותשים מהז'אנר. רק בחודש שעבר סיימה "אמריקן איידול" את עונתה ה־13 עם שפל רייטינג, המסכם מגמת צניחה מתמדת של 66 אחוזים בשלוש העונות האחרונות. גם "דה וויס" ממשיכה לאבד מכוחה, ו"אקס פקטור" של סיימון קאוול בוטלה בפברואר, אחרי שלוש עונות מקרטעות. מול שקיעת הגולייתים האלה, מה הסיכוי של דוד מישראל?
"בקשת יש לנו מעין הפרעת קשב וריכוז, אבל כך גם לצופים שלנו", הסביר מנכ"ל קשת, אבי ניר, בראיון נדיר למגזין הבידור "הוליווד ריפורטר" לפני שבועיים. "אנחנו מנסים להישאר צעד אחד לפני הקהל. אני לא רוצה שהצופה ישתעמם ממה שאנחנו עושים, וזה קשה - משום שצריך לשנות תוכניות בתדירות גבוהה. מוכרחים לקבל החלטות כל הזמן, וחלקן יהיו בהכרח רעות. אנחנו לא רוצים להשיג רק רייטינג מצוין ולהרוויח כסף, אנחנו רוצים להתגאות במה שאנחנו מייצרים".
למעשה, גם "הכוכב הבא", אביו של "רייזינג סטאר", בא לעולם כדי לתת מענה לתחושה הכללית שריאליטי השירה מתחיל למצות את עצמו. סמנכ"ל התוכניות בקשת, רן תלם, מסביר לנו שאחרי עשור שלם של "כוכב נולד", נוצר הצורך לרענן שורות, כדי לחדש את התעניינות הצופים. "העונה העשירית של 'כוכב נולד' היתה אמנם השלישית בטיבה מבחינת הרייטינג, אבל התחושה היתה שמשהו בבאזז הלך לאיבוד. זה כבר אולד פאשן לשלוח מסרון לאיזו קופה ענקית שבה המסרונים שלך נבלעים, רק כדי לגלות בעוד 90 דקות מה התוצאה. זה משהו שהיה מאוד חדשני ב־2001, אבל בעידן שבו אתה כותב פוסט בפייסבוק ומקבל בתוך דקה 50 תגובות ולייקים - זה כבר מנותק מהמציאות.
"קיבלנו מהצופים איתות מאוד חזק שהם רוצים שנפתיע אותם, רוצים טלוויזיה בשידור חי. שההתרחשות על המרקע תהיה בלתי צפויה. השידור החי הוא הכוח העצום של התוכנית. היום אתה לא יכול להסתפק בשידור בדיליי, כי אז אתה לא באמת משתתף בתהליך. הרבה תוכניות שמאבדות עכשיו כוח חייבות להמציא לעצמן סיבה לעבור לשידור חי, כי זאת העוצמה. אחרת מצבן לא טוב".
אתה באמת מאמין שאלמנט הלייב ישנה את העייפות של האמריקנים מתוכניות ריאליטי מוסיקליות?
"זה מורכב מאוד. התוכניות היחידות שעולות ברייטינג בארה"ב, ומשודרות בלייב, הן תוכניות הפרסים. כולן פורחות עכשיו. גם בהן קיים האלמנט שאין לצופה מושג מה עומד לקרות. כשאדם פותח את המעטפה ומכריז מי הזוכה, הצופה באמת לא יודע מי זה יהיה. אתה רואה שאנשים מתחברים לתחושה הזו, לאירוע החי שמתרחש מול עיניהם. הם אוהבים לחוות אירוע בלתי צפוי.
"היה דיבור לפני כמה שנים שהרשתות החברתיות הורגות את הצפייה בשידור החי, אבל לדעתי זה דווקא להפך. האירוע קורה עכשיו, ואתה יכול לדבר עליו עם חברים. זה הדלק של תחנות הטלוויזיה לשנים הבאות.
"אנחנו מקווים מאוד ש'רייזינג סטאר' תהיה במקום הזה. בישראל היא עשתה לנו שינוי דרמטי. מ'כוכב נולד', שהיתה בסדר ברייטינג אבל נטולת באזז, עברנו לתוכנית אחרת לחלוטין. אני מקווה מאוד שזה גם מה שיקרה בארה"ב. יש אנשים מצוינים שעושים את זה, חברת הפקה מצוינת ותחנת טלוויזיה גדולה שמטפלת בזה".
הזמרת קשה. זכתה לתהילה בארץ בזכות מערכון המקפלות ב"ארץ נהדרת" // צילום: YUDAVISION
תורת האבולוציה
שאלה נוספת שעלתה בשבועות האחרונים בתקשורת האמריקנית עסקה במועד ההשקה של התוכנית. עונת הקיץ נחשבת בארה"ב לפחות תחרותית ופחות מתגמלת, והיו שטענו ששיבוץ בתקופה כזאת הוא הימור. לעומתם, היו שטענו כי גם להיטי הריאליטי "הישרדות" ו"אמריקן איידול" הושקו בקיץ - לפני שצברו קהל צופים נאמן, שהמשיך איתם לעונת הסתיו המסורתית.
"ההשקה בתקופה הזאת מאפשרת לקהל היכרות קלילה עם התוכנית, בלי הלחץ של עונת הסתיו", מסבירה שירלי הלפרין, עורכת המוסיקה של "הוליווד ריפורטר" וכתבת המגזין "רולינג סטון", המסקרת את ריאליטי השירה בארה"ב בעשור האחרון. "התוכנית לא מתחרה ישירות באף אחת מהתוכניות הקיימות, והתחושה היא שמדובר בצעד נבון, כדי להיבדל מהן. יש לה פוקוס בלעדי בקרב הצופים לשבועות הקרובים".
מימין לשמאל: ג'וש גרובן, לודאקריס, קֶשה, ג'ימי קימל ובראד פייזלי בתוכניתו של קימל // צילום: יח"צ
את שותפה להתרגשות שהפורמט החדש מייצר?
"אחרי שראיתי איך האפליקציה עובדת בשידור חי, אין לי ספק שמדובר באלמנט מרגש. נראה לי שזה אכן הצעד הבא באבולוציה של הז'אנר. כפי שמסבירים המפיקים - הם ליקטו את המרכיבים הטובים ביותר מהפורמטים האחרים והשאירו בחוץ את אלה שכבר לא רלוונטיים. זה מהלך מחושב ונבון, וההשפעה מיידית. אין פה את המסתורין של משפחות שבאמצעותן מודדים את הרייטינג, שאין לנו מושג מה קורה בסלון שלהן. התוצאות מגיעות ישירות מהאפליקציה".
האולפן החדש, שבנתה ABC במיוחד ליד אולפן "רוקדים עם כוכבים" (הריאליטי הנצפה ביותר בארה"ב, שגם אותו ייבאה מחו"ל ב־2005), נראה תוסס יותר מהכחול המטאלי שהכרנו בארץ. הלוגו משפריץ ניצוצות של זהב, והקהל הצייתן - קרובים של המתמודדים ואורחי ההפקה - נעמד להריע בכל פעם שהוא מתבקש. במרכזו הוצבו באופן בולט שלוש כורסאות מסוגננות, עבור ה"מומחים" - מונח שנועד לבדל אותם מה"שופטים" וה"מנטורים" של התוכניות האחרות. בניגוד לגירסה הישראלית, הם לא כלואים מאחורי שולחן אלא קמים, מסתובבים ורוקדים במהלך השידור ללא הרף. רני רהב, לתשומת ליבך.
בניגוד ל"הכוכב הבא", שלישיית המומחים האמריקנית מורכבת כולה מזמרים: בראד פייזלי, זמר קאנטרי פופולרי, שהינחה בעבר טקסי פרסים של מוסיקת הקאנטרי, והיה מועמד בשלב מסוים להיכנס למשבצת זהה כשופט ב"אמריקן איידול"; כוכבת הפופ קֶשה, שאחראית לכמה להיטים, ובראשם "טיק טוק" (השיר של "מערכון המקפלות" ב"ארץ נהדרת"); והראפר לודאקריס, שהפחית את עשייתו המוסיקלית בשנים האחרונות כדי להתמקד במשחק, בין השאר בסידרת "מהיר ועצבני", אבל ינסה לנצל את החשיפה הטלוויזיונית כדי להתניע מחדש את קריירת הראפ שלו.
"אין לי עניין להעביר לשלבים הבאים זמרי קאנטרי, יש לי מספיק מתחרים בתחום", אומר בראד פייזלי בחיוך. "אבל לפני כל השאלות שלך - בתור עיתונאי מישראל, והיחיד שצפה בתוכנית המקורית, אולי תיתן לנו בריף איך מתנהגים השופטים אצלכם? אגב, ביץ' תורנית כבר יש לנו" (מפנה מבט לקֶשה, היושבת לצידו).
"נכון, אני ביץ' ואני גאה בזה", היא אומרת, "ככה זה, אין לי פילטרים על מה שאני מוציאה מהפה".
המנחה ג'וש גרובן. בנעליו של אסי עזר // צילום: YUDAVISION
לנעליו של אסי עזר נכנס באמריקה ג'וש גרוֹבֶּן, זמר חביב שפוזל כבר זמן רב לתפקידי הנחיה, וב"רייזינג סטאר" הוא זוכה גם ללוות את המתמודדים בחזרות כאמן שמעניק טיפים מקצועיים. בתחילת השידור הוא מצדיע לפייזלי על שפגש לאחרונה את הנשיא אובאמה "ושוחח איתו על התוכנית". אחר כך הוא שואל את קֶשה אם פגשה אי פעם נשיא, ופייזלי עונה מייד ש"לדעתי, ביל קלינטון הוא יותר הטיפוס שלה". הדיאלוג כולו הוא בדיחה מתוסרטת מראש, שהופיעה על מסכי הטלפרומפטר.
לודאקריס, על תקן המומחה הדעתן בפאנל, עושה פרצופים ומתדיין עם הצופים לאורך התוכנית. קֶשה מחכה להפסקת הפרסומות, אז חשים לעברה מאפרת, מלבישה, איש סאונד ועוזרת אישית, בעיקר כדי לספר לה כמה היא נראית נפלא ולוודא שהחצאית הקצרצרה שלה לא חושפת יותר מדי טפחיים. פייזלי מרגיש הכי נינוח מבין השלושה: יורד מהבמה, לוחץ ידיים, מתעניין בקהל כמארח חייכני. אגב, המבקרים בעיתונים שלמחרת לא יחוסו על שלושת המומחים. היחיד שייצא יבש, יחסית, הוא המנחה גרובן.
למרות הסטארים הנכבדים, הליהוק המעניין ביותר בתוכנית הוא של צמד המפיקים הראשיים - ניקול ירון, שחצתה את הקווים מ"דה וויס", וקן וורוויק, שעבר מ"אמריקן איידול". הם מאמינים מאוד בטוויסט של הפורמט החדש, שישנה את תודעת האמריקנים.
"אני מפיק משדרי לייב כבר הרבה שנים, אבל כאן אני מרגיש לראשונה את הצופים שמצביעים באפליקציה, וגם זוכה לראות את פניהם", אומר וורוויק הבריטי. "זה שינוי פנומנלי. תזכור שיש הבדל מהותי בין חוויית הצפייה בארה"ב לעומת זו שבישראל, כי אצלכם ההליך ממושך יותר, ולנו יש מירוץ נגד השעון - אנחנו צריכים להספיק בתוכנית הרבה עניינים מסחריים". כשוורוויק אומר עניינים מסחריים, הוא מתכוון, למשל, להפסקת פרסומות בתום כל ביצוע, ולאינסוף תזכורות של כל חנויות האפליקציות שבהן אפשר להוריד את אפליקציית ההצבעה, וגם את Shazam, שחברו להפקה להורדת ביצועים לייב.
למה אתה חושב שדווקא הפורמט הזה יביא גאולה לז'אנר?
"כי זו תוכנית שממציאה את הגלגל מחדש. באמריקה לא צריכים עוד תוכנית שתהיה 'אותו דבר'. תוכניות השירה שורדות כבר מספר לא סביר של שנים, והעובדה היא שהחלום האמריקני פועם בליבו של כל אדם שפגשתי אי פעם. ב'רייזינג סטאר' אנחנו מיישרים קו עם החלום הזה ועם הטכנולוגיה המודרנית שיכולה לגרום לו לקרות".
שידור חי עלול להיות גם מוקש לא קטן.
"אני מבטיח לך מראש שמשהו חייב להשתבש. זה חלק מהעניין, אנחנו מוכנים לזה".
ירון: "התוכניות בשידור חי הן הקלף החזק ביותר של הטלוויזיה. כפי שכולם צופים בפרקי הסיום של 'משחקי הכס' ו'המתים המהלכים', ואז דנים בהם מייד ברשתות החברתיות, גם אצלנו ההשתתפות היא בזמן אמת. באנו לייצר אירוע טלוויזיוני שמחייב צפייה בשידור חי, כדי שהקהל לא ירשה לעצמו לפספס. בכך אנחנו נבדלים מהתוכניות האחרות. מובן שהמתחרים נחלשו, כי קן ואני עזבנו אותם".
"זה מטורף לראות את הבייבי שלך משוּוק ככה בהוליווד", יואב צפיר, מפתח הפורמט // צילום: גדעון מרקוביץ
"זה חלום שהתגשם"
על סט הצילומים באולפן אנחנו מוצאים את יואב צפיר, הרוח החיה מאחורי "כוכב נולד" ומאחורי פיתוח "הכוכב הבא", כשחיוך גדול לא מש מפניו. כבר חודש שהוא שוהה בלוס אנג'לס, הרחק מאשתו מיכל ומשלוש בנותיו, שנשארו כולן בארץ. שמו מופיע כמפיק ברשימת הקרדיטים של "רייזינג סטאר", יחד עם אבי ניר, רן תלם, אלון שטרוזמן וטמירה ירדני, הבעלים של טדי הפקות, שיושבת בקהל בתוכנית הראשונה.
"כל איש טלוויזיה חולם להגיע להוליווד", אומר צפיר, "ואני אחד המפיקים כאן, שווה בשווה עם המפיקים המקומיים. כשבאתי לפה אמרתי שאשב בצד ולא אפריע, אבל הם ממש נתנו לי להיות חלק מהם. קיבלו אותי כאחד משלהם. הם באמת הבינו שאני האיש שיודע הכי הרבה על הפורמט הזה, הרי התגלחתי על התוכנית בארץ, ואני כבר יודע מאילו טעויות צריך להיזהר. מתייעצים בי בכל דבר קטן. כל הצוות כאן מקצועי וקשוב, זה פשוט תענוג. הם למדו הכל במהירות מרשימה ושידרגו את זה בצורה נהדרת, ועכשיו זה כבר שלהם, העברתי את הדגל".
שלטי החוצות שנתלו בכל פינה עוררו בך גאווה לאומית?
"שמע, זה מטורף לראות את הבייבי שלך משוּוק ככה בהוליווד. לא האמנתי שזה יקרה - והנה זה קרה, אחד לאחד. זה באמת חלום שמתגשם. חוויה שלא שוכחים".
השידור עובר, בסופו של דבר, ללא תקלות. לא כאלה שבולטות לעיני הצופים, בכל אופן. בהפסקות הפרסומות מנצלים את השניות היקרות כדי להקליט עוד ראיון עם מתמודד שעבר לשלב הבא, כדי לעדכן את עמוד האינטרנט של התוכנית.
