דווקא כשאין טיסות ישירות מישראל: דובאי מכריזה על מהלך עולמי ראשון

דווקא בתקופה שבה הישראלים מתקשים להגיע לדובאי בעקבות הפסקת הטיסות הישירות מישראל, האמירות מכריזה על מהלך חדש שנועד להחזיר אליה תיירים ולעודד אותם לבקר בה שוב ושוב. היום (ראשון) הכריז יורש העצר של דובאי, השייח' חמדאן בן מוחמד בן ראשד אל־מכתום, על השקת תוכנית נאמנות תיירותית, שלטענת הרשויות היא הראשונה מסוגה בעולם.

על פי הדיווחים, במרכז היוזמה עומד מועדון חדש בשם Dubai Access Club, שיציע לתיירים חוזרים הטבות, שירותים מיוחדים וחוויות בלעדיות. אלא שבניגוד למועדוני לקוחות רגילים, לא כל אחד יוכל להצטרף אליו: החברות במועדון תהיה בהזמנה בלבד.

המועדון החדש צפוי להתחיל לפעול כבר במהלך חודש נובמבר, אולם בדובאי שומרים בינתיים על עמימות בנוגע להטבות ולזהות הזכאים להצטרף. הרשויות טרם חשפו כמה פעמים צריך לבקר באמירות כדי לקבל הזמנה, אם החברות תהיה כרוכה בתשלום ומה בדיוק יקבלו החברים.

הרשויות בדובאי מגדירות את המהלך כתוכנית הנאמנות התיירותית הראשונה בעולם המופעלת ביוזמת עיר ומבוססת על הצטרפות בהזמנה אישית. 

דובאי מנסה להחזיר את התיירים

ההכרזה מגיעה על רקע המשבר בענף התיירות באמירויות בעקבות המלחמה עם איראן, שפגעה בתנועת המבקרים ובפעילות בתי המלון.

לפי נתונים רשמיים שפורסמו בספטמבר, באוגוסט הגיעו לדובאי כ־869 אלף תיירים בינלאומיים שלנו בה לפחות לילה אחד, הנתון החודשי הגבוה ביותר מאז פברואר. שיעור התפוסה בבתי המלון הגיע באותו חודש ל־66%, לעומת 36% בלבד במרץ, החודש המלא הראשון של המלחמה.

למרות סימני ההתאוששות, הפגיעה בענף עדיין משמעותית. בשמונת החודשים הראשונים של 2026 ביקרו בדובאי 6.97 מיליון תיירים בינלאומיים, בעוד שבשנת 2025 כולה הגיעו אליה 19.59 מיליון מבקרים. לפני פרוץ המלחמה קיוו הרשויות לחצות השנה את רף 20 מיליון התיירים, אך המשבר האזורי שיבש את התחזיות.

יורש העצר של דובאי אמר כי המטרה היא להפוך את האמירות לאחד משלושת יעדי התיירות המובילים בעולם, באמצעות חדשנות, טכנולוגיה ושיפור חוויית המבקרים.

אלפי שקלים בהטבות ומסים שהוקפאו

זו אינה הפעם הראשונה שבה דובאי מנסה לפתות תיירים באמצעות הטבות כלכליות. במסגרת קמפיין קודם בשם Dubai Invite הוצעו לתושבי האמירות הטבות בשווי של עד 3,000 דירהם, כ־816 דולר, עבור הזמנת חברים ובני משפחה לביקור.

ההטבות כללו בין היתר הנחות בבתי מלון וכניסה ללא תשלום לאטרקציות. ההרשמה לתוכנית הסתיימה בספטמבר, לאחר שהתקבלו יותר מ־90 אלף בקשות.

בנוסף, במאי אישרה ממשלת דובאי חבילת תמריצים כלכלית בהיקף של 1.5 מיליארד דירהם, שנועדה לסייע לענפי התיירות והעסקים להתמודד עם השלכות המלחמה. בין הצעדים נכללו השעיית מס הלינה הלילי, שמגיע ל־20 דירהם במלונות ברמה גבוהה, והשעיית מס עירוני בשיעור של 7% המתווסף לחשבונות בבתי מלון ובמסעדות.

התוכנית החדשה כוללת גם הרחבת השירותים הדיגיטליים לתיירים, ובהם אפשרות להגיש בקשות לאשרות כניסה דרך אתר התיירות הרשמי של דובאי. עם זאת, עבור ישראלים הנהנים מפטור מאשרת תייר מראש לביקורים קצרים באמירויות, השינוי הזה אינו צפוי להיות משמעותי.

ומה עם הישראלים?

עבור התיירים הישראלים, ההכרזה מגיעה דווקא בתקופה שבה דובאי הפכה ליעד שקשה ויקר יותר להגיע אליו. בעקבות אירוע הטרור בטיסת פליי דובאי ב־30 בספטמבר והפסקת פעילות החברה בקווים לישראל, אין כיום טיסות ישירות בין נתב"ג לדובאי.

אתיחאד, המפעילה טיסות בין תל אביב לאבו דאבי, נותרה חברת התעופה האמירתית היחידה שמפעילה טיסות נוסעים ישירות לישראל. במקביל, מחירי הטיסות לאמירויות זינקו.

בבדיקת מחירים שערכנו בספטמבר, עוד לפני אירוע הטרור, ניתן היה למצוא כרטיסי הלוך ושוב לאבו דאבי עם אתיחאד לחודש אוקטובר במחירים שהחלו בכ־700 דולר, בכרטיס בסיס ללא מזוודה. לאחר הפסקת טיסות פליי דובאי, מחירי הכרטיסים שנמצאו הגיעו לכ־1,300 דולר הלוך ושוב, כמעט פי שניים.

נכון לעכשיו, לא ידוע מתי פליי דובאי או החברות הישראליות יחזרו להפעיל טיסות לישראל, והמשבר התעופתי בין המדינות טרם נפתר.

כך נוצר מצב יוצא דופן: בזמן שדובאי משקיעה משאבים בניסיון להחזיר אליה תיירים ולהציע להם הטבות מיוחדות, אחד מקהלי התיירות שהתרגלו לבקר בה בשנים האחרונות מתקשה להגיע אליה בטיסה ישירה.

מועדון התיירות החדש עשוי להפוך לכלי נוסף במאבק של דובאי על המבקרים הבינלאומיים, אך עבור הישראלים, לפחות בינתיים, השאלה המרכזית אינה אילו הטבות יחכו להם ביעד, אלא מתי יוכלו שוב לטוס אליו ישירות ובמחיר סביר.