לקראת חנוכה: המתנות הכי מדליקות לילדים

חג החנוכה הוא הלהיט הגדול של חנויות הצעצועים. הילדים מקבלים דמי חנוכה ושוקלים בקפידה על מה וכיצד לבזבז אותם. היצרנים מתכוננים לחג זמן רב מראש ומשיקים מגוון רב של צעצועים, והחנויות נערכות למבצעים ולהוזלות כדי למשוך אליהן את הילדים ואת הוריהם, שרוצים מצידם לפקח על הקנייה.

רוצים לקבל עוד עדכונים? הצטרפו לישראל היום בפייסבוק

"שוק הצעצועים בישראל מגלגל מיליארד שקלים בשנה", אומר עמרי דיאמנט, סמנכ"ל השיווק של דיאמנט צעצועים, "וחנוכה הוא החג החזק ביותר בשנה, עם רבע ממכירת הצעצועים השנתית". דיאמנט מוסיף כי רוב המכירות מתנהלות במהלך החג ולא לפניו, שכן הילדים מגיעים לחנויות רק לאחר שקיבלו את דמי החג. להבדיל מבחגים אחרים, כוח הקנייה כאן הוא של הילדים ובעזרת דמי החנוכה הם בוחרים את המתנה המועדפת עליהם, שלרוב מושפעת מסדרות טלוויזיה, מסרטים ומתוכניות באינטרנט שהם נחשפים אליהם במהלך השנה.

[image gallery]

בניגוד למתנות הנרכשות על ידי מבוגרים, שמחפשים את הצד החינוכי, הילדים יעדיפו מתנות מגניבות, מותגים מוכרים ומוצרים שקשורים לאליליהם. מאפיין נוסף ב"קניית ילדים" הוא שהם רוכשים לעצמם מתנות יקרות יותר ממה שהם מקבלים בחגים אחרים.

אפקט קופיקס

בשנתיים האחרונות אפשר לזהות מגמה של ירידה בסכומים הניתנים כדמי חנוכה. משנה לשנה הסכום פוחת, והסיבה לכך ברורה - הזעם הבלתי פוסק על יוקר המחיה, שבא לידי ביטוי גם במחירם של צעצועים ממותגים ושל כאלה שאינם. ההורים, המשמשים כצרכנים עקיפים, אינם רוצים לשלם הרבה.

אפשר בהחלט לקשור את פריחת רשת בתי הקפה קופיקס עם ליין המוצרים בחמישה שקלים למגמה בשוק הצעצועים. בנושא זה אומר דיאמנט כי "הרבה פעמים כשאנחנו מפתחים מוצר ומגיעים למחיר גבוה מדי, אנחנו מחליטים לא להביא אותו לארץ ומעדיפים להתמקד במחירים של עד 99 שקלים".

הלהיטים

לדברי סיגל רון, סמנכ"לית הסחר של רשת טויס אר אס, "הלהיטים לילדים בארץ דומים לאלה שבארה"ב ובאירופה, והילדים הישראלים אפילו מקדימים אותם ומחפשים את החידושים ואת הלהיטים בתחום. הם יודעים בדיוק מה הם רוצים.

הלהיט העכשווי הוא לגו צ'ימה, שהחליף את נינג'ו הפופולרי. גם כוכבת הילדים מיכל הקטנה תפסה תאוצה, כמו אמנים ישראלים רבים. רשת טויס אר אס השיקה בובה בלעדית ומיקרופון שלה, שפותחו במשך שנה. תג המחיר: 129.90 שקלים".

[image gallery]

צילומים: דן חיימוביץ, אבי ולדמן