מנכ'’ל הרשת הגדולה באזהרה: המוצרים האלה יתייקרו בקרוב

“המחסור העולמי בשבבים, שמושפע בין היתר מהביקוש הגובר לתשתיות בינה מלאכותית, כבר מורגש במחירי המחשבים ועלול להשפיע גם על הטלוויזיות והסלולר”. כך אמר ל"היום" יורם בדש, מנכ"ל משותף של אלקטרה קמעונאות, המנהלת את 98 הסניפים של מחסני חשמל, שקם אלקטריק ושקם דיוטי פרי. הדברים נאמרו על רקע כניסת המותג אלקטרה לתחום ברי המים, בתחרות מול תמי 4, ועל רקע התרחבות הפעילות של הרשת.

"המחשבים יעלו לנו בעוד 20%"

לדברי בדש, התייקרות המחשבים כבר כאן, והיא צפויה להימשך. "המחסור העולמי ברכיבים משפיע על עלויות הרכישה של הקמעונאים", הסביר. "אנחנו קונים היום את המחשבים במחיר הרבה יותר יקר. אומרים לנו שעוד כמה חודשים, זה יעלה לנו בעוד 20%".

"טלוויזיה היא סוג של מחשב קטן"

גם בשאר הבית זה עלול להיות מורגש. "יכולה גם להיות עלייה מתונה במחירי הטלוויזיות, משום שגם בהן יש רכיבים אלקטרוניים שהתייקרו", אמר בדש. "טלוויזיה היא סוג של מחשב קטן הרי, אז כל מה שיש בו צ'יפ מתייקר".

לדבריו, גם שוק הסלולר כבר התייקר מעט: "בטלפונים יש רכיבים משמעותיים של שבבים, זיכרונות ומעבדים, והביקוש העולמי לרכיבים הללו גדל".

חוות השרתים שמייקרות את המחשב שלכם

אחד הגורמים שמעצימים את הלחץ הוא ההתפתחות המהירה של הבינה המלאכותית. בדש הסביר שהקמת תשתיות מחשוב וחוות שרתים צורכת משאבים בהיקפים עצומים ומגדילה את הביקוש לשבבים. ההשפעה מגיעה עד לתשתיות החשמל ולמערכות המיזוג שנדרשות להפעלת החוות. עם זאת, לדבריו, המחסור המרכזי שמורגש ברשת הוא בתחום המחשבים.

סניפים חדשים ורשת לקהל החרדי

הרשת צפויה להמשיך להתרחב. "אנחנו מתכננים לפתוח סניפים של מחסני חשמל בכפר קאסם ובאזור הצפון", אמר בדש. במקביל בוחנת החברה הרחבה של הפעילות מול לקוחות מוסדיים, ובהם בתי חולים ומשרדים. ייתכן שזה ייעשה באמצעות רכישת חברות קטנות שכבר פועלות בתחום.

לאחרונה השיקה מחסני חשמל את "חשמל מהדרין", תת רשת לקהל החרדי, עם סניף ראשון בביתר עילית. "בסך הכל זה הולך בסדר", אמר בדש. "הסניף מתרכז רק במוצרים לבנים. היות ואי אפשר למכור טלוויזיות וסלולר, זה מאוד מצמצם". על הרחבת הרשת אמר: "קודם כל נייצב את הסניף הזה ונלמד אותו. יכול להיות שאנחנו צריכים סניף הרבה יותר קטן".

איפה זול יותר: נתב"ג או אילת

הקבוצה מפעילה את שקם אלקטריק בנתב"ג, וגם סניפים של שתי הרשתות באילת. לדברי בדש, ההפעלה בנמל התעופה יקרה במיוחד: "השכר דירה שם הוא פי 5 ועלויות כוח האדם פי שניים לפחות. מצד אחד הצרכן חוסך את המע"מ, אך מצד שני יש לחנות הוצאות תפעול גבוהות יותר. לכן המוצרים בנתב"ג זולים יותר מהרשת בארץ, אך לא בהכרח יותר מאשר באילת".

בר מים שמייצר קרח

במסגרת ההתרחבות נכנסת אלקטרה לתחום ברי המים. הסדרה תכלול מכשירים מכניים ודיגיטליים, דגמים לשומרי שבת, מערכות תת כיוריות ומכשירים עם ייצור קרח, ובקרוב גם אספרסו.

המוצר המוביל בהשקה, בר המים MHC-4YI, נמכר במחיר השקה של 1,290 שקל. לפי מפרט החברה, הוא מספק מים חמים וקרים ומייצר שמונה קוביות קרח כל שש דקות. אפשר לחבר אותו לצנרת או להפעיל אותו עם מכל נשלף של שלושה ליטרים. המכשיר כולל סינון בחמישה שלבים ונורת UV. שישה מסננים עולים 199 שקל, ולפי הוראות היצרן יש להחליף אותם כל שלושה חודשים.

יעד החברה הוא 15 אלף מכשירים בשנה הראשונה, וצמיחה שנתית של כ-30% עד כ-33 אלף מכשירים ב-2029. בסך הכל נערכת החברה למכור כ-93 אלף מכשירים בשנים 2026 עד 2029, ולהקים מערך שירות פנימי עם מתקינים וטכנאים משלה.

לצד ברי המים הושקו גם מוצרי פרימיום למטבח ומכשירי טיפוח, בהם מכשירי הסרת שיער בשיטת IPL של המותג DOMA ומוצרי עיצוב שיער של PRO BARBER.

"מחירים זו לא בעיה להוריד"

האסטרטגיה הרחבה של הקבוצה נשענת על יבוא ישיר מהיצרנים. מספר המותגים והמוצרים שבניהולה גדל מכ-320 בשנה הקודמת לכ-650. לדוגמה, שואב אבק של אלקטרה, שיוצר באותו מפעל כמו מוצר מתחרה, נמכר ב-899 שקל לעומת 1,288 שקל. "אנחנו לא מתפשרים, לא בבטיחות של המכשיר, לא בפונקציונליות שלו ולא בטכנולוגיה", אמר בדש.

לדבריו, האתגר האמיתי הוא דווקא השירות. "מחירים זו לא בעיה להוריד וזו לא בעיה לעשות מבצע. הבעיה היא באמת לתת כל הזמן שירות". הרשת מוציאה כיום כ-1,500 משלוחים ביום, לעומת 500 עד 600 בעבר. עדיין ייתכנו עיכובים, בין היתר בשל עומסי תנועה, מחסור בנהגים ובעיות בשרשרת האספקה.

ארז וסנר, סמנכ"ל רשתות באלקטרה קמעונאות, הוסיף: "כשלקוח רואה מוצר במחיר נמוך בעד 50% ממוצר של מותג מיובא בעל מפרט זהה, השאלה הראשונה שלו היא על מה הוא מתפשר. התפקיד שלנו ברצפת המכירה הוא להראות לו בפועל מה הוא מקבל. כך הוא יכול להבין שהפער במחיר נובע מצמצום שכבות התיווך".

מובילת השוק בקו הלבן

לפי נתוני חברת מחקרי שוק בינלאומית שסוקרת את ענף החשמל בישראל, בינואר עד אוגוסט 2026 הוביל המותג אלקטרה את המכירות בהיקף כמותי בארבע קטגוריות של מוצרים גדולים:

• מקררים: נתח שוק של 22%
• מקפיאים: 33%
• מייבשי כביסה: 18%
• מכונות כביסה: רבע מהקטגוריה
• מדיחי כלים: מקום שני, עם 12%

בנוסף, 23 מתוך 50 הדגמים הנמכרים ביותר בחמש קטגוריות הקו הלבן בישראל הם של אלקטרה. לפי נתוני החברה, היבוא הישיר מהווה כיום כ-70% מהמכירות הכספיות של מוצרי הקו הלבן ברשתות שלה, לעומת 57% ב-2024 ו-65% ב-2025.