"כאחת שמסקרת מדי שבוע את שלבי ההופעות החיות של 'אמריקן איידול' ו'דה וויס', תמסור לישראלים שזה באמת נראה מקצועי", אומרת לי קולגה מאתר "יאהו" שיושבת לצידי, "אבל בכל זאת טיפ קטן: תגיד להם שיביאו בשבוע הבא מתמודדים כישרונים יותר. אני מבינה שהתוכנית הזאת נועדה לבדר, אבל אם לא יהיו קולות שווים, הקהל לא יישאר".
לאחר השידור מיהרה רשת ABC לעדכן ששידור הבכורה היה "פורץ דרך באינטראקטיביות החדשנית שלו", עם יותר ממיליון בעלי אפליקציה שנרשמו כמצביעים. בהודעה לעיתונות צוין שהאפליקציה צעדה בראש טבלת המכירות בחנות המקוונת של אפל, עם חמישה מיליון הורדות בזמן השידור.
"זה כבר אולד פאשן לשלוח מסרון", רן תלם, סמנכ"ל קשת // צילום: יואב ארי דודקביץ'
זה לא היה מובן מאליו. השותפים האמריקנים של קשת חששו מאוד מההסתגלות של הציבור לאפליקציה ולטכנולוגיה שמאחוריה, כי בשונה מישראל, בארה"ב יש כמה אזורי זמן. באופן מסורתי, החוף המערבי מקבל את כל המשדרים באיחור, ולא בשידור חי (למעט אירועי ספורט), ולכן ההצבעות אורכות בדרך כלל יממה - עד לשידור התוצאות בערב שלמחרת. ב"רייזינג סטאר", לעומת זאת, יש רק 90 שניות כדי להצביע.
הבעיה המדאיגה נפתרה - כמו בכל פעם שבו מוטל על הכף כסף גדול - בהמצאה של טוויסט מעניין: בשידור המוקלט לחוף המערבי הוצע רף הצבעות נוסף על זה שנדרש בשידור המקורי. כלומר, מתמודד שלא הרים את המסך בשידור המקורי יוכל לקבל עוד קולות בחוף המערבי, ואם יחצה את סף 70 אחוזי ההצבעה, תהיה פריצה קצרה בשידור חי של המנחה עם המתמודד, מאחורי הקלעים. בתוכנית ההשקה, אגב, תסריט כזה לא התממש.
במהלך השידור החי הפכה התוכנית לנושא הטרנדי ביותר ברשת בארה"ב. התגובות הרווחות היו שצריך להזריק פנימה הרבה יותר מוסיקה, ולקצץ באופן דרסטי במינון הפטפוטים. אחת הביקורות העיקריות ברשתות החברתיות נגעה לסיפורה של מתמודדת, שנשלפה מהקהל במהלך השידור החי. מדובר בבת 16, ששיגרה לתוכנית סרטון קצר באינסטגרם. המנחה גרובן ניגש אליה ואל אמה, כאילו במקרה, והוביל אותן אל מאחורי הקלעים, להתכונן לאודישן. הנערה הנרגשת עברה שלב, כמובן, אבל האמריקנים חשו מרומים לנוכח המניפולציה.
בין ש"רייזינג סטאר" תשרוד ובין שלא, אלון שטרוזמן, מנכ"ל "קשת אינטרנשיונל", משוכנע שהבאזז סביב התוכנית חשוב לישראל ברמה הלאומית. "לכל דבר שאנחנו עושים בחו"ל מתלווה תמיד אלמנט של גאווה לאומית. לישראל יש כבר כמה שנים שם טוב כיצרנית פורמטים מובילה. ככל שאנחנו מצליחים, גדלים ומוּכרים יותר על ידי תעשיות שונות בעולם, כך הייחוד שלנו גדל, ואנחנו יוצרים יותר קשרים. 'הכוכב הבא' היא אבן דרך משמעותית מאוד בעניין הזה, והתרומה שלה אדירה".
dudic@israelhayom.co.ilטעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו