מכון מאסטרקארד לכלכלה מפרסם היום (ראשון) דוח מיוחד החושף מגמות צרכנות גלובליות בתחום כלכלת חיות המחמד.
על פי ממצאי הדוח, הקשר האנושי עם חיות המחמד הפך למנוע צמיחה כלכלי, מאחר שחיות הבית כיום לא רק משמשות לצורכי חברה ובידור, אלא גם תורמות משמעותית לכלכלה המקומית והעולמית.
בין היתר, נמצא כי בישראל חל גידול עצום של 357% בהוצאות על מזון לבעלי חיים, ציוד נלווה ושירותי וטרינריה בין השנים 2024-2022.
הדוח התבסס על נתוני אמת שנאספו באופן אנונימי ממערכת התשלומים של מאסטרקארד ברחבי העולם.
מלבורן מובילה
ומה עם מקומות אחרים בעולם? לפי הדוח, מלבורן, סנטיאגו והונג קונג הן הערים שמובילות בגידול בהוצאות על בעלי חיים וברישום כלבים חדשים בעולם.
העיר האוסטרלית רשמה את העלייה הגדולה ביותר בהוצאות על חיות מחמד ביחס לסך ההוצאות הכולל בעיר. מגמה זו מתחזקת לנוכח נתונים עירוניים מקומיים, המראים עלייה של 80% במספר רישומי הכלבים בעיר תוך חמש שנים בלבד. ונקובר הקנדית דורגה במקום הרביעי ברשימה.
על פי המומחים, הנתונים מצביעים על מגמה גלובלית רחבה שהתעצמה בעיקר בעקבות מגפת הקורונה. המעבר ההמוני לעבודה מהבית, תחושת הבידוד והצורך בחברה אמוציונלית חמה גרמו לרבים לאמץ כלבים, חתולים, תוכים ולעיתים אף חיות אקזוטיות. עם הגידול במספר חיות המחמד, עלה בהתאם גם היקף ההוצאה עליהן: אוכל ייעודי, טיפולים רפואיים, צעצועים, ציוד נלווה, שירותי טיפוח או ביטוחים רפואיים לחיות.
בארצות הברית לבדה, ההוצאה על חיות מחמד זינקה ב-51.3% בתקופה שבין 2019 ל-2024, כאשר ערים פרבריות ועיירות קטנות עקפו מטרופולינים מוכרים במדד ההוצאה היחסית.
באופן מפתיע, הדוח מצא כי רכישה בחנויות פיזיות עדיין נחשבת לדרך הצריכה המועדפת ביותר עבור בעלי חיות מחמד במדינות רבות. עם זאת, כצפוי, האונליין ושירותי המנוי השונים נוגסים בנתח השוק מזה מספר שנים.
כך, לדוגמה, בארצות הברית חלה עלייה דרמטית בשירותי המנוי (שירותים שבהם הלקוח משלם תשלום קבוע ומקבל בתמורה מוצרים באופן קבוע עד לפתח הדלת), מ-1.8% בלבד מסך ההוצאות בחנויות לחיות מחמד בשנת 2019, ל-23.5% בשנת 2024 (גידול של כ-1,206%). במקביל, ההוצאות בחנויות הפיזיות ירדו מ-60.4% ל-46.5% באותה תקופה.
"אנשים מתייחסים לחיות המחמד שלהם כאל בני משפחה לכל דבר״, מסבירה אלכסנדרה לורד, כלכלנית בכירה במכון מאסטרקארד לכלכלה. "אחד השינויים הבולטים הוא עליית קטגוריות 'פרמיום' - כלומר רכישת מזון איכותי, צעצועים מתקדמים, תוספי תזונה ושירותים בריאותיים מורחבים. בנוסף, נרשמה עלייה ברכישות מקוונות ומנויים חודשיים, מה שמעיד על מעבר מעולם הצרכנות האימפולסיבית לניהול שוטף ומבוקר של צרכים לחיית המחמד".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו