גדולה ואופנתית

שוק המידות הגדולות בישראל לוקה בחסר. מרבית רשתות האופנה להמונים פונות לקהל יעד שזה עתה סיים תיכון ושוקל 60 ק"ג בלחץ. כמעט אין פתרונות לנשים בשנות השלושים פלוס לחייהן שמייצגות את מרבית האוכלוסייה - ואין להן מה ללבוש. 

רוצים לקבל עוד עדכונים? הצטרפו לישראל היום בפייסבוק

בתקופה האחרונה התרחשו כמה אירועים בשוק האופנה הישראלי למידות גדולות המרמזים על שינויים חיוביים ומרחיקי לכת. הראשון - קריסתן של חברות האופנה הוותיקות למידות גדולות, ג'אמפ ומתאים לי' שנרכשו על ידי חברת טקסטיל סינית גדולה, וכן כניסתו של מותג ספרדי חדש לרשת המשביר לצרכן.  

מותג ספרדי חדש

אחת הסנוניות הראשונות המבשרות את השינוי היא Punt Roma, מותג ספרדי חדש שמיובא על ידי המשביר לצרכן ופונה לטווח מידות גדול, ומספק מענה גם למידות גדולות. Punt Roma מגיע במקור מברצלונה", אומר דודי כהן, סמנכ"ל הסחר של המשביר. "מדובר במותג שמשווק בהיקפים נרחבים בעולם ופונה למידות 38 עד 54". 

גלית פלח, קניינית האופנה של הרשת, מוסיפה: "Punt Roma מספק אופנה בטווח מידות רחב ומציע טוטאל לוק לאישה שהיא לא במידה 38 - החל בחליפה לבית וכלה בשמלת ערב, כולל אקססוריז משלימים".  

בדקנו ועל פניו נראה כי Punt Roma בהחלט יכול למלא את החסך - מדובר במותג אירופי ברמת איכות סבירה ובמחירים נוחים: מכנסיים 199-399 שקלים, שמלות 299-499 שקלים, ומחירים דומים למעילים.

רשת אופנת דיסקרט, אחד המותגים המקומיים הוותיקים בישראל, מספקת דיוק בפרטים, גזרות נוחות, תמחור הוגן ומתן מענה לביקוש האדיר למידות גדולות. קהל היעד הוא נשים בשנות העשרים לחייהן ומעלה.

"היתרון שלנו הוא שאנחנו רשת למידות גדולות, אולם לא ממותגים ככאלה. נשים במידות גדולות לא מבינות שגם הן יכולות להיראות טוב וטרנדיות", אומרת הילה קנייבסקי, המעצבת הראשית של הרשת.

בדיסקרט מודעים לתחרות ומציעים אופנת Value For Money. הייצור כחול־לבן, באיכות גימור גבוהה, בדגש על אופנתיות וטרנדיות בטווח מידות של 38-52, וחלק מהגזרות יכולות לתת מענה גם למידה 56. טווח המחירים: 49-399 שקלים. "אנחנו מייבאים בדים מאירופה ומייצרים בארץ", אומרת קנייבסקי, "זה מייקר את הפריט אבל שומר על איכות גבוהה. זה בגד לכל החיים". לדבריה, "בניגוד למה שחושבים, לנשים גדולות לא מתאים אובר סייז - זה רק מגדיל אותן עוד יותר. אנחנו לא רוצים להפוך את הלקוחה שלנו לקורבן אופנה. המטרה היא להוציא אותה סקסית ואופנתית".  

עוד רשת מקומית למידות גדולות היא רשת H&O, המחזיקה את המותג TAG WOMAN. המידות מתחילות ב־36 ומגיעות עד מידה 52 בחלק מהפריטים. הקולקציה מציעה קו בייסיק שמגיע עד מידה 52 וקו ערב צעיר יותר, עד מידה 48. "המטרה היא לתת מענה לנשים אמיתיות", אומר אילן בז'ה, מנכ"ל הסחר של H&O. "נשים היום לא חושבות בצורה מבוגרת או זקנה. הן רוצות אופנה אמיתית, רק כזו שמתאימה למידות שלהן". לדבריו, היתרון של TAG WOMAN הוא במחיר הנוח של הפריטים, במבצעים שהרשת מציעה ובהתאמה של אופי הפריטים לגוף הישראלית הממוצעת וכן לסדר יומה, השונה מזה האירופי.

בדקנו ומבחינה אופנתית יש כאן עוד לאן לשאוף, הן מבחינת הדיוק במענה לטרנדים העכשוויים וכן ברמה הכללית של הפריטים. כרגע ניכר כי ניתן דגש רב על תחום זה ברשת, גם עקב הרצון לייצר מענה אמיתי לצורך וגם עקב התחרות הגוברת בענף. 

הסינים מגיעים

ואם בתחרות עסקינן, לאחרונה זועזע שוק האופנה המקומי עקב סגירתן של שתי רשתות ותיקות למידות גדולות, רשת מתאים לי וג'אמפ. לאחרונה נרכשה פעילות שתי הרשתות בידי חברת גלובל ריטייל גרופ הסינית, המייצרת מלאי עבור חברות אופנה בינלאומיות ובהן גאפ, BEBE, מייסיס ואנטרופולוג'י, וייצרה בעבר גם עבור ג'אמפ ומתאים לי. לדברי שלומי טבת, מנכ"ל גלובל, "אנחנו עובדים בדחיפות על הכנסת סחורה לחנויות כדי להעמיד את הרשתות על הרגליים. במהלך פברואר־מארס כבר תיכנס קולקציית אביב קיץ חדשה. המטרה היא קולקציה אופנתית וצבעונית המתאימה למידות גדולות במחירים מוזלים". טווח המידות ינוע מ־0 עד 6, שמקבילותיהן האירופיות הן מידות 42 עד 56.

מידות גדולות באינטרנט 

חידוש מעניין נוסף הוא אתר PIPA, אתר מכירות של בגדי נשים למידות גדולות. האתר מציע אופנת נשים בטווח המידות 42-56 וגם הלבשה תחתונה ובגדי בית. "PIPA הוקמה מתוך זה שלא היה לי מה ללבוש", מספרת מיכל הראל, מייסדת ובעלת החברה. "לא לבשתי ג'ינס שנים, הסתובבתי רק בטייטס ונמאס לי. מצאתי להפתעתי בסקנדינביה מפעלים שמייצרים אופנה מעולה במידות גדולות וייבאתי אותה לארץ". 

על פי מיכל, האתר וכן השואו רום שנמצא ברשפון הם "גן עדן לשמנמנות". PIPA מאפשר לנשים להגיע לשואו רום או פשוט להיכנס לאתר שפתוח 24/7. "כל פריט שמוצע שם מותאם בשבילן. מבגדי בית ועד בדים מיוחדים שמותאמים לקימורים ומגיעים עם תפרים מיוחדים וחגורות גומי נסתרות - לאישה במידה גדולה זה לא עניין של מה בכך ללבוש ג'ינס". 

"המחירים הם 49-399 שקלים, מלבד כמה דוגמאות של מעצבים שאני מייבאת", אומרת מיכל. פעם בחודשיים מקיימת PIPA יריד מכירות מיוחד ששמו FASHION+. "מדובר בשפע פריטים ומותגים המיועדים לאישה הגדולה. מאוד מרגש לראות נשים נתקלות בשפע הזה. לצערי הן לא רגילות אליו". היריד מתקיים היום ומחר, בשעות 15:00-10:00, ברחוב הפרחים 39, רשפון.

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו