טיקטוק נגד הסרט על מאסק: רשת הסרטונים טיקטוק השעתה לצמיתות את החשבון הרשמי לקידום "מאסק" - סרט תיעודי תוקפני וביקורתי במיוחד על המיליארדר השנוי במחלוקת בבימויו של זוכה האוסקר אלכס גיבני. ההשעיה הונחתה בתזמון קריטי ביותר עבור מפיצת הסרט, Bleecker Street, בדיוק כאשר היצירה בת ארבע השעות התרחבה להקרנה בכמעט 500 בתי קולנוע ברחבי ארצות הברית, ותוך כדי שהאולפן תכנן להשקיע תקציבי פרסום כבדים לקידום סרטונים באפליקציה לקראת סוף השבוע.
בפנייתה למפיצי הסרט נימקה טיקטוק את הסרת החשבון, שצבר יותר מ-10 אלף עוקבים, ב"הפרת מדיניות בנושא תוכן פוליטי". עם זאת, בפלטפורמה סירבו לספק פירוט מדויק לגבי הפוסט, הסרטון או הסעיף הספציפי שהובילו לצעד הקיצוני של חסימה מוחלטת ללא אזהרה מוקדמת.
אילון מאסק עצמו אינו מחזיק במניות בטיקטוק או בחברה האם שלה, ByteDance, אולם בענף הטכנולוגיה והקולנוע מיהרו להצביע על קשרים עסקיים עקיפים ורגישים במיוחד. פעילותה של טיקטוק בארצות הברית נשענת על תשתית הענן של ענקית המחשוב אורקל, כחלק מיוזמת "Project Texas" שנועדה להפיג את חששות הממשל האמריקני מריגול סיני.
מייסד אורקל, המיליארדר לארי אליסון, מחזיק בנתח שליטה של כ-15% במיזם המשותף של טיקטוק בארה"ב ונחשב לאחד מחבריו הקרובים ובעלי בריתו הפיננסיים של מאסק.
בסרטו של גיבני אף מופיעה סצנה שמתעדת חילופי מסרונים בין אליסון למאסק משנת 2022, שבהם הציע אליסון סיוע כספי של מיליארד דולר כדי לתמוך בעסקת הרכישה של טוויטר (כיום X). אף שאין ראיה ישירה להתערבות של הנהלת אורקל בהחלטות הניטור של טיקטוק, המהלך עורר גל ספקולציות סביב המניעים האמיתיים להשתקת מסע הפרסום.
מכה קשה להפצה
עבור חברת הפצה עצמאית כמו Bleecker Street, מחיקת ערוץ טיקטוק בעיתוי הנוכחי היא פגיעה מסחרית קשה. קהל היעד העיקרי של סרטי תעודה פוליטיים וביקורתיים מורכב מצעירים ומבוגרים בעלי מודעות אקטואלית - פלח אוכלוסייה שטיקטוק מהווה עבורו צינור שיווק מרכזי.
הסרט "מאסק", שזכה לביקורות חיוביות בפסטיבל ונציה ובפסטיבל טורונטו, סוקר בצורה חדה את דרכו של מאסק מהיזמות המוקדמת ועד למעורבותו הפוליטית העמוקה סביב ממשל טראמפ ומחלקת ההתייעלות הממשלתית, תוך ראיונות עם גרושתו ג'סטין מאסק, שותפו להקמת טסלה מרטין אברהרד, ואביו ארול מאסק.
מאסק עצמו תקף בעבר את הפרויקט ברשת X, כינה אותו "מבצע פסיכולוגי" ו"ניסיון חיסול תקשורתי", ועורכי דינו אף איימו בתביעות דיבה.
Accurate
— Elon Musk (@elonmusk) September 9, 2026
למרות הנזק המיידי למסע הפרסום הממומן, ייתכן שהחסימה של טיקטוק תייצר את התוצאה ההפוכה: "אפקט סטרייסנד". הניסיון להשתיק את הסרט מעורר סערה תקשורתית נרחבת בארה"ב, המציבה מחדש סימני שאלה כבדים סביב כוחן של הרשתות החברתיות לקבוע אילו תכנים יגיעו לעיני הציבור - בייחוד כאשר מדובר באיש העשיר בעולם.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו