לקראת ההכרזה על אייפון 15: זו מילת המפתח שתשמעו הערב

בקרב בין ענקיות הטכנולוגיה, אפל הצליחה ליצור לעצמה תדמית בלתי ניתנת לערעור כספקית של גאדג'טים אלגנטיים, חדשנות מתקדמת ואובססיה שאין לטעות בה למילה אחת - כן, ניחשתם נכון - "קסום". הרומן של אפל עם המונח "קסום" גרם לנו לתהות האם בכירי החברה למדו בבית הספר הוגוורטס לכיסוף ולקוסמות, ולרוץ לשאול את ChatGPT למה המילה "קסום" מהלכת קסם על אנשי השיווק של אפל.

מהעולם המיסטי של האייפון ועד ליקום המכשף של המקבוק, אפל מצליחה לפזר את המילה "קסום" לכל עבר, כאילו נתקלו אנשיה בלחש סודי להצלחת המיתוג. לפעמים זה ממש נראה כאילו סטיב ג'ובס עצמו לחש, "אברה קדאברה, יהי קסם!" במהלך פגישת הנהלה, והנוכחים האחרים סביב השולחן הוקסמו מייד.

מסעות הפרסום של אפל הם מיתולוגיה של ממש, המושכת את הקהל לעולם שבו הגאדג'טים הופכים ליותר מסתם כלי עבודה. הם הופכים לבני לוויה קסומים, שמשנים את חיינו בהינף אצבע או הקשה על המסך. החברה מספרת לנו בחדווה שלמכשירי האייפון שלנו יש "צגים קסומים" והאייפדים שלנו מציעים "חוויה קסומה". זה כמו להיכנס ליקום מקביל שבו האולם הגדול של הוגוורטס מוחלף בחנות של אפל.

אבל בואו ניקח צעד אחורה ונבחן את הקוסמות הזו. האם אייפד באמת קסום? האם למקבוק יש את הכוח להטיל כישופים? האם אפל ווטש יכול לגרום לזמן לעמוד מלכת? האמת הרבה פחות פנטסטית. למרות שהמכשירים של אפל ללא ספק מרשימים, הם לא בדיוק שולפים ארנבים מהכובעים או הופכים מים ליין.

האובססיה של אפל למילה "קסום" היא בעיקר ניסיון להפנט את הצרכנים, לגרום לנו להאמין שלמוצרים שלה יש איכות של עולם אחר. זה תכסיס שיווקי חכם - משכנעים אותנו שאנחנו לא קונים רק גאדג'ט, אלא נכנסים לממלכה שבה טכנולוגיה וכישוף מתקיימים במקביל, אולי בהשראת סופר המדע הבידיווני ארתור צ'ארלס קלארק, שכתב כי "כל טכנולוגיה מתקדמת באופן מספיק אינה ניתנת להבחנה מקסם".

אפילו תכונות שוליות חדשות למכשירי אפל מוצגות באופן קבוע כ"קסומות". אפשר לחשוב שהמהנדסים באפל עברו קורס מזורז בהנפת שרביטים והטלת לחשים, והם מבלים את זמנם במעבדה הסודית שלהם בצעקות "וינגרדיום לוויוסה!" תוך כדי החלקת אצבעותיהם על פני אבטיפוסים.

סביר להניח שהאובססיה הקסומה של אפל תמשיך להקסים אותנו, ותזכיר לנו שגם בעולם שנשלט על ידי המדע וההיגיון, מגע של גחמה ופליאה יכול לעשות את כל ההבדל. עכשיו, אם תסלחו לי, אני יוצא להטיל כישוף באייפון שלי כדי להבטיח חיי סוללה אינסופיים. אקספקטו מטענום!